Miért éri meg néha kihagyni a kényelmet egy brandért

BrandRadar: Mikor éri meg kényelmetlennek lenni?

Mikor vásároltál utoljára valamit, amiért tényleg utána kellett járnod, nem csak rákattintottál egy gombra? Seth Godin most pont ezen gondolkodik a közelgő ünnepi szezon kapcsán: szerinte vannak olyan kisvállalkozások, amik megérik, hogy több energiát fektess a vásárlásba, mint amennyi egy Amazon-rendeléshez kell.

A cikk lényege egyszerű. Godin olyan kisvállalkozásokat gyűjt össze, amik direkt kereskedelemmel dolgoznak: közvetlenül a termelőtől vagy készítőtől jutsz hozzá a termékhez, nem egy nagy platform közvetít. Példaként hozza a Burlap and Barrel fűszermárkát, a Gramercy Tools szerszámgyártót és az Askinosie Chocolate csokoládémárkát. Ezek a brandek nem azért sikeresek, mert könnyű náluk vásárolni, hanem pont azért, mert nem könnyű. Ki kell lépned a megszokott kattints-és-kész logikából, meg kell találnod az oldalukat, el kell olvasnod, kik ők és mit csinálnak.

A legjobb példa talán az Askinosie Chocolate, ami nyíltan vállalja, hogy minden babot közvetlenül a termelőktől vásárol, végigköveti az utat a csokoládéig, és ezt a történetet is eladja a termék mellé. Aki itt vásárol, nem csak egy csokit vesz, hanem egy döntést hoz arról, kit támogat és miért. Ez a fajta tudatos, apró kényelmetlenség erősebb kapcsolatot épít a vásárló és a brand között, mint bármilyen gyors, egykattintásos rendelés.

Godin most listát állít össze ezekből a brandekből egy következő blogbejegyzéshez, és bárkit arra bíztat, küldjön javaslatot egy egyszerű űrlapon keresztül, ha ismer hasonló, megfontolásra érdemes kisvállalkozást.