KontextusTeljes leírás
Brandaudit
Akkor kell, amikor rendbe tennéd a céged megjelenését, de előbb tudni akarod, mi működik már most, és mi az, ami csak neked tetszik.
Brandstratégia TOOLBOX
Toolbox. Brandstratégiához.
60 kártya, mindegyiken egy módszer, amivel a márkád egy-egy alapkérdését végiggondolod. Itt online elolvashatod, mire jó a kártya, és a kártyák egy részénél azt is, hogyan csináld. Nem kell hozzá szakember: egy papír, egy óra, és a saját céged.
Kinek segít
Neked, ha a márkád alapjait rakod le.
01
Vállalkozóknak
A márkád alapjait nem kell szakembernek leraknia. A kártyákkal egyedül vagy a csapatoddal is végigmész rajta, egy-egy este egy kártya. A végén le van írva, kinek szólsz, miben vagy más, és hogyan beszélsz.
02
Kis csapatoknak
Ha már ketten-öten dolgoztok, a kártya közös nyelvet ad: ugyanazt a kérdést látja mindenki, és a válaszokat egymás mellé tudjátok tenni. Jó workshop-alap, vezető nélkül is.
03
Designereknek és marketingeseknek
Ha ügyfélnek dolgozol, a kártyákból állítod össze a saját folyamatodat: egy megalapozott design vagy kampány mögé először a márka alapjait kell kideríteni. Ebben segítenek a módszerek.
Hogyan használd
Nem tananyag, hanem pakli.
Serfőző Péter a videóban végigmegy rajta, hogyan válassz kártyát, hogyan állíts össze belőlük egy saját folyamatot, és hogyan tartsatok vele egy workshopot, ha csapatban vagytok.
- Válaszd ki a kategóriát, ahol a márkád most sántít.
- Vegyél elő egy kártyát, és csináld végig a lépéseket egy óra alatt.
- A kártyák egymásra hivatkoznak: a következő lépés mindig ott van rajtuk.
Mi van egy kártyán
Elöl, hogy mire jó. Hátul, hogy hogyan.
- Kategória neve
- Kétfokozatú nehézségi szint
- Rövid bevezetés
- A technikák részletes leírása
- Tippek, trükkök
- Kereszthivatkozás más kártyákra
- Illusztrációk, ábrák a megértéshez
Kezdd ezzel
Hat kártya, ha nem tudod, hol fogj hozzá.
Ez a biztos sorrend egy első workshophoz, egyedül vagy csapatban: hol tartasz most, hova tartasz, miért csinálod, mi fontos neked, kinek szólsz, milyen vagy. Hat kártya, hat kategória, egy délelőtt.
Ügy és jövőképTeljes leírás
Címlapstory
Akkor kell, amikor tudod, mit csinálsz, de nem tudod, hova tart a céged: a kitalált címlapból kiderül, mit tartasz igazi sikernek.
KüldetésTeljes leírás
Pillangó
Akkor kell, amikor tudod, miért csinálod a céged, de nem tudod egy mondatban elmondani, hogyan éred el, vagy úgy érzed, elveszett a fókusz.
ÉrtékekCsak a dobozban
Mik az értékeid?
Akkor kell, amikor nehéz döntés előtt állsz (felvétel, partner, új szolgáltatás), és nincs leírva, mi az, amiből a cégedben nem engedsz.
CélközönségCsak a dobozban
A szörnyű ügyfél profilja
Akkor kell, amikor nehezen fogalmazod meg, kinek dolgozol szívesen, de azt pontosan tudod, kinek nem.
BrandszemélyiségTeljes leírás
Vizuális asszociáció
Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.
A 10 kategória
A márka alapkérdései, sorban.
A kategóriák a brandstratégia lépéseit követik: a kontextustól az élményig. Mindegyikben 3-8 kártya, a végén a workshop-technikák.
01 · 5 kártyaKontextusA (re)branding előtti feltáró szakasz kártyái, a status quo megismérésének eszközei.02 · 7 kártyaÜgy és jövőképNem érdemes mással kezdeni, mint az ügy és a jövőkép vizsgálatával. Alapvető brandingtémák ezek, amikkel egyszerűen nem lehet megtenni, hogy ne foglalkozzunk.03 · 3 kártyaKüldetésA küldetés, a misszió az út, amely elvezet a célunkhoz. Jó, hogyha tisztában vagyunk vele, hogy milyen lépéseket kell tennünk a célunk eléréséhez.04 · 4 kártyaÉrtékekAhogy az emberek személyiségét, úgy a brandek személyiségét is nagyban befolyásolják az alapértékek.05 · 4 kártyaCélközönségHa mindenkihez szólsz, akkor igazából senkihez sem. Ezért is fontos, hogy pontosan meg tudd határozni, hogy ki/kik a célközönséged.06 · 5 kártyaBrandszemélyiségJó, ha meg tudjuk határozni a brand személyiségét, hiszen akkor mindent ennek megfelelően tudunk hangolni, legyen az kommunikáció, hangnem vagy vizuális arculat.07 · 8 kártyaPozicionálásBrandünk nem egy légüres térben létezik, hanem van egy adott környezet, amelyben viszonyulunk az ott fellelhető konkurens brandekhez. Ezt jó tudatosan tenni, pozicionálni.08 · 5 kártyaStorytellingA történetek velünk vannak évezredek óta, segítenek abban, hogy bizonyos szituációkba bele tudjunk illeszkedni, így a brandek narratívájába is könnyebben helyezkedünk bele.09 · 4 kártyaÉlménytervezésHasznos, ha tudjuk és kidolgozzuk, hogy a brand milyen szituációkban hogyan viselkedik és mit nyújt. Ezen érintkezési pontok összessége adja a brandélményt.10 · 10 kártyaTechnikákWorkshop-technikák a dobozban: döntés, időkeret, bemelegítés, lezárás. Online csak a listájuk van.
Mind a 60 kártya egy listábanBrandstratégia TOOLBOX
60 kártya, a kezedben.
Minden kártyán egy módszer: elöl, hogy mire jó, hátul, hogy hogyan csináld, lépésről lépésre. Itt online a kártyák egy részét olvashatod, a dobozban mind a 60 ott van, a workshop-technikákkal együtt.
Megnézem a shopbanshop.brandguide.hu