Brandhagyma

A brandhagyma egy ábra, amin a márkád egésze egy helyen látszik, rétegenként, mint egy hagyma. Nem feladat, hanem összefoglaló: ha a többi kártyán már kitaláltad, mi a márkád, itt rakod össze egy lapra.

Azért hasznos, mert tömör. Ezért jó versenytársak összehasonlítására is: egy-egy hagymát rajzolsz a konkurenseidről, és egymás mellé téve látszik, miben más a tiéd. A rétegei: a brandesszencia (a márkád lényege, egy mondatban), az értékek, a brandszemélyiség és az, hogyan viselkedik a márkád a hétköznapokban.

Hogyan csináld?

1. A brandesszencia a márkád fő üzenete: egy mondat, ami az ügyedre, a jövőképedre és a küldetésedre épül (vagyis arra, miért csinálod, hová tartasz, és mit teszel érte). Ha ez még nincs meg, nézd át a Küldetés, illetve az Ügy és jövőkép kategória kártyáit.

2. Az értékek a márkád vezércsillagai: az a három-öt dolog, amiből akkor sem engedsz, ha drágább vagy lassabb leszel tőle. Ha még nem tudod, mik ezek, nézd át az Értékek kategória kártyáit.

3. A brandszemélyiség adja a márkád ízét: ha ember lenne, milyen lenne, hogyan beszélne. Ha nem ismered a márkád személyiségjegyeit, nézd át a Brandszemélyiség kategória kártyáit.

4. A külső réteg a viselkedés: hogyan jelenik meg mindez a hétköznapokban, a telefonban, a számlán, az üzletben. A márkaépítés nem egyszeri munka, folyamatosan gondozni kell. Ha ebben vannak kérdéseid, segítenek az Élménytervezés kategória kártyái.