# brandguide

> A márkád már létezik. Kérdés, hogy te alakítod-e. Érthető, lépésről lépésre haladó márkaépítés vállalkozóknak: a logó előtt.

A brandguide magyar nyelvű márkaépítési tudástár vállalkozóknak (Serfőző Péter, brandguide universe Kft., Győr). Módszertan: a brand spirál. Minden cikk elérhető Markdownban a `.md` végződéssel, és `Accept: text/markdown` fejléccel a fő URL-en is. Kapcsolódó eszköz: brandguide/AI (https://ai.brandguide.hu/).

## Kezdd itt
- [Hol tartasz a márkáddal? Három olvasási út](https://brandguide.hu/kezdd-itt/)

## Témák (vállalkozóknak)
- [Márka-alapok](https://brandguide.hu/temak/marka-alapok/): Mi az a márka, miért nem a logó, és hogyan kezdd a miérttel.
- [Célközönség](https://brandguide.hu/temak/celkozonseg/): Kinek szólsz, és honnan tudod, hogy tényleg nekik beszélsz.
- [Pozicionálás](https://brandguide.hu/temak/pozicionalas/): Miért téged válasszanak, és nem azt, aki olcsóbb.
- [Név és szlogen](https://brandguide.hu/temak/nev-es-szlogen/): Cégnév, márkanév, szlogen: mit lehet, mit érdemes, mit ne.
- [Hangnem és szöveg](https://brandguide.hu/temak/hangnem-es-szoveg/): Hogyan beszél a márkád, és miért nem mindegy.
- [Logó és arculat](https://brandguide.hu/temak/logo-es-arculat/): Mit kérj a grafikustól, mit kapj, és mi legyen a nevén.
- [Weboldal és digitális](https://brandguide.hu/temak/weboldal-es-digitalis/): A honlap, a social és az e-mail, ahol a márkád a legtöbbet találkozik a vevővel.
- [AI és márka](https://brandguide.hu/temak/ai-es-marka/): Hogyan használd az AI-t úgy, hogy te maradj.
- [Árak és határok](https://brandguide.hu/temak/arak-es-hatarok/): Mennyibe kerül reálisan egy logó, egy arculat, egy weboldal.
- [Esettanulmányok](https://brandguide.hu/temak/esettanulmanyok/): Rebrandek és márkadöntések, amikből egy vállalkozó is tanulhat.

## Brandpedia (fogalmak)
- [A márka pozicionálása (Brand Positioning)](https://brandguide.hu/a-marka-pozicionalasa-brand-positioning.md): A jól körülhatárolt hely, amelyet a márka elfoglal a versenytársakhoz képest, hogy az emberek felismerjék, és más márkákkal szemben előnyben részesítsék. A márk
- [A vizuális válasz és nyelv](https://brandguide.hu/a-vizualis-valasz-es-nyelv.md): A vizuális válasz egy grafikai megoldás, ami a brief kommunikációs céljaira reagál helyesen. A vizuális nyelv pedig az a rendszer, amiben a színek, formák és ti
- [Adobe Illustrator](https://brandguide.hu/adobe-illustrator.md): Az Adobe Illustrator egy vektorgrafikus szerkesztőprogram, az Adobe Creative Cloud szoftvercsalád része. Első verzióját 1987-ben adták ki az Apple Macintoshra. 
- [Adobe InDesign](https://brandguide.hu/adobe-indesign.md): Az InDesign az Adobe kiadványszerkesztője, amivel könyvet, folyóiratot, posztert vagy flyert tervezhetsz. Nyomdakész PDF-et exportálhatsz belőle, de weboldalhoz
- [Adobe Photoshop](https://brandguide.hu/adobe-photoshop.md): Az Adobe Photoshop egy raszteres, vagyis pixel alapú képszerkesztő program, amit elsősorban fotószerkesztésre fejlesztettek ki. Natív fájlformátuma a .psd, de s
- [Adobe XD](https://brandguide.hu/adobe-xd.md): Az Adobe XD egy vektoralapú felület-tervező program website-ok és mobil appok tervezésére, az Adobe Creative Cloud része. Ha már van Adobe CC előfizetésed, külö
- [Audio branding](https://brandguide.hu/audio-branding.md): Egy újabb érzékszervi inger, amelyhez a brand kapcsolódni tud, a hallás. Az audio branding a hangok segítségével történő brandépítés. Jó példa a Telekom szignál
- [Avatar](https://brandguide.hu/avatar.md): Az avatar szót legtöbbször az online felületeken mutatott önképünkre használjuk. Egy-egy kép, amellyel egy blogon vagy online közösségi térben kifejezzük személ
- [Brand Discovery](https://brandguide.hu/brand-discovery.md): A márka objektív vizsgálatának folyamata, hogy jobban megértsük szerepét a versenytársak között, hogy több információt gyűjtsünk a fogyasztókról és arról, mi mo
- [Brand Guidelines](https://brandguide.hu/brand-guidelines.md): A brand guidelines egy olyan szabálykönyv, ami lefekteti a márkád alapelveit: az örökségét, jövőképét, küldetését és személyiségét. Ebből tudja mindenki, a csap
- [Célközönség](https://brandguide.hu/celkozonseg.md): A célközönség az az elsődleges csoport vagy csoportok, amellyel a brand (termék, szolgáltatás) kommunikál. Ez nem mindig külső csoport, szervezetekben lehet aká
- [Fájlformátumok](https://brandguide.hu/fajlformatumok.md): A kérdésre a válasz: állíts össze egy teljes emblémacsomagot, hogy ne kelljen mindig a grafikust zaklatnod. Legyen benne vektoros és raszteres formátum is, szín
- [Figma](https://brandguide.hu/figma.md): A Figma egy böngészőben futó, kollaboratív tervezőeszköz. Eredetileg UI designra hozták létre, de mára sokoldalú lett: tervezésre, prezentációra, dokumentációra
- [Ki az a brand designer?](https://brandguide.hu/ki-az-a-brand-designer.md): A brand designer bárki lehet, aki segíti formálni egy brand kialakítását. A brand designer lehet: grafikus designer stratéga marketinges szövegíró üzletfejleszt
- [Logó vagy embléma?](https://brandguide.hu/logo-vagy-emblema.md): A logó és az embléma nem ugyanaz, bár a köznyelv összemossa őket. A logó (logotípia) csak betűkből, számokból, írásjelekből áll, az embléma viszont ezen túl egy
- [Márka (Brand)](https://brandguide.hu/marka-brand.md): A márka a vállalkozásod materiális és immateriális jellemzőinek összessége, amit a védjegyed szimbolizál, és amivel értéket teremthetsz a cégednek és az ügyfele
