A brandguide márkakönyve.
Az alapoktól a pixelekig: miben hiszünk, kinek szólunk, hogyan beszélünk és hogyan nézünk ki. Ugyanabból dolgozik a grafikus, a szövegíró és az AI is.
A brand a rendszer központja.
Minden más (ügyfél-kommunikáció, kampány, landing, illusztráció) ide tartozik vissza.
Az érzet.
Olyan, mintha a cégalapításnál, a könyvelő és az ügyvéd mellett ülne egy harmadik ember is, aki nyugodtan elmondja neked azt, amit senki más: hogy a márkád már most létezik, és jobb, ha te alakítod.
Hat fejezet, egy rendszer.
A sorrend a brand spirált követi: előbb a stratégiai alap, utána az arculat. A logó önmagában nem brand, a vizuális réteg a stratégiából nő ki.
Márka alapok
Fő tézis, meggyőződések, ügy, vízió, misszió, értékek, személyiség, pozícionálás, üzenetek.
MegnézemII.Kinek szólunk
A célközönség kemény jellemzői, vágyai és félelmei, a három persona és akikre nem építünk.
MegnézemIII.Hang
Hogyan beszélünk: írásszabályok, preferált és tiltott szavak, példák és ellenpéldák.
MegnézemIV.Arculat
Logó, színek, tipográfia, formák és a vázlat-illusztráció.
MegnézemV.Alkalmazások
Web-komponensek, hírlevél és social: ahogy az alapok a felületeken megjelennek.
MegnézemVI.Kínálat
A termékek lépcsője az ingyenestől a személyesig, és a letölthető fájlok.
MegnézemA brand spirál.
A brand nem egyszeri, lineáris projekt, hanem növekvő spirál: körökben bővül és mélyül, a kész elemekhez később visszatérünk és finomítjuk őket.
| Spirál-szakasz | Fejezet |
|---|---|
| 1. Önelemzés | Az ügy, vízió és misszió |
| 2. Célközönség, brand persona | Célközönség, personák |
| 3. Pozícionálás | Pozícionálás |
| 4. Stratégiai elemek (playbook) | Értékek, személyiség, üzenetek, hangnem |
| 5. Arculat (styleguide) | Logó, színek, tipográfia, formák, illusztráció |
| 6. Alkalmazások | Web, hírlevél, social |
| Kínálat | Termékek |
Mit értünk márka alapjai alatt?
Leírva, miben hiszel, kinek szólsz, miben vagy más, és hogyan beszélsz. Ebből dolgozik a grafikus, a szövegíró és az AI is. Így magyarázzuk a vállalkozónak is, és ez a brandbook is pontosan ezt csinálja a brandguide-dal.