Pozícionálás: a logó előtti lépés.
Érthetően és megfizethetően. Ott, ahol ma senki nem áll: a stratégia és a Canva-sablon között.
Hol állunk
Kategória
Márkaépítő edukáció és eszközök magyar vállalkozóknak.
Kinek
Egyéni és kisvállalkozók: az induló (P1), az egyszemélyes működő (P2), a kis csapat (P3). Elsődleges fókusz: P2 (Peti döntése, 2026-10-17), a legnagyobb tömb, 500-600 ezer vállalkozás, és innen jön a legtöbb hang.
Üres hely
A stratégia és a Canva-sablon közti lépés. A vállalkozói média már elhitette, hogy „ne a logóval kezdd”, de a márka hogyanját senki nem tanítja.
Megkülönböztetés
A logó előtti lépés, érthetően és megfizethetően. Mögötte Serfőző Péter és a zwoelf több évtizedes márkaépítő munkája és saját módszertana (brand spirál, könyvek, brandguide/AI).
Az AI-hoz való viszony
A különbség nem a technológia, hanem a módszer. Az AI is jól dolgozik, ha kidolgozott alapokat kap: a brandguide/AI maga is ilyen. Nem vagyunk AI-ellenesek, az alapok nélküli generálás ellen vagyunk.
Pozícionálási térkép.
Két tengely, egy térképen a különböző típusú alternatívák, ahogy a vállalkozó látja őket.
Felszín
megjelenés, logó, poszt
megjelenés, logó, poszt
Alap
stratégia, miért, kinek
stratégia, miért, kinek
Megcsinálják helyetted
Logógyár, stratégia nélküli ügynökség („800 ezer, nulla eredmény”)
Stratégiai ügynökség, brand tanácsadó, pl. a zwoelf (főleg P3-nak)
Te csinálod, vezetéssel
Canva-sablon, AI „2 perc alatt”, YouTube-tutorial
brandguide
Megfizethető, érthető, lépésről lépésre.
Megfizethető, érthető, lépésről lépésre.
A család.
Egy alapító, három márka, három közönség. A vállalkozó, akit a brandguide felkészít, a yellow designeréhez vagy a zwoelf-höz a brandguide briefjével érkezik.
Alapító, mentor
Serfőző Péter
Designereknek
yellow
Közösség és szakmai fejlődés. A brandguide/AI a yellow Studio és a yellow/AI motorja.
Vállalkozóknak
brandguide
A márka alapjai. A vállalkozó itt tanul, és lerakja az alapjait.
Ügyfeleknek, 2009 óta
zwoelf
Peti brand stratégiai és design stúdiója. „Guide-ok vagyunk. Irányt mutatunk.”
brandguide → yellowBrief a designerhez, „Designer vagy?” sor a láblécben és a hírlevél-űrlapon.
yellow → brandguideA designer a brandguide-cikket küldi az ügyfelének.
brandguide → zwoelfHa stratégia és kivitelezés is kell (P3).
zwoelf → brandguideÉvtizedes gyakorlat, hitelesség.