- [Márka architektúra (Brand Architecture)](https://brandguide.hu/marka-architektura-brand-architecture.md): A márka architektúra azt mutatja meg, hogyan viszonyulnak egymáshoz a márkáid, és milyen szerepet játszik mindegyik a cég egészében. Segít tisztán látnod a hier
- [Márka-archetípus(ok) (Brand Archetype)](https://brandguide.hu/marka-archetipusok-brand-archetype.md): A márka-archetípus egy jól felismerhető személyiségtípus, amibe a márkádat be lehet sorolni. Carl Jung tizenkét ilyen típust írt le, és ha a tiéd beazonosítja m
- [Márkaaudit (Brand Audit)](https://brandguide.hu/markaaudit-brand-audit.md): A márkaaudit egy alapos vizsgálat arról, hol áll most a márkád: hogyan teljesít, milyen a pozíciója, és mit gondolnak róla az ügyfelek. Ebből látod meg az erőss
- [Márkaélmény (Brand Experience)](https://brandguide.hu/markaelmeny-brand-experience.md): A márkaélmény abból áll össze, amit az emberek nálad és rólad megtapasztalnak. Van, amit te irányítasz, mint a terméked vagy a honlapod, és van, amire nincs ráh
- [Márkaépítés (Branding)](https://brandguide.hu/markaepites-branding.md): Jellemzők létrehozása, kiválasztása és kombinálása, hogy egy terméket, szolgáltatást vagy vállalkozást vonzó, tartalmas, magával ragadó módon különböztessünk me
- [Márkaérték (Brand Equity)](https://brandguide.hu/markaertek-brand-equity.md): A márkaérték azt mutatja meg, mennyit ér a márkád a vásárlóid fejében és a pénztárcádban is. Nem csak számokról szól, hanem arról a képről és érzésről, amit az 
- [Márkaértékelés (Brand Valuation)](https://brandguide.hu/markaertekeles-brand-valuation.md): Az a becsült pénzügyi érték, amit egy márka összes materiális és immateriális eszköze biztosít egy vállalatnak. Gyakran használják a márkastratégia alakításához
- [Márkaeszközök (Brand Assets)](https://brandguide.hu/markaeszkozok-brand-assets.md): Önálló elemek, amelyek együttesen alkotják a márka kifelé mutatott arcát. Ide tartoznak a betűtípusok, a színek, animációk és olyan források, amelyeknek együtt 
- [Márkaharmonizáció (Brand Harmonization)](https://brandguide.hu/markaharmonizacio-brand-harmonization.md): A márkaharmonizáció azt jelenti, hogy egy márka összes terméke egységes nevet és arculatot visel, és lehetőleg egy piacon belül a pozicionálásuk is összecseng. 
- [Márkahierarchia (Brand Hierarchy)](https://brandguide.hu/markahierarchia-brand-hierarchy.md): Az egyes márkák fontossági sorrendje a vállalat vagy anyamárka tágabb szerkezetében. Egy nagyobb márka egyes almárkáit megkülönböztető rendszer vagy sorrend, me
- [Márkaidentitás (Brand Identity)](https://brandguide.hu/markaidentitas-brand-identity.md): Egy márka külső kifejeződése, ahogy a piacon látják és hallják – különösen az ügyfeleket megszólító, a többi márkától megkülönböztető verbális és vizuális eleme
- [Márkaimázs (Brand Image)](https://brandguide.hu/markaimazs-brand-image.md): Az, amit az ügyfél „magával visz” a márkából. A felhasználók számára ez az érintett márkával vagy szolgáltatással kapcsolatos gyakorlati tapasztalaton alapul (t
- [Márkaismertség (Brand Awareness)](https://brandguide.hu/markaismertseg-brand-awareness.md): A márkaismertség azt mutatja meg, mennyire tudják az ügyfeleid beazonosítani a márkádat a zsúfolt piacon, és mennyire ismerik az egyedi vásárlási előnyeit. Ez g
- [Márkajellemzők (Brand Attributes)](https://brandguide.hu/markajellemzok-brand-attributes.md): A fő ismérvek, amelyek az ügyfél gondolkodásában meghatározzák a márka tulajdonságait és személyiségét. A márkajellemzők hozzájárulnak a szellemiséghez és hangv
- [Márkakiterjesztés (Brand Extension)](https://brandguide.hu/markakiterjesztes-brand-extension.md): Új piacokra/szektorokba való belépés a márkával, a márka értékeinek kihasználásával. Α márkának először a márkaértéket kell létrehoznia ahhoz, hogy sikeresen és
- [Márkamenedzsment (Brand Management)](https://brandguide.hu/markamenedzsment-brand-management.md): Folyamatos elemzés és a hasznosított technikák alkalmazása, hogy idővel maximalizálni lehessen a márka értékét. A márkaélményt kifejező vagy támogató összes mat
- [Márkanagykövet (Brand Ambassador)](https://brandguide.hu/markanagykovet-brand-ambassador.md): A márkanagykövet a márkád arca: valaki, aki eggyé válik vele, és hitelesen képviseli kifelé. Régen inkább vezetők vagy fizetett hírességek töltötték be ezt a sz
- [Márkapreferencia (Brand Preference)](https://brandguide.hu/markapreferencia-brand-preference.md): Egy adott kategóriában a vásárlói választásnak a mércéje, illetve annak, amikor egy vásárló egy adott terméket választ, előnyben részesítve azt egy másik termék
- [Márkastratégia (Brand Strategy)](https://brandguide.hu/markastrategia-brand-strategy.md): A vállalkozást a márka fejlesztésében irányító hosszú távú stratégia és annak megvalósítása a marketing és az operatív tevékenységek minden területén. Iránymuta
- [Márkaszakadék (Brand Gap)](https://brandguide.hu/markaszakadek-brand-gap.md): Egy szervezet üzleti és kreatív stratégiái közötti szakadék. Ennek áthidalásával lehet koherens márkaidentitást létrehozni, amely egyesíti a stratégiai és kreat
- [Márkaszemélyiség (Brand Personality)](https://brandguide.hu/markaszemelyiseg-brand-personality.md): Emberi személyiségjegyek (komoly, melegszívű, fantáziadús stb.) hozzárendelése a márkához, annak megkülönböztetése és az ügyfelekkel való kapcsolódás céljából. 
