Pozicionálás

A pozicionálás egy stratégia, aminek célja, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy adott célközönség számára megkülönböztessen és egyedi értéket adjon. A pozicionálás során a brand tudatosan, stratégia mentén alakítja ki és kommunikálja a célközönsége számára az adott termék vagy szolgáltatás pozícióját a piacon.

A pozicionálás során a brand törekszik rá, hogy olyan pozitív képet alakítson ki a termék, szolgáltatás és így a teljes brand körül, amely vonzóvá teszi a célközönség számára. Ez magában foglalhatja az ár, a minőség, a teljesítmény, az innováció, vagy akár az érzelmi vonatkozás kiemelését is.

Állandóan és folyamatosan. Új brand létrehozásakor vagy meglévő brand új terméke vagy szolgáltatása létrehozásakor. A hatékony pozicionálás kulcsfontosságú a brandek számára, mivel segít kiemelkedni a versenytársak közül, és elősegíti a fogyasztói tudatosságot és preferenciákat.

A termékkel vagy szolgáltatással, a célközönséggel és a piaci körülményekkel (konkurencia, trendek). Az egyedi értékesítési javaslat (unique selling proposition - USP) meghatározása is fontos része a pozicionálási folyamatnak. Ez az az egyedi jellemző vagy előny, amely megkülönbözteti a terméket vagy szolgáltatást a versenytársaktól.