brandguideVállalkozásból brand
UI és digitális arculatBrandpedia1 perc olvasás

Reszponzív design és arculatok

Serfőző Péter · Megjelent · Frissítve

Amikor a logód és a weboldalad minden képernyőméreten jól mutat, telefonon is.

A reszponzivitás ma már nemcsak a weboldalakra, hanem a logókra és arculatokra is vonatkozik. Ahogy régen a faxolhatóság volt az elvárás, ma a favicon méret, a kör vagy négyzet forma és az animálhatóság a minimum.

Elsőként a webdesignban jelent meg a fogalom, a Responsive Web Design (RWD). A mobileszközök elterjedésével egyre nagyobb kihívással néztek szembe a weboldalak: számtalan új képernyőméreten és formátumon kellett és kell a mai napig tudni megjeleníteni a weboldal tartalmait.

Manapság, mikor már több tartalmat fogyasztunk mobileszközökön, mint asztali gépeken, természetes, hogy minden weboldal reszponzívan készül. A reszponzív felületeken fontos, hogy minden tartalom és funkció elérhető legyen minden eszközről.

A Heineken reszponzív emblémája.

Favicon az új fax

A reszponzivitás nemcsak a weboldalakra, hanem az arculatokra is egyre inkább jellemző. Egy-egy arculati elemnek vagy akár emblémának vagy logónak is reszponzívnak kell tudni lennie.

Míg a korábbi időkben faxolhatónak kellett lennie egy jó logónak, tehát a fax jelentette technikai korlátokat figyelembe véve kellett működnie, addig manapság a különböző digitális területeken kell helytállnia: például faviconként.

A logó mindig is az arculati jéghegy csúcsa lesz. A logó nem arculat, és a logó önmagában nem brand. A logó önmagában még semmi, csak egy elem az arculati elemek között. Funkciója viszont állandó, az elmúlt évszázadban nem változott: egyedi, megkülönböztető és felismerhető megjelölés. Egyre nagyobb szerep jut a változó változatlanságnak, annak, hogy miként tud egy logó vagy embléma a számos digitális és klasszikus felületen való megjelenés elvárásaihoz kompromisszumok mentén alkalmazkodni. Mindeközben az előbb említett két fő szerepét (megkülönböztető és felismerhető) is hiánytalanul be kell töltenie. 2021-ben nem elég egy fix jel ahhoz, hogy hatékonyan adjuk át brandünk üzenetét, legalább az alábbiakkal ki kell bővíteni az alap arculati készletet:

  • olyan elsődleges arculati elem vagy logó, amely működik akár favicon méretben is (16x16px),
  • olyan elsődleges arculati elem vagy logó, amely működik négyzetes/kör formában » az összes közösségi oldal avatarképe négyzetes/kör befoglaló formájú,
  • olyan elem, amely animálható, mozgatható (website, videó, posztok).
  • A logó önmagában nem brand, csak egy elem az arculati elemek között.
  • A logónak működnie kell favicon méretben is, azaz akár 16x16 pixelen.
  • Készítsd el a logód négyzetes vagy kör formájú változatát is, mert minden közösségi avatar ilyen.
  • Gondolj olyan arculati elemre is, ami animálható vagy mozgatható weboldalon, videóban, posztban.
  • A logó fő funkciója nem változott: egyedinek, megkülönböztetőnek és felismerhetőnek kell lennie.

Gyakori kérdések

Mit jelent a reszponzív logó?

Olyan logót vagy arculati elemet jelent, ami a különböző digitális és klasszikus felületeken is megállja a helyét, a favicon mérettől a nagy kijelzőkig.

Elég egy fix logó 2021-ben?

A cikk szerint nem elég egy fix jel ahhoz, hogy hatékonyan átadja a brand üzenetét, bővíteni kell az alap arculati készletet.

Mi a különbség a logó és a brand között?

A logó nem arculat és nem brand, önmagában még semmi, csak egy elem az arculati elemek között.

Milyen formátumokban kell működnie ma egy logónak?

Működnie kell favicon méretben (16x16px), négyzetes vagy kör formában a közösségi avatarokhoz, és animálható, mozgatható változatban is weboldalon, videóban vagy posztokban.

Következő lépés

Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (ui és digitális arculat):

„Működik-e a logóm favicon méretben, vagyis felismerhető marad-e 16x16 pixelen is?”
Megkérdezem
Serfőző Péter
márkastratéga, a zwoelf alapítója
Serfőző Péter márkastratéga. 2009 óta, a zwoelf alapítójaként azon dolgozik, hogy a cégek ne a logóval kezdjék, hanem azzal, amiért a vevő őket választja. Nagyvállalatoknak, mint a Waberer's, az Uniqa vagy az OTP, ugyanazzal a módszerrel épít márkát, amit a brandguide-on kisvállalkozóknak ad át, érthetően.
Hasznos volt ez a cikk?

Kapcsolódó cikkek