- [Márkatérkép (Brand Map)](https://brandguide.hu/markaterkep-brand-map.md): A márka vizuális megjelenítése, amely átfogó képet ad annak belső működéséről, ideértve a munkatársak szerepét, a márka célját, ajánlatait és árképzését. A márk
- [Material design](https://brandguide.hu/material-design.md): A Material design a Google vizuális rendszere, ami az elmúlt 5 évben meghatározza a digitális felületek kinézetét. Lényege, hogy anyagszerű, fények okozta árnyé
- [Mi az a branding?](https://brandguide.hu/mi-az-a-branding.md): A branding nem egyenlő a logóval vagy az arculattal. Ez egy stratégiai tervezési folyamat, ami csak akkor válik márkává, ha design és konzekvens marketing kommu
- [Mi az a customer experience?](https://brandguide.hu/mi-az-a-customer-experience.md): A customer experience (CX) egyszerűen azt jelenti, hogy minden interakciód az ügyféllel összeadódik egy nagy élménnyé. Ezt három szinten nézheted: kapcsolat, fo
- [Mi az a customer journey?](https://brandguide.hu/mi-az-a-customer-journey.md): A customer journey az az út, amit a vásárlód bejár, amíg eljut a céljáig, legyen szó vásárlásról vagy egy kérdés megválaszolásáról. Ez lehet egyetlen lépés, de 
- [Mi az a Design System?](https://brandguide.hu/mi-az-a-design-system.md): A design system egy kiterjedt szabályrendszer, ami megmondja, hogyan nézzen ki és hogyan működjön a terméked vagy márkád. Olyan, mint egy közös vizuális nyelv a
- [Mi az a Tone of voice?](https://brandguide.hu/mi-az-a-tone-of-voice.md): A Tone of voice a márkád hangja: ahogy beszélsz, fogalmazol, megszólalsz a külvilág felé. Olyan fontos, mint a színek vagy a tipográfia egy arculatnál. Ha ezt t
- [Mi az a user experience?](https://brandguide.hu/mi-az-a-user-experience.md): A user experience (UX) azt jelenti, hogy egy konkrét interakciót tervezel meg a felhasználó és a vállalkozásod között egy adott feladat elvégzésére. Nem csak di
- [Mit jelent a képek felbontása?](https://brandguide.hu/mit-jelent-a-kepek-felbontasa.md): A képek felbontása azt mutatja meg, hányszor hány képpontból áll egy kép, vagy nyomtatásnál hány pont jut egy inchre. Minél kisebb ez a szám a kelleténél, annál
- [RBG vagy CMYK szín?](https://brandguide.hu/rbg-vagy-cmyk-szin.md): Nem vagy-vagy a kérdés: nyomdához CMYK kell, képernyőre RGB. Ha teheted, az arculati színeidet mindkét rendszerben (plusz Pantone-ban is) határozd meg, hogy min
- [Reszponzív design és arculatok](https://brandguide.hu/reszponziv-design-es-arculatok.md): A reszponzivitás ma már nemcsak a weboldalakra, hanem a logókra és arculatokra is vonatkozik. Ahogy régen a faxolhatóság volt az elvárás, ma a favicon méret, a 
- [Szkeuomorfizmus vs. flat design](https://brandguide.hu/szkeuomorfizmus-vs-flat-design.md): A szkeuomorfizmus a régi, ismerős formákkal (tárcsás telefon, asztal metafora) épít bizalmat az új technológia iránt. A flat design ezzel szemben elhagyja a viz
- [UI design](https://brandguide.hu/ui-design-alap.md): A UI design a felhasználói felületek vizuális tervezése, régen webdesignnak hívták. A UI designer a UX designerrel együtt dolgozik, hogy a felület jól használha
- [Vásárlói perszóna](https://brandguide.hu/vasarloi-perszona.md): A vásárlói perszóna az ideális ügyfeled félfikciós képe, amit piackutatásra és valós vásárlói adatokra építesz. Nem egy konkrét embert másolsz le, hanem a demog
- [Webflow](https://brandguide.hu/webflow.md): A Webflow egy profi, HTML és CSS alapú vizuális website builder, amivel kódolás nélkül építhetsz igényes oldalakat. Nem a Wix-hez vagy Squarespace-hez hasonló, 

## Legolvasottabb cikkek
- [Híres autólogók felismerhetősége](https://brandguide.hu/hires-autologok-felismerhetosege.md): Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol emlékezetből kelle
- [Olimpiai logó története](https://brandguide.hu/olimpiai-logo-tortenete.md): Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert logó, ami 
- [Az OMV új arculata – brandelemzés](https://brandguide.hu/az-omv-uj-arculata-brand-elemzes.md): Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt üzeni, hog
- [Moodboard: mit jelent pontosan és hogyan csináld jól?](https://brandguide.hu/moodboard-hogyan-csinald-jol.md): A moodboard egy vizuális eszköz, amivel a hangulatot és az irányvonalat tudod átadni az ügyfélnek vagy a csapatodnak egy design projekt elején. A jó moodboard n
- [Az arculattervezés lépései, 5 profin kidolgozott arculati terv példa (+bónusz sablon)](https://brandguide.hu/az-arculattervezes-lepesei.md): Az arculattervezés azt jelenti, hogy a márkád személyiségéhez illő formákat, színeket és betűket választasz, és ezeket mindenhol következetesen használod. Így a
- [Elemezzünk! Milyenek az új magyar forgalmi rendszámok?](https://brandguide.hu/milyenek-az-uj-magyar-forgalmi-rendszamok.md): 2022. július 1-től új formátumú rendszámtáblák jönnek Magyarországon: megjelenik rajtuk az EU-zászló mellett a magyar felségjelzés és a magyar címer is. A betűt
- [Mennyi egy grafikus óradíja?](https://brandguide.hu/mennyi-egy-grafikus-oradija.md): Készítettünk egy felmérést az aktuális óradíjakról.
