Brand architecture
Akkor kell, amikor második terméket, új üzletágat vagy almárkát indítasz, és nem tudod, saját nevet kapjon, vagy a meglévő alá kerüljön.
A brand architecture, vagyis a márkaszerkezet, azt írja le, hogyan viszonyulnak egymáshoz a céged márkái, termékei és szolgáltatásai: mi tartozik a cégnév alá, mi kap saját nevet, és mi hogyan kapcsolódik a többihez. Nem tűnik izgalmas témának, de ha egynél több dolgot árulsz, előbb-utóbb beleütközöl.
A kérdés ismerős: egy fotós, aki esküvőt és céges rendezvényt is fotóz, ugyanazon a néven hirdesse mindkettőt, vagy külön? Egy új termékcsalád kapjon saját nevet, vagy a meglévő alá kerüljön? Egy második üzletág hogyan ne zavarja össze a meglévő vevőket?
A jól megválasztott márkaszerkezet segít, hogy a pozicionálásod (vagyis az, hogy mitől vagy más, mint a többiek) tiszta maradjon, az üzeneteid a megfelelő vevőhöz jussanak el, rugalmasan tudj új dolgot indítani, és a részek egymást erősítsék, ne egymás elől vigyék a figyelmet. Ezek együtt növelik a márkád értékét. Akkor nyúlj ehhez a kártyához, mielőtt új nevet, logót vagy aloldalt csinálsz a következő termékednek.
A „Brand architecture” kártya lépései a dobozban vannak.
Online a kártyák egy részét tettük ki teljes egészében, a többinél csak azt, hogy mire jó és mikor vedd elő. A lépések, a tippek és az ábrák a fizikai kártya hátlapján vannak.
Megnézem a TOOLBOX-otKérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (kontextus):
Ugyanebben a kategóriában
Brandaudit
Akkor kell, amikor rendbe tennéd a céged megjelenését, de előbb tudni akarod, mi működik már most, és mi az, ami csak neked tetszik.
SWOT analízis
Akkor kell, amikor új terméket indítanál, árat emelnél vagy más nagy döntés előtt állsz, és egy lapon akarod látni, hol áll a céged.
Brandjéghegy
Ezzel kiderül, hogy a megjelenésed mögött mi az, ami hiányzik vagy nem működik, mielőtt új logóba vagy honlapba fektetnél.