Aaker-dimenziók
Ezzel kiderül, hogy a céged inkább őszinte, izgalmas, hozzáértő, kifinomult vagy kitartó, és melyik ezek közül a fő vonása.
Az Aaker-dimenziók a márkaszemélyiség leírásának egyik legelterjedtebb modellje, és a könnyebb fajtából. Ha a jungi archetípusok túl nagy falatnak tűnnek, itt kezdd: öt dimenzió, végigmész rajtuk, és már van egy használható képed arról, milyen a céged.
A modellt Jennifer Aaker amerikai marketingkutató dolgozta ki. Ahogy az embereket öt nagy személyiségjegy-csoporttal szokás leírni, a márkákra is öt dimenziót írt le: őszinteség, izgalom, hozzáértés, kifinomultság és kitartás. Egy kézműves szappankészítő márkája valószínűleg az őszinteségben erős, egy műszaki szolgáltatóé a hozzáértésben, de a legtöbb cégnél két-három dimenzió keveredik, és a hangsúly a kérdés.
Akkor nyúlj hozzá, amikor az első szavakat keresed a márkád jellemzéséhez, vagy amikor a csapatod tagjai mind mást mondanak arról, milyen a cég. Az eredményt aztán tovább tudod vinni a Személyiségspektrumra vagy a Jungi archetípusokra.
A „Aaker-dimenziók” kártya lépései a dobozban vannak.
Online a kártyák egy részét tettük ki teljes egészében, a többinél csak azt, hogy mire jó és mikor vedd elő. A lépések, a tippek és az ábrák a fizikai kártya hátlapján vannak.
Megnézem a TOOLBOX-otKérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (brandszemélyiség):
Ugyanebben a kategóriában
Személyiségspektrum
Akkor kell, amikor érzed, milyen a céged, de nem tudod megmondani magadnak vagy a grafikusnak, hogy pontosan mennyire laza vagy komoly.
Koktélparti
Akkor nyúlj hozzá, ha a márkád leírása csupa „megbízható, minőségi, ügyfélközpontú”, és a vevőd nem tudná megkülönböztetni a többitől.
Vizuális asszociáció
Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.