Öt érték.
Az érték elvet szül, az elv viselkedést. Ha egy érték egyetlen döntést sem befolyásol, az dekoráció.
Érték, elv, döntés.
Előbb az alap
Hisszük, hogy a megjelenés a miértből nő ki, nem fordítva.
Ha valaki holnapra logót akar, nem mondunk nemet és nem oktatjuk ki: a legkisebb alapot adjuk mellé (kinek szólsz, miben vagy más, milyen hangon), ami egy délután alatt megvan. Olyan terméket nem adunk el, ami a stratégiát teljesen átugorja.
Onnan indulunk, ahol tartasz
Nem oltunk le senkit azért, hogy hol tart a márkájában. Mindenkit építünk.
Rossz példát a jelenségen mutatunk, nem a vállalkozón. Nincs „roast”, nincs kioktatás, a kezdő kérdés is jó kérdés.
Érthetően
A márka nem a designerek titkos nyelve.
Minden szakszót lefordítunk vagy kihagyunk („vektoros”, „tone of voice”, „brand book” csak magyarázattal). Magyar vállalkozói példákkal dolgozunk.
Gyakorlatban
Amit leírunk, azt holnap reggel használni lehessen.
Minden tartalom végén ott a következő lépés: kérdés, sablon, feladat. Elmélet csak annyi, amennyi a döntéshez kell.
Árakkal és határokkal
Nem ígérünk csodát, és kimondjuk, mi mennyibe kerül.
Reális ársávokat mutatunk (pl. a 20-40 ezres logó-ár és a 70-150 ezres tervezői valóság közti rés), megmondjuk, mit kérj, mit kapj, és mi legyen a nevén. Nincs „1 nap alatt kész brand”.
Két hasonló érték, két külön dolog.
Az Előbb az alap a módszerről szól: mivel kezdünk. Az Onnan indulunk, ahol tartasz a hozzáállásról: hogyan bánunk az emberrel. A kettő ütközését a „legkisebb alap” szabály oldja fel: aki logót kér, kap mellé három kérdést.