- [Mesterfogások az arculattervezésben: hogyan született meg a PTE új arculata](https://brandguide.hu/pte-uj-arculata.md): A PTE nem ügynökséget bízott meg, hanem a saját hallgatóit engedte pályázni, és a győztes terv a múltat (a középkori címerkövet) modern geometrikus formákra egy
- [A Decathlon új arculata és ami mögötte van](https://brandguide.hu/a-decathlon-uj-arculata-es-ami-mogotte-van.md): A Decathlon azért újította meg arculatát, mert a hatalmas márka nem volt eléggé összhangban a vásárlóival, pedig a világ lakosságának 70%-a inaktív. Az új strat
- [A 12 archetípus alkalmazása a brandingben](https://brandguide.hu/a-12-archetipus.md): A 12 archetípus a márka személyiségének térképe: tizenkét viselkedési mintából választod ki, milyen hangon és értékekkel szólsz a vevőidhez. Akkor működik jól, 
- [Címerváltás a gyakorlatban: az ETO címer sikerei és buktatói](https://brandguide.hu/cimervaltas-a-gyakorlatban-az-eto-cimer-sikerei-es-buktatoi.md): Az ETO címerváltása megmutatja, hogy egy logóváltás nem csak dizájn kérdés. A Studio Nomad szakmailag kiváló munkát végzett, de elfelejtették megkérdezni a szur
- [Pandora: családi ékszerüzletből világmárka – brand elemzés](https://brandguide.hu/pandora-brand-elemzes.md): A Pandora egy pici dán ékszerüzletből nőtt világmárkává, mert 2000-ben kitalálta a bővíthető charm karkötő koncepcióját. Ez tette lehetővé, hogy a vásárlók sajá
- [Adidas logótörténet](https://brandguide.hu/adidas-logotortenet.md): Az Adidas logója nem egyetlen ötletből született, hanem évtizedek alatt alakult ki. Adolf Dassler 1924-ben az elhamarkodott névjegykártyájára rajzolt stoplis ci
- [Olimpiai arculat – Párizs 2024](https://brandguide.hu/olimpiai-arculat-parizs-2024.md): Ez a cikk a Párizs 2024-es olimpia teljes vizuális arculatát mutatja be: a Marianne-szimbólumot, a szlogent, a pasztell színvilágot és a piktogramokat. Mindez m
- [Arculat elemei: ezekre figyelj tervezés során](https://brandguide.hu/arculat-elemei-ezekre-figyelj-tervezes-soran.md): Az arculat a cég külső, vizuális megjelenése: logó, színek, betűk, ikonok és minden, amit a vevő lát belőled. Akkor működik, ha az elemek illeszkednek egymáshoz
- [5 fontos rebranding 2024-ből](https://brandguide.hu/5-fontos-rebranding-2024-bol.md): 2024-ben több nagy magyar márka is arculatot váltott, és van benne minta: vízközeli élmény, fenntarthatóság, egységes nemzetközi megjelenés. Nézzük át az öt leg
- [A tíz legrégebbi logó](https://brandguide.hu/a-tiz-legregebbi-logo.md): A világ legrégebbi logója a Stella Artois-é, 1366-ból. A lista további tagjai, mint a Twinings vagy a Levi's, azt mutatják, hogy egy jó logó akár 100-150 évig i
- [Új MÁV embléma?](https://brandguide.hu/mav-emblema.md): Nem, a cikk szerint semmi szükség rá. A MÁV embléma 1972-ben készült diplomamunkaként, és Peti szerint ma is tökéletesen működik, papíron és digitálisan egyarán
- [A 20 legjobb logó](https://brandguide.hu/a-20-legjobb-logo.md): Ez a cikk a világ 20 legjobb logójából mutatja be a 20-11. helyezetteket, és azt nézi meg, mi teszi őket időtállóvá és felismerhetővé. Minden logó mögött egy tö
- [A jó logó titkai](https://brandguide.hu/a-jo-logo-titkai.md): Jó logó az, ami technikailag használható (fekete-fehérben, kicsiben és nagyban is működik), és brandingben is dolgozik: egyedi, egyszerű, megjegyezhető és időtá
- [Mit gondoljunk a Jaguár új logójáról?](https://brandguide.hu/mit-gondoltok-a-jaguar-uj-logojarol.md): A Jaguar új logója nem csak dizájnkérdés, hanem egy mélyebb márkastratégiai döntés jele. Vagy csak szépségtapasz a régi termékeken, vagy valódi átalakulás kezde
- [3 magyar rebranding projekt, amit minden vállalkozónak látnia kell + videók](https://brandguide.hu/3-magyar-rebranding-projekt.md): Három magyar céget mutatok be: a Billingo, a Salt Design és a Szafi is videóban dokumentálta, hogyan zajlott a rebrandingjük. Mindhárom azt bizonyítja, hogy ez 
- [10 legjobb branding könyv a fejlődésedhez](https://brandguide.hu/legjobb-branding-konyvek.md): Ha a branding tanulásába vágnál bele, 10 könyvet ajánlok, amik a stratégiától a storytellingen át a vizuális arculatig mindent lefednek. Van köztük két magyar s
- [Arculati kézikönyv gyűjtemény](https://brandguide.hu/arculati-kezikonyv-gyujtemeny.md): A cikk egy külső gyűjtőoldalt, a Branding Styleguides-t ajánlja, ahol rengeteg arculati kézikönyvet nézegethetsz végig. Ezekből megértheted, miért úgy kommuniká
- [Az év színe 2025](https://brandguide.hu/az-ev-szine-2025.md): 2025 színe a PANTONE 17-1230 Mocha Mousse, egy meleg barna árnyalat, ami kifinomultságot és nyugalmat sugall. De Peti szerint ez inkább érdekes hír, mint tervez
- [Frissült a LEGO arculata](https://brandguide.hu/frissult-a-lego-arculat.md): A LEGO megújította az arculatát: a logó és a termékek, vagyis a bábuk és kockák mostantól mozgó grafikai elemekként mesélnek történeteket. A cél az volt, hogy k
