Nem kell a világ legjobbjával versenyezned, csak a sajátoddal
Seth Godin egy bongó-játék pontszámpéldáján mutatja be, hogy a legtöbb rangsor torzít: csak azokkal hasonlít össze, akik már belefutottak egy adott szűrőbe, nem a világ összes játékosával. A valódi kérdés nem az, hogy ki a legjobb a világon, hanem hogy ki a legjobb a saját, helyi problémádra.
Gondoltál már arra, hogy miért érzed magad néha a legjobbnak, máskor meg esélytelennek egy adott piacon? Seth Godin erről ír a legújabb bejegyzésében, és a válasz meglepően egyszerű: attól függ, kivel hasonlítod össze magad.
Godin egy mindennapi példával indít. Van egy bongójátékkal mért pontszáma, ami egy adott napon a legjobbak között van, ha csak azokhoz méri magát, akik még sosem nyertek a versenyen. Ha viszont bevonja a korábbi bajnokokat is, a pontszáma hirtelen már nem is olyan kiemelkedő. Ugyanaz a teljesítmény, más a mezőny, más az eredmény. Godin szerint pont ez a lényeg: azt, hogy kivel versenyzünk, mi magunk választjuk meg, és ez a döntés minden nap meghatározza, hogyan érzékeljük a saját sikerünket.
A cikk legjobb képe Shelly-Ann Fraser-Pryce olimpiai bajnok futóról szól, aki egy iskolai pikniken fut együtt a többi szülővel. Egy pillanat alatt lerombolja azoknak az önbizalmát, akik addig mindig ők nyertek ezeken a hancúrozásokon. A példa megmutatja, hogy a "legjobb a világon" cím mindig attól függ, kiket sorolunk be abba a világba.
Godin arra is kitér, hogy az internet összezsugorította a világot, és elméletileg bárkivel versenyezhetünk bárhonnan. A valóságban mégis a helyi tényezők döntenek: ki ismer téged, ki bízik benned, és ki jut el hozzád könnyen. Ezért marad igaz kisvállalkozóként is, hogy nem kell az egész bolygóval versenyezni ahhoz, hogy valaki a legjobbnak lásson téged. Elég, ha jól választod meg azt a világot, amiben a vásárlóid éppen téged keresnek.
Ne a piacvezető multikkal mérd magad, hanem azzal a konkrét problémával és közönséggel, amit te oldasz meg a legjobban a saját utcádban, városodban vagy niche-edben.
Átgondolom az AI-jalÁtgondolom a brandguide/AI-jalEz az összefoglaló Seth's Blog cikke alapján készült. A teljes cikk az eredeti helyén olvasható:
Az eredeti cikk (Seth's Blog) →Tanítsd meg az AI-t a márkádra.
Egyszer leírod, ki vagy, és az AI többé nem kezdi nulláról. Négy óra élő online munka a saját cégeden, Serfőző Péterrel.
JelentkezemCsütörtökönként a hét legjobb öt híre, tanulsággal.
További hírek a Brandradarból
Amikor a véletlen hoz sikerterméket: tanulság a Lululemon táskájából
A Lululemon egy eredetileg dolgozóknak tervezett övtáskája lett a márka egyik legnagyobb húzóterméke, tinédzserek millióit hódítva meg. Most finomhangolják: nagyobb, praktikusabb lett, és nehezebben másolható, mert a design magába építi a logó formáját.
Elolvasom →
Mielőtt új logót terveztetnél, tedd fel ezt a kérdést
A cikk szerint a legtöbb cég rosszul kezdi a márkaváltást: rögtön a logónál kötnek ki, pedig az első kérdés az kellene legyen, hogy miért akarnak egyáltalán változtatni. Ha ez a miért nem világos, a rebrand csak pénzkidobás lesz új színekkel.
Elolvasom →
A Whirlpool nagyobb lett, de nem jobb: mit tanulhatsz ebből?
A Whirlpool egyre nagyobb cég, de veszteséget termel: nőttek a költségek, csökkentek az eladások, és válaszul áremeléssel és költségcsökkentéssel próbálnak egyensúlyozni. A cikk arra mutat rá, hogy a puszta méret és a bővülés önmagában nem jelent erős márkát, ha közben elveszik a vevők bizalma és a termék értéke.
Elolvasom →