Moodboard: mit jelent pontosan és hogyan csináld jól?

A moodboard az egyik leghasznosabb vizuális eszköz. Pláne design területen. De nem könnyű jól csinálni.

Ezért összegyűjtöttem neked mindent, amit a moodboard készítés terén tudnod kell.

Miután elolvasod a cikket, olyan moodboardokat tudsz majd készíteni, amelyek gyorsan és pontosan adják át a projekttel kapcsolatos koncepcióidat a hallgatóságnak – legyenek azok megrendelők vagy munkatársak.

Kezdjük az elején…

Mi a moodboard?

A moodboardról már esett szó az arculattervezés lépései témában írt cikkemben.

De miről is van szó pontosan?

Jogi szempontból mindenképpen kérdéses, hogy egy-egy ilyen eredménnyel mihez is kezdhetsz. Így bármelyik AI tool-t is használod, nézz utána a jogi oldalának, ha továbbvinnéd.

Mire használható a moodboard?

Jellemzően grafikusok, belsőépítészek, ipari tervezők, fotósok, UX designerek és más kreatív művészek használják, hogy vizuálisan illusztrálják az általuk követni kívánt stílust.

A moodboard tehát segít:

• kialakítani (és bemutatni) a folyamatot, amely mentén a vizuális történet készül;
• kifejezni a fejedben megszületett elképzeléseket;
• összefoglalni az ötleteket és meghatározni a design projekt egyes szakaszait.

És bár alapvetően hangulatok átadásáról van szó, ha sikerül hasonló elemeket kidolgoznunk a tervezés során, amit a moodboardozás közben az ügyfél már megkedvelt, a saját dolgunkat könnyítjük meg.

Mitől jó egy moodboard?

Be kell vallanom valamit…

… eleinte nem hittem a moodboardokban.

A legtöbb esetben ugyanis azt láttam, hogy a moodboard vagy túl direkt vagy túl semmitmondó.

Utóbbinál egyértelmű a probléma. Ha a bemutató túl absztrakt, semmilyen konkrétumot nem tartalmaz az irányvonalról, akkor a projekt érdemben nem tud haladni. (Rosszabb esetben az ügyfél is elpazarolt időnek tartja a beleölt munkaórákat.)

Ha pedig egy moodboard túl direkt, fennáll a veszélye, hogy az ügyfél beleszeret egy konkrét példába, és onnantól kezdve azt akarja.

A jó moodboard tehát a kettő között helyezkedik el.

És még valami.

Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz!

De milyen is a túl direkt és a túl általános bemutató?

Túl direkt stylescape

A túl direkt bemutatók egyik iskolapéldája a stylescape.

Ennek lényege, hogy fekvő formátumban gyakorlatilag minden olyan design elemet (betűtípust, képi világot, formákat, színeket stb.) felpakolunk, amelyeket a későbbiekben az adott projektben használnánk.

Minta stylecape – forrás: the Future

A probléma ezzel, hogy a projekt ezen szakaszában még nem célszerű ennyire direkt terveket készíteni. Hiszen még csak a hangulatot, az irányokat szeretnénk átbeszélni és meghatározni. Semmi konkrétat nem érdemes itt még lefektetni.

Túl általános moodboard

A legtöbb moodboard valójában internetről gyűjtött képek összessége.

Általános moodboard példa – Forrás: google

Ezzel a probléma, hogy

• vagy nem sikerül vele megnyerni az ügyfelet (mert nem látja, hogyan kapcsolódik ez az ő cégéhez);
• vagy megtetszik az ügyfélnek, de a kivitelezés során más irányba megyünk és később nem látja a párhuzamot.

Nem fogok hazudni neked. Eleinte mi is küzdöttünk vele, hogy jól használjuk ezt az eszközt.

De mára sikerült letisztítani a folyamatot, így pontosan át tudom adni, hogyan készíthetsz jó moodboardot.

A jó moodboard készítésének 6 alappillére

1. A moodboard célja

Ahhoz, hogy jól csináljuk, muszáj tisztáznunk, mi a folyamat pontos célja. Mit szeretnénk elérni vele.

Esetünkben a két fő cél:

• megismerni valaki vizuális mentális modelljét;
• kifejezni a saját (nem kidolgozott) elképzelésünket.

Hogy ez miért fontos?

Ha azt mondod két embernek, hogy gondoljon egy kutyára, jó eséllyel eltérő méretűn, színű, fajtájú kutyust képzelnek maguk elé.