- [Új Google logó: az ikonikus G betű új ruhában](https://brandguide.hu/uj-google-logo-az-ikonikus-g-betu-uj-ruhaban.md): A Google frissítette a G betűs ikonját: a négy külön szín helyett most folyamatos színátmenet van rajta. Nem egyszerre vezették be, hanem fokozatosan, először i
- [A legfontosabb kérdések logó- és arculattervezéshez](https://brandguide.hu/a-legfontosabb-kerdesek-logo-es-arculattervezeshez.md): Logó- és arculattervezésnél a jó kérdések többet érnek a kész válaszoknál. Három alapkérdéssel érdemes kezdeni: kell-e egyáltalán arculatváltás, mitől lesz feli
- [Coca-Cola és a Mikulás](https://brandguide.hu/coca-cola-es-a-mikulas.md): Szerinted a Coca-Cola találta ki a piros ruhás Mikulást? Nem egészen: a karakter már előtte is így nézett ki, de a cég 1931-től Sundblom festményeivel tette iko
- [Márkaszemélyiség: mi ez, mire jó és hogyan alkossuk meg?](https://brandguide.hu/markaszemelyiseg.md): A márkaszemélyiség az, hogy a márkád olyan tulajdonságokkal, értékekkel és hangulattal jelenik meg, mintha ember lenne. Ettől lesz szerethető, megkülönböztethet
- [Top 5 Olimpiai logó](https://brandguide.hu/top-5-olimpiai-logo.md): Szerinted melyik az 5 legjobb olimpiai logó valaha? Richard Baird szerint Tokió 1964, Mexikóváros 1968, München 1972, Los Angeles 1984 és Calgary 1988 viszi a p
- [New York város metrótérkép redesign és ennek jelentősége](https://brandguide.hu/new-york-varos-metroterkep-redesign-es-ennek-jelentosege.md): New York most frissítette a metrótérképét, és visszanyúlt az 1972-es ikonikus Vignelli-dizájn alapjaihoz. Az új verziót Steven Flamm tervezte, aki tudatosan nem
- [Samsonite: a 111 éves örökség és folyamatos innováció a sikerrecept – brandelemzés](https://brandguide.hu/samsonite-a-111-eves-orokseg-es-folyamatos-innovacio-a-sikerrecept-brandelemzes.md): A Samsonite titka, hogy 111 éve ugyanazok az alapértékei: erő, tartósság, innováció. De eközben sosem állt le a fejlesztéssel, 10-15 évente nagy újítással jelen
- [Hogyan készül egy logó? A logótervezés lépései.](https://brandguide.hu/hogyan-keszul-egy-logo-logotervezes.md): A logótervezés briefből indul, majd 2-3 különböző vázlatterv készül, abból választotok, és 1-3 iterációs körben finomítjátok. A tervezési idő a brief után jelle
- [Mi az a branding? (Részletes áttekintő, nem csak designereknek)](https://brandguide.hu/mi-az-a-branding-reszletes.md): A branding a márka felépítése, kiteljesedése, és az, hogy mit éreznek az emberek rólad. A cél, hogy az érzéseik alapján téged válasszanak, és hogy az ígéretedet
- [Milano Cortina olimpia vizuális arculata – hogyan épül fel egy igazán átgondolt márkarendszer?](https://brandguide.hu/milano-cortina-olimpia-vizualis-arculata.md): Egy igazán átgondolt márkarendszer nem a logóval kezdődik, hanem egy közös alapgondolattal, ami mindent összeköt. A Milano Cortina 2026-nál ez a gesztus: ebből 
- [A svájci „MÁV” ajándéktárgyai](https://brandguide.hu/a-svajci-mav-ajandektargyai.md): Mikor lesznek a MÁV-nak ennyire menő merch cuccai?
- [Új Telekom arculat és logó](https://brandguide.hu/uj-telekom-arculat-es-logo.md): 2022 tavaszától a Telekom nem teljes arculatváltáson, hanem finomításon esik át: a logó négy digitje kettőre csökken, a T betű pedig erőteljesebbé válik. A cél,
- [Reszponzív design tudnivalók: így növeld a felhasználói élményt, képernyőmérettől függetlenül](https://brandguide.hu/reszponziv-design-tudnivalok-igy-noveld-a-felhasznaloi-elmenyt-kepernyomerettol-fuggetlenul.md): A reszponzív design azt jelenti, hogy a weboldalad minden képernyőméreten jól néz ki és jól működik, mobiltól a számítógépig. Ehhez rugalmas rácsokat, fluid kép
- [Miért ne a logóval kezdd? A brandspirál titka](https://brandguide.hu/miert-ne-kezdd-a-logoval-a-brandspiral-titka.md): Azért ne a logóval kezdd, mert a logó nem az alap, hanem az eredmény. Előbb az ügy, a vízió, a misszió, az értékek, a személyiség, a célközönség és a pozicionál

## Designereknek
- [Tipográfia](https://brandguide.hu/designereknek/tipografia/): Betűk, betűtípusok, szedés: a designer szakma alapja.
- [UI és digitális arculat](https://brandguide.hu/designereknek/ui-es-digitalis/): Felülettervezés, design system, digitális arculatok.
- [Designer-lét](https://brandguide.hu/designereknek/designer-let/): Árazás, portfólió, ügyfélkezelés, önmenedzsment designereknek.
- [Design hírek](https://brandguide.hu/designereknek/design-hirek/): Arculatváltások, logók, díjak, kiállítások a design világából.
- [Videók és előadások](https://brandguide.hu/designereknek/videok/): Meetup-előadások, interjúk, beszélgetések felvételei.
- [Eszközök és fogalmak designereknek](https://brandguide.hu/designereknek/eszkozok-designer/): Figma, Adobe, Webflow, fájlformátumok és a szakma szavai.

