Positioning statement
Akkor kell, amikor nem tudod egy mondatban elmondani, kinek, mit és miben másképp adsz, mint a többiek.
A positioning statement, vagyis a pozicionálási mondat, rövid összefoglalója annak, milyen helyet foglal el a márkád a vevőd fejében. Hétköznapibban: hová „lövi be” gondolatban, amikor a neved eszébe jut. Egy fodrász például lehet „a gyors és olcsó a sarkon”, vagy „ahová a nagy alkalmak előtt mész”.
Nem reklámszöveg és nem szlogen. Belső mondat, ami neked és annak szól, aki veled dolgozik: a honlapot író ismerősnek, a grafikusnak, az új kollégának. Ha ez megvan, a többi szöveg sokkal könnyebben születik, mert mindenki ugyanabból indul.
A Benefit ladder kártyával már összegyűjtötted az alapanyagot: mit adsz, és mit nyer belőle a vevő. Itt nincs más dolgod, mint ezt kerek mondatokba fogalmazni, és odatenni mellé, kinek szól és kikkel szemben. Akkor nyúlj hozzá, amikor az előnyök már megvannak, de egy mondatban még nem tudod elmondani, miért téged válasszanak.
A „Positioning statement” kártya lépései a dobozban vannak.
Online a kártyák egy részét tettük ki teljes egészében, a többinél csak azt, hogy mire jó és mikor vedd elő. A lépések, a tippek és az ábrák a fizikai kártya hátlapján vannak.
Megnézem a TOOLBOX-otKérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (pozicionálás):
Ugyanebben a kategóriában
Trendelőrejelzés
Akkor kell, amikor a jövőképedet írod vagy nem tudod, merre fejleszd a céged: megmutatja, miből fakad egy trend és mivel lehet tervezni.
Versenytárselemzés
Akkor kell, amikor csak az árral tudsz versenyezni, vagy nem tudod megmondani, miben más a céged, mint a szomszéd utcában lévő.
Benefitháló
Akkor kell, amikor a piacodon mindenki ugyanazt mondja (minőség, gyorsaság, megbízhatóság), és keresed, mi az, amit csak te tudsz ígérni.