Pozicionálási mátrix
Akkor kell, amikor összegyűjtötted, mit csinálnak a konkurenseid, és egy lapon akarod látni, hová férsz be közéjük.
A pozicionálási mátrix egy egyszerű ábra: két tengely, rajta te és a versenytársaid. Így egy pillantásra látszik, hol tömörülnek a többiek, és hol maradt szabad hely, amit elfoglalhatsz. Egy győri kávézó például az „olcsó vagy prémium” és a „gyors vagy elidőzős” tengelyen hamar meglátja, hogy a prémium és elidőzős sarok üres.
Tisztázzuk: a versenytárselemzés egy nagyobb téma, ebben segít a Versenytárselemzés kártya. A mátrix pedig az az eszköz, amivel az ott összegyűjtött adatokat egy ábrára rakod.
Egy fontos dolgot megismétlek: az ott összegyűjtött adatokat. Vagyis előbb meg kell csinálni a házi feladatot, és csak utána rajzolni. Egy papír, egy ceruza és egy óra elég hozzá, ha már tudod, mit csinálnak a konkurenseid.
A „Pozicionálási mátrix” kártya lépései a dobozban vannak.
Online a kártyák egy részét tettük ki teljes egészében, a többinél csak azt, hogy mire jó és mikor vedd elő. A lépések, a tippek és az ábrák a fizikai kártya hátlapján vannak.
Megnézem a TOOLBOX-otKérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (pozicionálás):
Kapcsolódó kártyák
Versenytárselemzés
Akkor kell, amikor csak az árral tudsz versenyezni, vagy nem tudod megmondani, miben más a céged, mint a szomszéd utcában lévő.
Ugyanebben a kategóriában
Trendelőrejelzés
Akkor kell, amikor a jövőképedet írod vagy nem tudod, merre fejleszd a céged: megmutatja, miből fakad egy trend és mivel lehet tervezni.
Versenytárselemzés
Akkor kell, amikor csak az árral tudsz versenyezni, vagy nem tudod megmondani, miben más a céged, mint a szomszéd utcában lévő.
Benefitháló
Akkor kell, amikor a piacodon mindenki ugyanazt mondja (minőség, gyorsaság, megbízhatóság), és keresed, mi az, amit csak te tudsz ígérni.