Hogyan beszélünk.
A hang a személyiség (Mentor + Átlagember) szövegben. Ugyanaz a hang P1-nek, P2-nek és P3-nak, csak a hangsúly más.
Úgy beszélünk, mint a tapasztalt ismerős, aki leül melléd: tegezve, nyugodtan, teljes mondatokban, és mindig a te cégedről, nem magunkról.
Írásszabályok.
Mindenhol: cikk, hírlevél, landing, social, hirdetés.
Nincs címszavas felsorolás ott, ahol egy mondat elmondja.
1-2 mondat, bőven levegő. A kulcspont külön sorban.
Egy szó, mondat elején is. Soha „Brand Guide”, „BrandGuide”. A workshop: brandguide márkadélelőtt.
Se hosszú, se közepes gondolatjel. Helyette vessző, kettőspont, pont vagy új mondat. Számtartományban rövid kötőjel: 20-40 ezer.
Egyes szám első személy, ha Peti beszél: „Csak szólok, nehogy lemaradj.”
Minden tartalom a vállalkozó döntéséből indul, nem a designer eszközéből.
„99 000 Ft + áfa”, nem „kedvező ár”.
Ha elhangzik a pozícionálás, a következő mondat megmondja, mit jelent a gyakorlatban.
Kérdés, sablon, feladat vagy egy gomb.
Preferált szavak.
| Mondjuk | Mert |
|---|---|
| a márkád alapjai | Ez az ígéret szava, és érthető. |
| alaptőke | Az ügy szava: a márka nem luxus, hanem alaptőke. |
| kinek szólsz, miben vagy más, hogyan beszélsz | A „legkisebb alap” három kérdése, minden szakszó helyett. |
| rendbe tenni a márkát | A márkadélelőtt fő üzenete: „Tedd rendbe a márkádat.” |
| lépésről lépésre | A „vezető az ismeretlen terepen” szerep. |
| a vevőd fejében | A 2. meggyőződés: a márka ott él. |
| bárkié lehetne | A 3. kulcsüzenet, az AI-slop ellenszava. |
| leírva | A márka akkor használható, ha le van írva. |
Tiltott szavak, fordulatok.
| Nem mondjuk | Helyette |
|---|---|
| Brand Guide, BrandGuide | brandguide |
| tone of voice, brand book, vektoros, kisarculat (magyarázat nélkül) | hangnem, márkakönyv, „olyan fájl, ami bármekkorára nagyítható”, vagy magyarázzuk |
| „1 nap alatt kész brand”, „garantált eredmény” | ami tényleg megtörténik: „négy óra alatt leírjuk” |
| „ha nincs márkád, el fogsz bukni” | „a márkád már létezik, a kérdés, hogy te alakítod-e” |
| „roast”, kioktatás, konkrét vállalkozó kipellengérezése | a jelenséget mutatjuk (AI-slop, sablonos hirdetés) |
| „forradalmi”, „egyedülálló”, „hihetetlen”, „game changer” | konkrétum: szám, ár, példa |
| konverziós útvonal, ROAS, funnel (vállalkozónak) | „honnan jönnek a vevők” |
| guru-, tanár- vagy coach-hang („azt kell tenned”) | „én így csinálnám”, „próbáld ki” |
| Kedves Ügyfelünk, magázás | Szia! |
Elemek példával.
| Elem | Szabály | Példa |
|---|---|---|
| Headline | Rövid állítás vagy a vállalkozó kérdése. Bold, a kiemelt rész Light. | „Tedd rendbe a márkádat.” |
| Magyarázó bekezdés | 1-2 mondat, a második a gyakorlatba fordít. | „A márkád abban él, amit a vevőid gondolnak rólad. Ezt vagy te alakítod, vagy a véletlen.” |
| CTA | Ige, egyes szám első személy, nagybetűs gomb. | „Megnézem a részleteket”, „Jelentkezem” |
| Hírlevél-nyitás | „Szia!”, aztán egy mondat, miért írok. | „Csak egy rövid, baráti emlékeztető.” |
| Aláírás | Peti, keresztnévvel. | „Peti” |
| Ui. | Egy praktikus plusz, egy linkkel. | „Ha van kollégád, aki a cég anyagait írja, hozd magaddal.” |
Így igen.
Így nem.
Ellenpéldák, mellettük ugyanaz a brandguide hangján.
Hang personánként.
A kezdő kérdés is jó kérdés. Nem lenéző, nem guru.
„Ugyanezt csináltam én is.” Mellette áll, nem tanít.
Számos, konkrét, nem designer-zsargon.