Az ügy.
Miért létezik a brandguide? A sorrend a módszertanunkat követi: ügy (miért), vízió (mit), misszió (hogyan), értékek. Az ügy és az értékek állandók, a vízió és a misszió idővel változhat.
A márka nem luxus, hanem alaptőke. Minden vállalkozásnak jár, hogy ezt tudja, és ne csak egy logót kapjon márka helyett.
Öt meggyőződés.
Ezekből fakad az ügy. Minden brandguide-tartalom legalább egyből indul.
1
A márka a nulladik pillanatban létrejön.Bármit csinálsz, és akkor is, ha semmit: valahogy kommunikálsz, valamilyen élményt adsz, valahogy meghatározod magad.
2
A márka nem a cég fejében, hanem a vevő fejében él.Az élményekből áll össze: a honlapból, a hirdetésből, a kiszolgálásból, a szóbeszédből. Ha nem te alakítod, a véletlen alakítja.
3
A logó a márka jele, nem a márka.Stratégia nélkül egy logó üres vizuális jel. A stratégia pedig kivitelezés és végrehajtás nélkül nem ér semmit.
4
Minél korábban, annál jobb.Aki korán és tudatosan rakja le az alapokat, annak a márkája hamarabb indul, hamarabb fejlődik, és hamarabb kerül be az emberek fejébe azzal az üzenettel, amit szeretne.
5
Az AI sem tudja a márkád alapjait.Ha nincs rögzítve, ki vagy, kinek szólsz és hogyan, akkor minden generálás egy új, különálló döntés, és az eredmény bárkié lehetne.
Ami bánt, és amiben hiszünk.
Ami bánt
Hogy a vállalkozók logóban és szlogenben gondolkodnak, olyan eredményekben, amiknek nincs alapja, mert senki nem mondta el nekik, hogy a márkájuk már létezik, és alakítani lehet.
Miben hiszünk
Abban, hogy ha a vállalkozó tudatosan foglalkozik a márkájával, jobban kommunikál és jobb eredményt ér el, akkor is, ha kicsi.
Kinek a hajtóereje
Peti személyes ügye: ugyanaz a mentor-szemlélet, ami a yellow-t és a zwoelf-et is mozgatja, itt a vállalkozók felé.