A tisztaság erősebb, mint a hangos beszéd
A cikk szerint sokan azért maradnak láthatatlanok, mert nem tudják érthetően elmondani, miben jók. Nem a hangerő számít, hanem hogy világosan tudd megfogalmazni az értéked.
Hányszor fordult már elő, hogy pontosan tudtad, mit kínálsz, mégsem figyelt rád senki a megbeszélésen? Lehet, hogy nem a terméked vagy a szolgáltatásod a gyenge pont, hanem az, ahogyan beszélsz róla.
Dr. Kristine Sickels húsz évig vezető marketinges volt nagy amerikai márkáknál, most pedig azoknak segít, főleg nőknek, akik értenek a szakmájukhoz, de valahogy mégsem kapják meg a figyelmet, amit megérdemelnének. Szerinte a baj gyakran az, hogy halkítjuk vagy puhítjuk a mondanivalónkat, mert félünk, hogy túl határozottnak tűnünk. Ez pont az ellenkező hatást éri el: aki körülír, bocsánatkérő mondatokkal tölti meg a beszédét, vagy tele van töltelékszóval, azt kevésbé veszik komolyan, nem azt, aki tömören mondja ki, amit gondol.
A könyvében és a beszélgetésben konkrét tanácsokat ad. Az egyik legjobb gondolata a reflektorfény és a világítótorony közti különbség. Ha reflektorfényben állsz, mindenki rád figyel, és ez megbénít. Ha világítótoronyként gondolsz magadra, akkor nem magadra koncentrálsz, hanem arra, hogy másoknak merre mutatsz utat. Ez a szemléletváltás sokat segít azoknak is, akik rettegnek attól, hogy megszólaljanak egy értekezleten vagy egy ügyfél előtt.
A cikk kedvenc márkapéldája egy váratlan páros: a Dandy ruhamárka és a Starbucks közös seattle-i popup rendezvénye, ahova több mint háromezer ember érkezett. Két teljesen más közönséget szólított meg egyetlen jól összerakott együttműködés, és ez önmagában megmutatja, mennyit számít, ha egy márka pontosan tudja, kinek szól, és ezt világosan ki is mondja, ahelyett hogy mindenkinek próbálna tetszeni.
Ha a saját vállalkozásod értékét se te, se a csapatod nem tudja egy-két mondatban elmondani, azon érdemes dolgozni, mielőtt bármilyen reklámba vagy logóba pénzt teszel.
Átgondolom az AI-jalÁtgondolom a brandguide/AI-jalEz az összefoglaló Nick Westergaard cikke alapján készült. A teljes cikk az eredeti helyén olvasható:
Az eredeti cikk (Nick Westergaard) →Tanítsd meg az AI-t a márkádra.
Egyszer leírod, ki vagy, és az AI többé nem kezdi nulláról. Négy óra élő online munka a saját cégeden, Serfőző Péterrel.
JelentkezemCsütörtökönként a hét legjobb öt híre, tanulsággal.
További hírek a Márkaradarból
St. Andrea bora: 25 év alatt lett világhírű egy egri pince
A St. Andrea Szőlőbirtok családi örökségből indult kis egri pinceként, és mára a világ legjobb borai közé választott terméket készít. A siker mögött nem csak a jó bor áll, hanem az is, hogy generációkon át gondolkodnak a márka jövőjéről.
Elolvasom →
A tökéletes márka nem létezik, csak a jobb
Seth Godin arra emlékeztet, hogy minden sikeres termék vagy márka folyamatosan fejlődik, az első verzió sosem tökéletes. A cél nem a hibátlanság, hanem hogy lépésről lépésre jobb legyen a korábbinál.
Elolvasom →
A szavak és a valódi mondanivalód közötti szakadék
A cikk egy kommunikációs szakértő gondolatát mutatja be: sokszor azt mondjuk ki egy megbeszélésen, ami eszünkbe jut, nem azt, amit valójában gondolunk vagy képviselünk. Ezt a különbséget hívja a szerző 'voice values gap'-nek, vagyis az értékeid és a tényleges megszólalásod közötti távolságnak.
Elolvasom →