## Brandstratégia TOOLBOX (módszerek, vállalkozói nyelven)
- [Mi az a TOOLBOX?](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/mi-az-a-toolbox/): 60 kártya, mindegyiken egy brandstratégiai módszer. A teljes leírású kártyák .md-ben is olvashatók.
- [Brandaudit (Kontextus)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/brandaudit.md): Akkor kell, amikor rendbe tennéd a céged megjelenését, de előbb tudni akarod, mi működik már most, és mi az, ami csak neked tetszik.
- [SWOT analízis (Kontextus)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/swot-analizis.md): Akkor kell, amikor új terméket indítanál, árat emelnél vagy más nagy döntés előtt állsz, és egy lapon akarod látni, hol áll a céged.
- [Brandjéghegy (Kontextus)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/brandjeghegy.md): Ezzel kiderül, hogy a megjelenésed mögött mi az, ami hiányzik vagy nem működik, mielőtt új logóba vagy honlapba fektetnél. (a lépések csak a dobozban)
- [PESTLE-analízis (Kontextus)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/pestle-analizis.md): Akkor kell, amikor tudni akarod, mi jön kívülről a következő egy-két évben (új szabály, árváltozás, technológia), hogy ne menet közben érjen. (a lépések csak a dobozban)
- [Brand architecture (Kontextus)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/brand-architecture.md): Akkor kell, amikor második terméket, új üzletágat vagy almárkát indítasz, és nem tudod, saját nevet kapjon, vagy a meglévő alá kerüljön. (a lépések csak a dobozban)
- [Az ügy & a jövőkép (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/az-ugy-and-a-jovokep.md): Akkor kell, amikor leírnád, miért létezik a céged, de nem tudod, mi a különbség az ügy, a küldetés és a jövőkép között. (a lépések csak a dobozban)
- [Ikigai (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/ikigai.md): Akkor kell, amikor leírnád, miért érdemes épp tőled vásárolni, és csak az jut eszedbe, hogy jó az ár és jó a minőség. (a lépések csak a dobozban)
- [Vitorlás (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/vitorlas.md): Akkor kell, amikor érzed, hogy nem haladsz, de nem látod, mi fogja vissza a cégedet, és mi az, ami tényleg előre viszi. (a lépések csak a dobozban)
- [Brandnekrológ (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/brandnekrolog.md): Akkor kell, amikor minden megy, de nem tudod, mi lehet a buktató: a kitalált halálokokból lesz a lista, mit előzz meg időben.
- [Címlapstory (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/cimlapstory.md): Akkor kell, amikor tudod, mit csinálsz, de nem tudod, hova tart a céged: a kitalált címlapból kiderül, mit tartasz igazi sikernek.
- [Egy lépést vissza (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/egy-lepest-vissza.md): Akkor kell, amikor van egy nagy célod a cégeddel, de nem tudod, mi legyen az első lépés, és ezért nem is kezded el. (a lépések csak a dobozban)
- [20 év múlva (Ügy és jövőkép)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/20-ev-mulva.md): Akkor kell, amikor a napi munka elviszi az időd, és rég nem gondoltad végig, hova tart a céged pár év múlva.
- [Pillangó (Küldetés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kuldetes/pillango.md): Akkor kell, amikor tudod, miért csinálod a céged, de nem tudod egy mondatban elmondani, hogyan éred el, vagy úgy érzed, elveszett a fókusz.
- [Hős és főgonosz (Küldetés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kuldetes/hos-es-fogonosz.md): Akkor kell, amikor a küldetés megfogalmazása nem megy, de azt pontosan tudod, mi az, ami a szakmádban idegesít, és amin változtatnál. (a lépések csak a dobozban)
- [Golden Circle (Küldetés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kuldetes/golden-circle.md): Ezzel kiderül, mi a cégednek az a mozgatója, amit a vevőid is megéreznek, és amit a terméked előnyei helyett érdemes kommunikálnod.
- [Kártyázzunk! (Értékek)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ertekek/kartyazzunk.md): Akkor kell, amikor a kérdéssorokon elakadsz, és inkább kézzel, kártyákat rakosgatva derítenéd ki, mik a céged valódi értékei.
- [Mik az értékeid? (Értékek)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ertekek/mik-az-ertekeid.md): Akkor kell, amikor nehéz döntés előtt állsz (felvétel, partner, új szolgáltatás), és nincs leírva, mi az, amiből a cégedben nem engedsz. (a lépések csak a dobozban)
- [Szónoklat fordítása (Értékek)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ertekek/szonoklat-forditasa.md): Akkor kell, amikor te magad nem látod, mi fontos a cégedben, de a vevőid, kollégáid, családod már régóta mondják, csak nem úgy hívják. (a lépések csak a dobozban)
- [Érték, elv viselkedés (Értékek)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ertekek/ertek-elv-viselkedes.md): Akkor kell, amikor megvannak a céged értékei, de a mindennapokban (telefon, árajánlat, reklamáció) ebből semmi nem látszik. (a lépések csak a dobozban)
- [A szörnyű ügyfél profilja (Célközönség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/celkozonseg/a-szornyu-ugyfel-profilja.md): Akkor kell, amikor nehezen fogalmazod meg, kinek dolgozol szívesen, de azt pontosan tudod, kinek nem. (a lépések csak a dobozban)
- [Célközönség-mátrix (Célközönség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/celkozonseg/celkozonseg-matrix.md): Akkor kell, amikor tudod, kinek adsz el, de nem tudod leírni, mi hajtja őket, és ezért minden szöveged általános marad.
- [A célközönség típusai (Célközönség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/celkozonseg/a-celkozonseg-tipusai.md): Akkor kell, amikor mindenkinek próbálsz megfelelni, és ezért senkit nem szólít meg igazán, amit a cégedről írsz. (a lépések csak a dobozban)
- [Empátia-térkép (Célközönség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/celkozonseg/empatia-terkep.md): Akkor kell, amikor a vevőid mást csinálnak, mint amit mondanak, és nem érted, mi zajlik bennük, amíg veled van dolguk.
