Ugrás a tartalomhoz
A designerkarrieremet a Disneynél kezdtem.
Mondhatnám, hogy ott is fejeztem be, mert más alkalmazotti munkahelyem utána nem is volt: saját lábra álltam, elindult a zwoelf, később a brandguide. De most nem is ez a lényeg 🙂
A Disneynél nagyon sokat tanultam. Főként azt tanultam meg, hogy mennyire becsben kell tartani a brandet. A legnagyobb érték, a „aranytojást tojó tyúk”.
Csak úgy alkalmazzuk az egyes karaktereket, ahogy az megengedett, illeszkedik a brandhez, hogy csak olyan szituációba kerüljenek, amelyek a brandnek nem ártanak, sőt támogatják a történetet és az üzenetet, a Disney értékeit.
Hogy miért mesélem ezt? A minap feleségem, Gabi, mutatott egy hírt, miszerint a Mickey – Miki egér magyarul – ős változata szabadon használhatóvá vált, elvesztette kizárólagos szerzői jogait.
Ez nem az a Mickey, aki most előtted megjelenik, hanem annak egy ős változata: fekete-fehér egér, az emblematikus kesztyű és nadrágtartó nélkül.
Akárhogy is nézzük, a Disney az elmúlt száz évben több száz karaktert alkotott, és ezeket folyamatosan gondozza, nagy becsben tartja. Most fordult azonban először, hogy ki kellett engednie a védelméből egy karaktert, így január 1-től bárki, bármire használhatja a figurát.
Korábban 20 évvel meghosszabbítottak egy törvény módosítással, de most már nem odázható tovább a döntés.
Hogy ez mit fog okozni, milyen károkat jelent majd a Disney számára, azt még nem tudjuk, de adott esetben az sem elképzelhetetlen, hogy a Mickey karakter egy horrorfilmben jelenik majd meg, mint ahogy Micimackóval megtörténik éppen.
Arra érdemes odafigyelni, hogy Mikiegér ettől függetlenül a Disney bejegyzett védjegye, tehát mint brand elem, ami a Disneyre utal, még létezik, le van védve. Ha valaki megszeretné téveszteni a közönségét, hogy Disney anyagot lát/kap, az törvényt sért.
Az AI mindenesetre már lecsapott a témára, és itt tudunk magunknak saját Miki egérrel kísérletezni.
Egyben felhívja az eset a figyelmet arra, hogy évszázados múltú brandek milyen jogi kihívásokkal szembesülhetnek, ami egyébként erőteljesen kihat a brand megítélésére is.
Lehet, hogy bizonyos karaktereket a Disneynek „el kell temetnie”, vagy nyugdíjba kell küldenie. Ki tudja, mi lesz a megoldás, kiváncsian várjuk, hogyan oldják meg ezt a brand management issue-t.
