Vizuális asszociáció
Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.
Sokszor nehéz megtalálni a jó szavakat, főleg ha a saját cégedet kell jellemezni. A vizuális asszociáció ezt kerüli meg: képek közül választasz olyanokat, amik illenek a márkádhoz, és olyanokat, amik biztosan nem, és a választás indoklásából jönnek elő a szavak.
Vannak, akik könnyebben fejezik ki magukat képekben, és képek előtt lekerül róluk a nyomás, hogy „okosat” kell mondani. Azért jó ez a feladat, mert rengeteg olyan dolog kiderül belőle a márkád személyiségéről, amit magadtól nem mondtál volna ki, és amit később a grafikusnak, a szövegírónak vagy akár egy AI-nak is oda tudsz adni.
Egy példa, ami egy workshopon hangzott el: „Nem vagyunk pillangók! Messziről nagyon szépek, de láttál már pillangófejet felnagyítva?!” Ennyiből is kiderül, mit nem akar egy márka.
Hogyan csináld?
Készülj elő: válogass ki képeket előre. Egy témából 9-12 kép elég, és két téma bőven jó egy alkalomra. A téma lehet autó, állat, ital, étel, bármi, amiben nagyon különböző karakterek vannak (egy Trabant és egy Tesla, egy macska és egy bernáthegyi). Nyomtasd ki, vagy rakd egy mappába a telefonon.
Tipp: Képeket az Unsplash és a Pexels oldalon vagy a Google képkeresőjében találsz.
Válassz ki 5 képet, ami szerinted jellemzi a márkádat, aztán 3 olyat, ami biztosan nem. Ha csapatban vagytok, mindenki külön válasszon, egymásra sandítás nélkül.
Tipp: Nincs megfejtés, nincs „helyes” kép. Arra vagy kíváncsi, hogy neked és a társaidnak mit jelent az adott kép, ez mindenkinél más.
Mondd ki hangosan, vagy írd le, melyik képeket választottad és miért. Csapatban mindenki sorban. A jelzőket, amik elhangzanak, bontsátok ki: ha valaki azt mondja, „ez a kép elegáns”, kérdezz rá, mit ért elegáns alatt.
Tipp: Ha valaki igennel választott egy képet, amit a másik nemmel, és emiatt elbizonytalanodik, nyugtasd meg: mindenkinek mást jelentenek a képek, és pont ez a hasznos.
A végén gyűjtsd össze, ami elhangzott, és rakd ellentétpárokba (elegáns - hétköznapi, nyugodt - pörgős), vagy keresd meg belőle a márkád karakterét a Jungi archetípusok kártya segítségével.
Tipp: Ha melléknevekkel dolgozol, mindig mondd ki, neked mit jelent az adott szó, és ha csapatban vagytok, kérd ezt mindenkitől. Meg fogsz lepődni, hányféleképpen értitek ugyanazt.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (brandszemélyiség):
Kapcsolódó kártyák
Jungi archetípusok
Ezzel kiderül, milyen emberi karakterhez kötődnek a vevőid a cégednél, és ebből már következik a hangnem, a stílus, a megjelenés.
Ugyanebben a kategóriában
Személyiségspektrum
Akkor kell, amikor érzed, milyen a céged, de nem tudod megmondani magadnak vagy a grafikusnak, hogy pontosan mennyire laza vagy komoly.
Koktélparti
Akkor nyúlj hozzá, ha a márkád leírása csupa „megbízható, minőségi, ügyfélközpontú”, és a vevőd nem tudná megkülönböztetni a többitől.
Jungi archetípusok
Ezzel kiderül, milyen emberi karakterhez kötődnek a vevőid a cégednél, és ebből már következik a hangnem, a stílus, a megjelenés.