A lefelé versenyzés csapdája: ne a kattintásért dolgozz

Te is érezted már, hogy egy gyorsabb növekedésért cserébe hajlandó lennél feladni valamennyit a minőségből? Seth Godin pont erről az érzésről ír, és arról, hogy ez az út legtöbbször oda vezet, ahova senki sem akar eljutni.

A cikk három példát hoz. Egy cég web forgalmat akar, ezért egyre butább tartalmat gyárt, listás cikkeket tol ki, és egy darabig nő is. Aztán jön valaki, aki még butább vagy még kényelmesebb, és a verseny újraindul, amíg a cég végül el nem tűnik a szemét között. Egy másik cég hasznos, feliratkozós hírlevéllel épít hírnevet, aztán lazítja a szabályokat, listákat cserél, és egyre agresszívabban hajt a figyelemre. Rövid távon nő, de a spamszűrők előbb-utóbb utolérik, és a felhasználókkal együtt elsüllyed. A híresség pedig egyre kisebb valóságshow-kban tűnik fel, amíg mindenki érti a viccet, csak ő nem.

Godin lényege egyszerű. Eközben minden lépést meg tudsz magyarázni magadnak, de a lefelé tartó verseny veszélye pont az, hogy nyerhetsz is benne. Ha nincs benned kitartás, akkor nem a csúcsra jutsz, hanem garantáltan a mélypontra.

A másik út lassabb. Ha ellenállsz a gyors növekedés csábításának, és inkább bizalmat és tekintélyt építesz, az egy türelmes, kitartó mászás a csúcs felé. Ez nehezebb, magányosabb, és csak azoknak való, akik hosszú távon gondolkodnak. Épp ezért ér annyit, és épp ezért mondja Godin: ha nem vagy büszke rá, ne szolgáld ki.