Üzenet hierarchia.
Az ígérettől a szlogenig: mit mondunk, és mikor melyiket.
A végén a kezedben lesznek a márkád alapjai: leírva, miben hiszel, kinek szólsz, miben vagy más és hogyan beszélsz. Ebből dolgozik a grafikusod, a szövegíród és az AI is, ezért minden, amit kiadsz a kezedből, ugyanarról szól.
Az ígéret vezérszála
Három kulcsüzenet.
„A márkád már létezik. Kérdés, hogy te alakítod-e.”
Első találkozás, social, cikk-cím. Felébreszti a figyelmet.
„Előbb az alap, aztán a logó.”
Mérlegelés: a logó vagy hirdetés előtt álló vállalkozónak.
„Ami az alapjaidból indul, az a tiéd. Ami nem, az bárkié lehetne.”
AI-témák, a 16 jel cikk folytatásai, hírlevél.
Szlogen
A teljes utat mondja el: abból, ami van (egy vállalkozás), azt, ami lehet (egy márka). Használatban: a site fejléce és a hírlevél-fejléc.
Elevator pitch (30 másodperc).
Manifesto
Minden vállalkozásnak van márkája. Akkor is, ha soha nem gondolt rá.
A márka nem a logó. A logó a márka jele.
A márka abban él, amit a vevőid gondolnak és éreznek rólad. Ezt a képet vagy te alakítod, vagy a véletlen.
A márka nem luxus, hanem alaptőke. Nem kell hozzá nagy cég, nagy büdzsé, nagy ügynökség. Néhány jó kérdés kell, és a válaszaid.
Az AI gyorsan gyárt, de nem tudja, ki vagy. Ezt neked kell megmondanod neki.
Nem kell elsőre tökéletesnek lennie. A márka spirál: körről körre épül.
Nem ítélkezünk azon, hol tartasz. Onnan indulunk, ahol most vagy.
Vállalkozásból brand.