Hasonló a helyzet a design elképzelésekkel és fogalmakkal.

Épp ezért fontos, hogy a moodboard segítségével összecsiszoljuk az elképzeléseket, tisztázzuk, hogy adott fogalmi keretek kinek mit jelentenek.

Ez lényegében olyan, mintha lenne egy közös értelmező szótárunk a további kommunikáció vonalvezetőjeként.

A megbízónak, a kivitelezőnek és a közönségnek is tetsző mood board

A moodboard célja tehát a megbízó és a kivitelező gondolati halmazainak közös metszéspontjának megtalálása. A célközönség igényeinek kielégítésének figyelembevételével.

2. A moodboard két szintje

Érdemes két szintben gondolkodni.

Az első szinten egy általános kártyakészletből válogatott moodboard betűtípusokkal, színpalettával és -harmóniákkal, általánosabb képekkel, ahol inkább a stílust keressük, ami az ügyfélnek is tetszik.

Ezen a ponton az a célunk, hogy tisztázzuk a fent már említett fogalmi kereteket.

A második szinten pedig az adott projektre gyűjtött képek összességét mutatjuk be.

Ezen a szinten figyelembe vesszük az ügyfél iparágát, és ezekhez próbálunk konkrét logókat, layoutokat és egyéb design elemeket keresni.

Fontos különbség (például a stylescape-hez képest), hogy a moodboard elemeit nem mi tervezzük és rajzoljuk meg. Hanem egymástól akár eltérő elemeket is összegyűjtve mutatjuk be a hangulatot az ügyfélnek.

3. A moodboard elemei

Alapvetően különbözik egymástól egy rebranding és egy termékcsomagolás moodboardja. A cél, hogy minél több olyan elemet jelenítsünk meg, amelyek képesek az adott hangulatok és érzések közvetítésére.

A moodboard elemei lehetnek:

• képek
• formák
• színek
• szavak
• betűtípusok
• magyarázat.

A moodboard elemei képek, formák színek, szavak, betűk és magyarázat

4. Az elemek forrása

Gyakorlatilag bárhonnan meríthetünk inspirációt. A lényeg, hogy a moodboard elemei tükrözzék az iparág és a márka által közvetítendő érzéseket és hangulatvilágot.

A moodboard elemeinek leggyakoribb forrásai:

• stock oldalak
• design galériák
• fizikai tárgyakról készült fotók
• színpaletták
• tipográfiai galériák
• közösségi oldalak
• Google képkereső

Az ideális elemek összegyűjtése után a megfelelő formátumot is ki kell választanunk.

5. A moodboard formátuma

Egy moodboard készülhet digitális és fizikai formában is.

Utóbbi inkább a belső építészet, szépségipar és hasonlók számára releváns. Ahol az akár tapintható anyagok többletinformációt nyújtanak.

Divatipari fizikai moodboard

Designerként viszont többnyire digitális moodboardokat készítünk. Ennek előnye, hogy egyszerűbben prezentálható, valamint ugyanazon a médiumon dolgozhatunk vele, ahol később megjelenik.

6. A legjobb moodboard készítő szoftverek

Mi Figmában készítjük a moodboardjainkat is, de számtalan más szoftver érhető el akár online is, amelyekkel tökéletes végeredmény érhető el. De hozzáteszem, nem a szoftver használattól lesz egy moodboard jó vagy sem.

Szerintünk az alábbi a 6 legjobb moodboard készítő szoftver:

• InVision
• Milanote
• Pinterest
• Moodboard
• Canva
• Adobe Express

Most már tehát mindent tudsz, ami egy igazán ütős moodboard összeállításához tudnod kell.

Összefoglalva

A jó moodboard feltérképezi a designer és a megrendelő elképzeléseinek keresztmetszetét, majd kijelöli azokat a pontokat, amelyekkel a célközönség kedvében lehet járni.

A kidolgozás során ügyelni kell arra, hogy a moodboard se túl semmitmondó, se túl direkt ne legyen. Hiszen a cél ezen a ponton a hangulat és érzésvilág megtalálása.

Ha maradt megválaszolatlan kérdésed, esetleg hozzáfűznél valamit, tedd meg bátran csatlakozz Facebook csoportunkhoz, a szakma hálás lesz az építő párbeszédért. Ahogyan azért is, ha megosztod ezt a cikket, hogy minél több jó moodboard készülhessen.

Kérdések és válaszok