Jungi archetípusok
Ezzel kiderül, milyen emberi karakterhez kötődnek a vevőid a cégednél, és ebből már következik a hangnem, a stílus, a megjelenés.
A jungi archetípusok a márkaépítés egyik legtöbbet használt eszköze: 12 ismerős emberi karakter (a Hős, a Gondoskodó, a Lázadó, a Bölcs és a többi), amik közül megkeresed, melyik a te márkád. Akkor nyúlj hozzá, amikor a márkád személyiségéhez már vannak szavaid, és egyetlen, erős karakterbe akarod sűríteni őket.
Azért fontos, mert a vevőid emberekhez kötődnek, nem cégekhez. Ha a márkádnak felismerhető emberi karaktere van, könnyebben alakul ki az érzelmi kötődés, és neked is könnyebb eldönteni, hogyan szólalj meg, mit posztolj, hogyan nézzen ki a bolt. Ezt a 12 karaktert (és mindegyiken belül 4-4 altípust) Carl Jung pszichológus archetípus-elméletéből vezették le, és azóta a márkák személyiségének meghatározásához is használják.
Könyvajánló: The Hero and the Outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes (Margaret Mark és Carol Pearson). Ez a könyv vitte át az archetípusokat a márkákra. Angolul van, annak éri meg, aki tényleg el akar mélyedni a témában, a kártyához nem kell.
Hogyan csináld?
A 12 típus négy csoportba rendeződik, és mindegyik csoportnak van egy közös fő hajtóereje:
- szabadság és megvalósítás: Bölcs, Felfedező, Ártatlan
- kockázat és kiválóság: Lázadó, Mágus, Hős
- valahova tartozás, élvezet: Szerető, Bohóc, Átlagember
- stabilitás és irányítás: Gondoskodó, Alkotó, Uralkodó
- Az archetípust nem lehet csak úgy rábökéssel kiválasztani. Előbb gyűjts anyagot: milyen szavak írják le a márkádat, és milyenek a vevőid. Ehhez jó indulás a Vizuális asszociáció kártya.
- A kigyűjtött jellemzők alapján keresd meg, melyik archetípusok illenek a márkádra. Szinte biztos, hogy több is lesz. Ilyenkor döntsd el, melyik az elsődleges, melyik az, ami inkább a te személyedből jön alapítóként, és nézd meg azt is, hogy a választott karakter összefér-e azzal, amilyenek a vevőid.
Tipp: Az archetípus kiválasztása nem egyszerű feladat, ha lehetne, a kártyán egy harmadik súlyjel is lenne. Érdemes olvasni a témában, próbálgatni, és hagyni ülepedni: ami ma biztosnak tűnik, egy hét múlva másképp hangzik.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (brandszemélyiség):
Kapcsolódó kártyák
Vizuális asszociáció
Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.
Ugyanebben a kategóriában
Személyiségspektrum
Akkor kell, amikor érzed, milyen a céged, de nem tudod megmondani magadnak vagy a grafikusnak, hogy pontosan mennyire laza vagy komoly.
Koktélparti
Akkor nyúlj hozzá, ha a márkád leírása csupa „megbízható, minőségi, ügyfélközpontú”, és a vevőd nem tudná megkülönböztetni a többitől.
Vizuális asszociáció
Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.