- [Személyiségspektrum (Brandszemélyiség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/szemelyisegspektrum.md): Akkor kell, amikor érzed, milyen a céged, de nem tudod megmondani magadnak vagy a grafikusnak, hogy pontosan mennyire laza vagy komoly.
- [Koktélparti (Brandszemélyiség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/koktelparti.md): Akkor nyúlj hozzá, ha a márkád leírása csupa „megbízható, minőségi, ügyfélközpontú”, és a vevőd nem tudná megkülönböztetni a többitől. (a lépések csak a dobozban)
- [Vizuális asszociáció (Brandszemélyiség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/vizualis-asszociacio.md): Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.
- [Jungi archetípusok (Brandszemélyiség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/jungi-archetipusok.md): Ezzel kiderül, milyen emberi karakterhez kötődnek a vevőid a cégednél, és ebből már következik a hangnem, a stílus, a megjelenés.
- [Aaker-dimenziók (Brandszemélyiség)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/aaker-dimenziok.md): Ezzel kiderül, hogy a céged inkább őszinte, izgalmas, hozzáértő, kifinomult vagy kitartó, és melyik ezek közül a fő vonása. (a lépések csak a dobozban)
- [Trendelőrejelzés (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/trendelorejelzes.md): Akkor kell, amikor a jövőképedet írod vagy nem tudod, merre fejleszd a céged: megmutatja, miből fakad egy trend és mivel lehet tervezni. (a lépések csak a dobozban)
- [Versenytárselemzés (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/versenytarselemzes.md): Akkor kell, amikor csak az árral tudsz versenyezni, vagy nem tudod megmondani, miben más a céged, mint a szomszéd utcában lévő.
- [Benefitháló (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/benefithalo.md): Akkor kell, amikor a piacodon mindenki ugyanazt mondja (minőség, gyorsaság, megbízhatóság), és keresed, mi az, amit csak te tudsz ígérni. (a lépések csak a dobozban)
- [Brandhagyma (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/brandhagyma.md): Akkor kell, amikor egy lapon akarod látni, mi a márkád, vagy össze akarod hasonlítani a versenytársaiddal.
- [Benefit ladder (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/benefit-ladder.md): Akkor kell, amikor a honlapodon vagy a hirdetésedben csak azt tudod leírni, mit csinálsz, és nem azt, miért jó az a vevőnek. (a lépések csak a dobozban)
- [Reasons to believe (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/reasons-to-believe.md): Akkor kell, amikor megvan, mit ígérsz a vevőnek, de nem tudod alátámasztani, és félsz, hogy marketingdumának hangzik.
- [Positioning statement (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/positioning-statement.md): Akkor kell, amikor nem tudod egy mondatban elmondani, kinek, mit és miben másképp adsz, mint a többiek. (a lépések csak a dobozban)
- [Pozicionálási mátrix (Pozicionálás)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/pozicionalasi-matrix.md): Akkor kell, amikor összegyűjtötted, mit csinálnak a konkurenseid, és egy lapon akarod látni, hová férsz be közéjük. (a lépések csak a dobozban)
- [Brand story (Storytelling)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/storytelling/brand-story.md): Akkor kell, amikor a Rólunk oldalra vagy egy bemutatkozásba nem jut eszedbe más, mint hogy mióta léteztek és mit csináltok.
- [A tökéletes pitch (Storytelling)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/storytelling/a-tokeletes-pitch.md): Akkor kell, amikor pár perced van meggyőzni valakit: egy vevőt, egy üzlettársat, egy bankot vagy egy pályázati bírálót. (a lépések csak a dobozban)
- [Kiskacsából hattyú (Storytelling)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/storytelling/kiskacsabol-hattyu.md): Ezzel kiderül, mi a te céged rút kiskacsa-története, és hogyan mondd el úgy, hogy a vevő azt érezze: neki is sikerülhet. (a lépések csak a dobozban)
- [Öt T (Storytelling)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/storytelling/ot-t.md): Akkor kell, amikor el kell mesélned, hogyan jutott idáig a céged, egy vevőnek, egy újságírónak vagy egy pályázaton, és nem akarsz belezavarodni.
- [Mutasd & mondd (Storytelling)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/storytelling/mutasd-and-mondd.md): Akkor kell, amikor élőben vagy videón mutatsz be valamit, és a hallgató figyelme pár perc után elkalandozik rólad. (a lépések csak a dobozban)
- [Brandexperience (Élménytervezés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/elmenytervezes/brandexperience.md): Akkor kell, amikor a vevőd mást tapasztal a cégednél, mint amit ígérsz, és nem tudod, hol csúszik el: a részletekben vagy a nagy képben.
