Benefitháló
Akkor kell, amikor a piacodon mindenki ugyanazt mondja (minőség, gyorsaság, megbízhatóság), és keresed, mi az, amit csak te tudsz ígérni.
Ahhoz, hogy tudd, melyik szabad helyet foglalhatod el a piacon, ismerned kell a versenytársaidat: nem csak azt, mit árulnak, hanem azt is, mit ígérnek a vevőnek. Gyakorlati szinten (gyors, olcsó, pontos) és érzelmi szinten is (biztonság, büszkeség, nyugalom). A benefitháló ezt rajzolja fel egy ábrára: ki mit ígér, és hol üres a háló.
Ehhez előbb kell a saját Benefit ladder, vagyis az előnyök létrája, amin a terméked tulajdonságaitól eljutsz addig, mit nyer belőle a vevő. Jól jön hozzá a Benefits-puska kártya is, abból könnyebb megnevezni az előnyöket. A kettőből már látszik, miben erősek a konkurenseid, és mi az, amit senki nem mond a piacodon.
Akkor nyúlj hozzá, amikor azt érzed, hogy mindenki ugyanazt mondja (minőség, szakértelem, gyorsaság), és nem tudod, te mivel tűnj ki. Egy kétfős könyvelőiroda is fél óra alatt felrajzolja, és utána másképp írja meg a honlapját.
A „Benefitháló” kártya lépései a dobozban vannak.
Online a kártyák egy részét tettük ki teljes egészében, a többinél csak azt, hogy mire jó és mikor vedd elő. A lépések, a tippek és az ábrák a fizikai kártya hátlapján vannak.
Megnézem a TOOLBOX-otKérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (pozicionálás):
Ugyanebben a kategóriában
Trendelőrejelzés
Akkor kell, amikor a jövőképedet írod vagy nem tudod, merre fejleszd a céged: megmutatja, miből fakad egy trend és mivel lehet tervezni.
Versenytárselemzés
Akkor kell, amikor csak az árral tudsz versenyezni, vagy nem tudod megmondani, miben más a céged, mint a szomszéd utcában lévő.
Brandhagyma
Akkor kell, amikor egy lapon akarod látni, mi a márkád, vagy össze akarod hasonlítani a versenytársaiddal.