A zene is alakítja, hogyan látják a brandedet egy videóban

Gondoltál már arra, hogy ugyanaz a videó, ugyanazzal a képi világgal, teljesen más érzést kelt, ha csak a zenét cseréled le alatta? A Budapesti Corvinus Egyetem kutatása pont erre kereste a választ, és az eredmény minden olyan kisvállalkozónak fontos, aki videóval mutatja be a brandjét, legyen szó egy desztinációról, egy termékről vagy egy szolgáltatásról.

Irimiás Anna egyetemi tanár és Monica Coronel Padilla adjunktus Ecuador Turisztikai Minisztériumának egyik promóciós kisfilmjét vetítette le a kutatás résztvevőinek, de háromféle zenei aláfestéssel: drámai filmzenével, hagyományos andoki népzenével és popzenével. Utána interjúkban kérdezték ki őket arról, milyennek látják az országot, és el tudják-e képzelni magukat ott turistaként.

A válaszok jól mutatják, mennyire más képet rajzolt ki ugyanaz a videó a három zenei verzióban. Drámai filmzenével Ecuador egzotikus, kicsit veszélyes és távoli helynek tűnt. Népzenével békésnek, kulturálisan gazdagnak és közelinek érezték az országot a nézők. Popzenével viszont pezsgő, energikus, bulizós desztinációként jelent meg, amit inkább csoportos nyaraláshoz társítottak. Vagyis a kép ugyanaz maradt, de a zene teljesen átírta, mit gondolunk róla.

Irimiás Anna szerint a zene nem csupán hangulati elem, hanem olyan eszköz, amely komplex képet közvetít egy helyről vagy brandről, és segít abban, hogy a néző fejében milyen asszociációk alakuljanak ki. A kutatók szerint ez különösen fontos a kevésbé ismert desztinációknál és brandeknél, ahol a célközönség még nem rendelkezik előzetes képpel, és a zenei választást érdemes tudatosan igazítani ahhoz az üzenethez, amit a brand képviselni szeretne.