Brand személyiség.
Az érték a gyökér, a személyiség az, ahogy ez kívülről látszik.
Az a tapasztalt ismerős, aki leül melléd, és türelmesen, a lényegre törve elmagyarázza, hogyan építsd fel a márkád. Nem guru, nem ügynökség, nem tanár a katedrán.
Archetípus és szerep.
Elsődleges
Mentor
Támogató, nem ítélkező, mindig veled van. Ez Peti személyisége, ugyanaz a brandguide-ban, a yellow-ban és a zwoelf-ben.
Másodlagos
Átlagember
Egy közülünk: hétköznapi nyelv, földön járás, „ugyanezt csináltam én is”.
Archetípus
Mentor + Átlagember (Peti döntése, 2026-10-17). A Bölcs fentről tanító hangot hozhat, ami ütközik az ítélkezésmentességgel, ezért nem ezt választottuk.
Szerep
Vezető egy ismeretlen terepen. A vállalkozó nem szakmabeli, a brandguide lépésről lépésre végigvezeti.
Elhatárolás a yellow-tól
yellow: Mentor + Bölcs + Gondoskodó, designereknek, a közösség, ahol szakmabeliek egymás mellett fejlődnek. brandguide: Mentor + Átlagember, nem szakmabelieknek, a vezető, aki végigkísér.
Minőségi spektrum.
Ellentétes párok, a pont jelzi, hol áll a brandguide.
Szakmai zsargon
Hétköznapi szavak
Tartózkodó
Közvetlen
Lelkes, harsány
Higgadt, nyugodt
Fentről tanít
Mellette áll
Játékos
Komoly
Általános
Konkrét