A márka nem luxus, hanem alaptőke.
Olyan, mintha a cégalapításnál, a könyvelő és az ügyvéd mellett ülne egy harmadik ember is, aki nyugodtan elmondja neked azt, amit senki más: hogy a márkád már most létezik, és jobb, ha te alakítod.
A brandguide márkaépítő edukáció és eszköztár magyar vállalkozóknak: cikkek, egy szótár, egy AI, egy workshop, könyvek. Ami közös bennük: a logó előtti lépés, érthetően és megfizethetően. Mögötte Serfőző Péter és a zwoelf több évtizedes márkaépítő munkája és saját módszertana, a brand spirál.
Öt meggyőződés, amiből minden más következik.
A márka a nulladik pillanatban létrejön.
Bármit csinálsz, és akkor is, ha semmit: valahogy kommunikálsz, valamilyen élményt adsz, valahogy meghatározod magad.
A márka nem a cég fejében, hanem a vevő fejében él.
Az élményekből áll össze: a honlapból, a hirdetésből, a kiszolgálásból, a szóbeszédből. Ha nem te alakítod, a véletlen alakítja.
A logó a márka jele, nem a márka.
Stratégia nélkül egy logó üres vizuális jel. A stratégia pedig kivitelezés nélkül nem ér semmit.
Minél korábban, annál jobb.
Aki korán és tudatosan rakja le az alapokat, annak a márkája hamarabb indul, és hamarabb kerül be az emberek fejébe azzal az üzenettel, amit szeretne.
Az AI sem tudja a márkád alapjait.
Ha nincs rögzítve, ki vagy, kinek szólsz és hogyan, akkor minden generálás egy új, különálló döntés, és az eredmény bárkié lehetne.
Az értékek, amik döntéseket befolyásolnak.
Ha egy érték egyetlen döntést sem befolyásol, az dekoráció. Ezek befolyásolnak.
Előbb az alap
A megjelenés a miértből nő ki, nem fordítva. Ha valaki holnapra logót akar, nem mondunk nemet: a legkisebb alapot adjuk mellé, ami egy délután alatt megvan.
Onnan indulunk, ahol tartasz
Nem oltunk le senkit azért, hogy hol tart a márkájában. Rossz példát a jelenségen mutatunk, nem a vállalkozón.
Érthetően
A márka nem a designerek titkos nyelve. Minden szakszót lefordítunk, magyar vállalkozói példákkal dolgozunk.
Gyakorlatban
Amit leírunk, azt holnap reggel használni lehessen. Minden tartalom végén ott a következő lépés.
Árakkal és határokkal
Nem ígérünk csodát, és kimondjuk, mi mennyibe kerül. Nincs „1 nap alatt kész brand”.
Serfőző Péter
Brandstratéga, a zwoelf strategy & design alapítója (2009 óta), a brandguide és a yellow designer közösség alapítója. Könyvei: Branding és a vizuális válasz, Tipográfia, UI design, 100 kérdés logó- és arculattervezéshez. Évtizedek óta márkákat épít, és újra meg újra ugyanazt látja: a vállalkozó logót kér, mert a logót ismeri. A brandguide azoknak szól, akik a másik oldalon ülnek.
Írj, ha kérdésed van.
brandguide universe Kft. · 9026 Győr, Rozmaring utca 49/E