Mi az a Brand Sprint?

Serfőző Péter · Megjelent 2022. február 25. · Frissítve 2026. október 16.

A Brand Sprint egy 3-4 órás koncentrált workshop, ami gyorsan tisztázza a branding alapkérdéseit. Nem kell hozzá hónapokig tartó stratégiaépítés, az eredménye elég egy arculattervezési vagy névadási brief megalapozásához.

Az arculattervezésnek, ugyanúgy, ahogy a marketingnek, stratégia nélkül nincs sok értelme, elégetett pénz. Lehet szép logókat rajzolni, de cél és stratégia nélkül ez nem túl sokat segít a vizuális kommunikációban.

Az öncélú design nem hasznos, hiszen csak trendeket lovagol meg, vagy díszítő céllal jön létre. Fókuszálatlan, nem foglalkozik azzal, hogy kihez szólunk, és mit szeretnénk mondani.

Ahhoz, hogy fókuszt adjunk a kommunikációnak, a legtöbb esetben nincs szükség és lehetőség hónapokig tartó elemzésre és stratégiaépítésre, hanem kezdetben elég egy fix kiindulási alapot kidolgozni. Egy olyan alapot, mely később bármikor bővíthető, elmélyíthető.

Bemutatkozik: a Brand Sprint

A branding is designprobléma, így annak megoldására is alkalmazható a Google Ventures által kidolgozott Design Sprint technika. A sprint alkalmazható a branding alapkérdéseinek rögzítésére is. Nem is kell 5 napos workshopsorozat mint az eredeti módszernél, elég egy 3–4 órás koncentrált workshop, amelynek az eredménye elegendő ahhoz, hogy például az arculattervezéshez vagy névadáshoz szükséges brief megszülessen. Ez a Brand Sprint.

Mire ad válaszokat?

A Brand Sprint végén létrejön egy alap Brand Guide, amely a következő alapvető kérdésekre ad választ:

20 éves roadmap — hová jut a márka/cég 5–10–15–20 év múlva
Miért? Hogyan? Mit? Simon Sinek arany kör elmélete szerint.
Top 3 érték meghatározása.
Top 3 célközönség meghatározása.
Quality spectrum — Milyen a brand személyisége?
Konkurensek látképe — Kikkel vagyunk egy piacon és hol helyezkedünk el?

A brand sprint jó kiindulást nyújt a kommunikációs stratégia megalapozására, legyen az verbális vagy vizuális.

További részleteket a www.brandsprint.hu oldalon találsz.

A Brand Sprint egy 3-4 órás workshop, nem kell hozzá hónapokig tartó stratégiaépítés.
A végén egy alap Brand Guide jön létre, ami briefet ad az arculattervezéshez vagy névadáshoz.
Tisztázd a top 3 értéket és a top 3 célközönséget, mielőtt logót terveztetsz.
Nézd meg a konkurensek látképét, hogy lásd, hol helyezkedsz el a piacon.
Gondolkozz 20 éves roadmapben, hogy a márka hosszú távú irányát is lásd.

Gyakori kérdések

Mennyi idő egy Brand Sprint?

A cikk szerint elég egy 3-4 órás koncentrált workshop, nem kell hozzá 5 napos sorozat mint az eredeti Design Sprintnél.

Mit kapok egy Brand Sprint végén?

Egy alap Brand Guide-ot, ami választ ad a márka értékeire, célközönségére, személyiségére és a konkurencia látképére.

Miért kell stratégia az arculattervezés előtt?

Mert stratégia nélkül a design öncélú lesz, csak trendeket követ, és nem foglalkozik azzal, kihez szólunk és mit szeretnénk mondani.

Hol találok több infót a Brand Sprintről?

A cikk szerint a www.brandsprint.hu oldalon találsz további részleteket.

Következő lépés

Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (márka-alapok):

„Hogyan határozzam meg a top 3 értékemet és a top 3 célközönségemet egy gyors workshop keretében?”

Megkérdezem

Serfőző Péter

márkastratéga, a zwoelf alapítója

Serfőző Péter márkastratéga. 2009 óta, a zwoelf alapítójaként azon dolgozik, hogy a cégek ne a logóval kezdjék, hanem azzal, amiért a vevő őket választja. Nagyvállalatoknak, mint a Waberer's, az Uniqa vagy az OTP, ugyanazzal a módszerrel épít márkát, amit a brandguide-on kisvállalkozóknak ad át, érthetően.

Hasznos volt ez a cikk?

Kapcsolódó cikkek