Mielőtt új logót terveztetnél, tedd fel ezt a kérdést

Gondolkodtál már azon, hogy itt az ideje lecserélni a logódat, mert valami nem stimmel a márkáddal, csak azt nem tudod pontosan, mi? A Hinge Marketing cikke pont ebből a kérdésből indul ki: mielőtt bármilyen vizuális döntés születne, tisztázni kell, miért akarsz egyáltalán márkát váltani.

A szerzők szerint négy ok szokott állni egy újragondolás mögött. Vagy elavult a márkád, mert a piac elment mellette. Vagy két cég összeolvadt, és a régi identitások már nem illenek egymáshoz. Vagy egy komolyabb hírnévproblémát próbálsz kezelni, és friss kezdetre van szükség. A leggyakoribb ok viszont az, amit a cégek a legkevésbé szívesen ismernek be: soha nem volt igazi megkülönböztető üzenetük, és ugyanúgy néznek ki, mint a konkurencia.

A cikk egy hétlépéses folyamatot vázol fel, és fontos, hogy a logó csak a negyedik helyen szerepel. Előbb tisztázni kell az üzleti célt, utána jön a kutatás arról, hogyan látnak téged valójában az ügyfeleid, majd a pozicionálás és az üzenet. Csak ezután következik a vizuális identitás, a weboldal, a marketinganyagok és végül a bevezetés, ami belső lelkesítéssel kezdődik, mielőtt kifelé bármit is bejelentenél.

A legjobb példa egy texasi lakberendező cég esete. Kiváló munkát végeztek, hűséges ügyfélkörrel, mégsem tudtak kitörni a zsúfolt piacon. A kutatás kiderítette, hogy a márkájuk sokkal kevésbé volt elegáns, mint a tényleges munkájuk. Finomítottak a logón, kiemelték egy valódi erősségüket, amiről addig senki sem beszélt a piacon, és új, igényesebb weboldalt építettek. Három hónappal a bevezetés után az oldalforgalmuk 50 százalékkal nőtt, a Google-kattintásaik pedig megháromszorozódtak.