Brandjéghegy
Ezzel kiderül, hogy a megjelenésed mögött mi az, ami hiányzik vagy nem működik, mielőtt új logóba vagy honlapba fektetnél.
A brandjéghegy egy egyszerű kép a márkádról. Ami a víz felett van (logó, színek, honlap, csomagolás, posztok), azt látja a vevő. Ami alatta van (miért csinálod, mit ígérsz, milyen értékek mentén döntesz, hogyan bánsz a vevővel), azt nem látja, mégis ez tartja az egészet.
Marty Neumeier szerint „a brand a zsigeri érzésünk egy termékkel, szolgáltatással vagy szervezettel kapcsolatban”. Vagyis a márkád nem az, amit te mondasz magadról, hanem amit a vevőd érez, amikor rád gondol. Ezt az érzést a jéghegy látható és láthatatlan részei együtt alakítják.
Akkor nyúlj ehhez a kártyához, amikor úgy érzed, nem áll össze a céged megjelenése, és új logóra vagy honlapra gondolsz. A jéghegy segít eldönteni, hogy tényleg a felszínnel van-e a baj, vagy az alatta lévő rész hiányzik, mert akkor az új logó sem oldja meg.
A „Brandjéghegy” kártya lépései a dobozban vannak.
Online a kártyák egy részét tettük ki teljes egészében, a többinél csak azt, hogy mire jó és mikor vedd elő. A lépések, a tippek és az ábrák a fizikai kártya hátlapján vannak.
Megnézem a TOOLBOX-otKérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (kontextus):
Ugyanebben a kategóriában
Brandaudit
Akkor kell, amikor rendbe tennéd a céged megjelenését, de előbb tudni akarod, mi működik már most, és mi az, ami csak neked tetszik.
SWOT analízis
Akkor kell, amikor új terméket indítanál, árat emelnél vagy más nagy döntés előtt állsz, és egy lapon akarod látni, hol áll a céged.
PESTLE-analízis
Akkor kell, amikor tudni akarod, mi jön kívülről a következő egy-két évben (új szabály, árváltozás, technológia), hogy ne menet közben érjen.