- [Experience ecosystem (Élménytervezés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/elmenytervezes/experience-ecosystem.md): Akkor kell, amikor nem csak te találkozol a vevővel, és nem tudod, hogy a futár, az alvállalkozó vagy az új kolléga ugyanazt adja-e, amit te. (a lépések csak a dobozban)
- [Experience map (Élménytervezés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/elmenytervezes/experience-map.md): Ezzel kiderül, hol akad meg vagy bizonytalanodik el a vevőd útközben, és hol van az a pont, ahol a legtöbbet javíthatsz az élményén. (a lépések csak a dobozban)
- [Experience blueprint (Élménytervezés)](https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/elmenytervezes/experience-blueprint.md): Akkor kell, amikor a szolgáltatás már nem csak a te két kezeden múlik, és le kell írnod, ki mit csinál a háttérben, hogy elöl ugyanaz legyen. (a lépések csak a dobozban)

## Márkaradar (a hét márka- és üzleti hírei, magyarul, „mit jelent ez neked” résszel)
- [Márkaradar](https://brandguide.hu/markaradar/)
- [Belső kommunikáció: nem minden ötlet szól a márkádról](https://brandguide.hu/markaradar/belso-kommunikacio-nem-minden-otlet-szol-a-markadrol/): Seth Godin arról ír, hogy a szervezetek belső kommunikációja egyre nehezebb, ahogy nőnek, és erre ad két ötletet az ingázás idejének kihasználására. Ez inkább n
- [Az ügyfélélmény nem méretfüggő: tanulság egy nyomdai cégtől](https://brandguide.hu/markaradar/az-ugyfelelmeny-nem-meretfuggo-tanulsag-egy-nyomdai-cegtol/): A Rapidnyomda alapítója szerint ugyanaz az ügyfélélmény jár a 40 milliárdos cégnek, mint annak, aki csak egy ajándéktárgyat logóztat. A cikk főként cégbemutató,
- [Az egyszerűség teszi lehetővé, hogy kitűnj](https://brandguide.hu/markaradar/az-egyszeruseg-teszi-lehetove-hogy-kitunj/): A cikk szerint a pénzügyi szolgáltatók piacán az egyszerűség az, ami megkülönbözteti a márkákat egymástól, nem a bonyolult, agilis stratégiai duma. Maga a forrá
- [Ne azoknak írj, akik már ismernek téged](https://brandguide.hu/markaradar/ne-azoknak-irj-akik-mar-ismernek-teged/): Seth Godin arra mutat rá, hogy a legtöbb útjelző tábla, utasítás vagy magyarázat azoknak szól, akik már tudják, merre tartanak. Pedig éppen azoknak kellene szól
- [A lefelé versenyzés csapdája: ne a kattintásért dolgozz](https://brandguide.hu/markaradar/a-lefele-versenyzes-csapdaja-ne-a-kattintasert-dolgozz/): Sok cég azért butítja a tartalmát és gyárt listacikkeket, mert gyors forgalmat akar. Ez verseny lefelé: mindig jön valaki, aki még egyszerűbb vagy még figyelemf
- [Amikor a mesterséges intelligencia kinyírja a cégedet, ha nem lépsz](https://brandguide.hu/markaradar/amikor-a-mesterseges-intelligencia-kinyirja-a-cegedet-ha-nem/): Egy német call center cég tulajdonosai időben észrevették, hogy az AI alapjaiban fenyegeti az üzletüket. Ahelyett, hogy védekeztek volna, a fenyegetésből csinál
- [Olyan céges bulit tarts, ami azonnal profitot termel](https://brandguide.hu/markaradar/olyan-ceges-bulit-tarts-ami-azonnal-profitot-termel/): A cikk az OrangeTwist nevű cég „Lightning Strike” akciójáról szól, ami nem csak hangulatkeltés volt, hanem azonnal profitábilis esemény. A lényeg: egy jól megte
- [Hogyan változtatja meg az AI, hogyan találnak rád az ügyfelek](https://brandguide.hu/markaradar/hogyan-valtoztatja-meg-az-ai-hogyan-talalnak-rad-az-ugyfelek/): A cikk arról szól, hogy az AI nem elsősorban a weboldalad chatbotjain vagy a ChatGPT-használatodon keresztül hat a márkádra, hanem azon, hogy a vásárlók ma már 
- [Amikor a hírnév maga lesz a médiafelület](https://brandguide.hu/markaradar/amikor-a-hirnev-maga-lesz-a-mediafelulet/): A Rivian új reklámjában Bill Murray szerepel, és a lényeg nem a hirdetés maga, hanem hogy Murray ismertsége és hitelessége önmagában médiafelületként működik. A
- [A magyar webshopok nem védettek a külföldi versenytől](https://brandguide.hu/markaradar/a-magyar-webshopok-nem-vedettek-a-kulfoldi-versenytol/): A magyar online kiskereskedelem gyorsan nő, de a növekmény egyre nagyobb részét külföldi szereplők viszik el, 2025-ben már közel az ötödét. A puszta tény, hogy 
- [A jó SEO nem trükk, hanem őszinte válasz a kérdésre](https://brandguide.hu/markaradar/a-jo-seo-nem-trukk-hanem-oszinte-valasz-a-kerdesre/): Ann Handley arra hívja fel a figyelmet, hogy a keresőoptimalizálás nem arról szól, hogy minden AI-szempontú dobozt bepipálj. A valódi erő abban van, ha tényleg 
- [Miért mond nemet a Delta a Starlink wifire, ha egyszer jobb lenne](https://brandguide.hu/markaradar/miert-mond-nemet-a-delta-a-starlink-wifire-ha-egyszer-jobb-lenne/): A Delta légitársaság elutasította a Starlink internetet a gépein, pedig technikailag jobb megoldás lenne. A döntés mögött az áll, hogy a legjobb, legtöbbet költ
- [A félelmet nem lehet táblázattal elintézni](https://brandguide.hu/markaradar/a-felelmet-nem-lehet-tablazattal-elintezni/): Seth Godin szerint a változás mindig félelmet kelt, és ez a félelem nem logikus érvekkel, hanem érzelmi megerősítéssel oldható. Sokszor azért gyártunk feleslege
- [Amit a vállalkozók sosem mondanak ki hangosan](https://brandguide.hu/markaradar/amit-a-vallalkozok-sosem-mondanak-ki-hangosan/): Seth Godin arra mutat rá, hogy a marketingesek és politikusok ritkán mondják ki a bizonytalanságukat, pedig a „lehet, hogy tévedek” vagy „ezt csak hallottam val
- [Nem kell a világ legjobbjával versenyezned, csak a sajátoddal](https://brandguide.hu/markaradar/nem-kell-a-vilag-legjobbjaval-versenyezned-csak-a-sajatoddal/): Seth Godin egy bongó-játék pontszámpéldáján mutatja be, hogy a legtöbb rangsor torzít: csak azokkal hasonlít össze, akik már belefutottak egy adott szűrőbe, nem

## Workshop
- [brandguide márkadélelőtt: Tanítsd meg az AI-t a márkádra](https://brandguide.hu/workshopok/brand-ai/): négyórás élő online workshop vállalkozóknak, november 3. A végén a céged mappája és négy kész anyag.
- [A márkadélelőtt menete](https://brandguide.hu/workshopok/brand-ai/menet/)

## Egyéb
- [Eszközök: brandguide/AI, márkadélelőtt, TOOLBOX, könyvek](https://brandguide.hu/eszkozok/)
- [RSS feed, teljes szöveggel](https://brandguide.hu/feed/)
- [Sitemap](https://brandguide.hu/sitemap.xml)