Néha a „nem csináljuk” erősebb cél, mint az ambiciózus terv
A cikk szerint a csapatodnak sokszor többet segít egy világos „ezt nem csináljuk” mondat, mint egy nagy ívű jövőkép. Az ilyen úgynevezett kerülési célok akkor működnek jól, ha nem félelemből, hanem tudatos határhúzásból születnek.
Mikor mondtad utoljára, hogy "jövőre ügyfélközpontúbbak leszünk" vagy "jobban figyelek a csapatomra"? Szép elhatározás, csak az a baj, hogy senki sem tudja, mikor sikerült. Pont ez a probléma a legtöbb kisvállalkozói célkitűzéssel: jól hangzik, de hétfő reggel senki nem tudja belőle, mit kell másképp csinálni.
A cikk szerint sokszor pont az ellenkező irányú kérdés segít többet: nem azt kell kitalálni, mit szeretnél elérni, hanem azt, minek nem szabad többé megtörténnie. A motivációkutatók ezt elkerülő célnak hívják, szemben a megközelítő céllal, ami egy kívánt állapot felé mutat. Sokáig azt gondolták, hogy az elkerülő célok kevésbé motiválnak, de a kutatás mást mutat: nem az a kérdés, mel
A brandednél is érdemes leírni, mit nem vállalsz be és kinek nem szól a kínálatod, mert ez a pozicionálásodat sokszor jobban kiélezi, mint egy újabb nagy ígéret.
Átgondolom az AI-jalÁtgondolom a brandguide/AI-jalEz az összefoglaló impulse cikke alapján készült. A teljes cikk az eredeti helyén olvasható:
Az eredeti cikk (impulse) →A ChatGPT gyors. De bárkié lehetne.
A brandOS a te alapjaidból dolgozik: a hangnemed, a színeid, a tiltott szavaid egy helyen, és minden anyagot ehhez mér, mielőtt kimegy.
Megnézem a brandOS-tCsütörtökönként a hét legjobb öt híre, tanulsággal.
További hírek a BrandRadarból
A hűséges rajongók fontosabbak, mint a tömegmarketing
David Meerman Scott szerint a brandek jövője nem a tömeges elérésben, hanem a valódi rajongói közösségek építésében rejlik. A hűséges ügyfelek nehezen mérhetők, de hosszú távon többet érnek, mint a nagy számok.
Elolvasom →
Egy niche felismerés: ne becsüld alá a vevőid ízlését
A Piccalio nevű amerikai startup azért nőtt 10 millió dolláros brandda, mert felismerte, hogy a szülők és gyerekek is megunták a giccses, karakteres gyerekbútorokat. Letisztult, skandináv ihletésű, prémium designt vittek be egy olyan piacra, ahol addig csak olcsó, túldíszített termékek voltak.
Elolvasom →
A jó design nem rólad szól, hanem az ügyfeledről
Seth Godin szerint minden tervezés empátiát igényel: ha magadnak csinálod, az hobbi, minden más valaki másért készül. A rossz, „korlátozó” design akkor születik, ha a tervező nem ismeri fel, kinek dolgozik valójában.
Elolvasom →