Mi az a Brand Sprint?

Az arculattervezésnek, ugyanúgy, ahogy a marketingnek, stratégia nélkül nincs sok értelme, elégetett pénz. Lehet szép logókat rajzolni, de cél és stratégia nélkül ez nem túl sokat segít a vizuális kommunikációban.

Az öncélú design nem hasznos, hiszen csak trendeket lovagol meg, vagy díszítő céllal jön létre. Fókuszálatlan, nem foglalkozik azzal, hogy kihez szólunk, és mit szeretnénk mondani.

Ahhoz, hogy fókuszt adjunk a kommunikációnak, a legtöbb esetben nincs szükség és lehetőség hónapokig tartó elemzésre és stratégiaépítésre, hanem kezdetben elég egy fix kiindulási alapot kidolgozni. Egy olyan alapot, mely később bármikor bővíthető, elmélyíthető.

Bemutatkozik: a Brand Sprint

A branding is designprobléma, így annak megoldására is alkalmazható a Google Ventures által kidolgozott Design Sprint technika. A sprint alkalmazható a branding alapkérdéseinek rögzítésére is. Nem is kell 5 napos workshopsorozat mint az eredeti módszernél, elég egy 3–4 órás koncentrált workshop, amelynek az eredménye elegendő ahhoz, hogy például az arculattervezéshez vagy névadáshoz szükséges brief megszülessen. Ez a Brand Sprint.

Mire ad válaszokat?

A Brand Sprint végén létrejön egy alap Brand Guide, amely a következő alapvető kérdésekre ad választ:

• 20 éves roadmap — hová jut a márka/cég 5–10–15–20 év múlva
• Miért? Hogyan? Mit? Simon Sinek arany kör elmélete szerint.
• Top 3 érték meghatározása.
• Top 3 célközönség meghatározása.
• Quality spectrum — Milyen a brand személyisége?
• Konkurensek látképe — Kikkel vagyunk egy piacon és hol helyezkedünk el?

A brand sprint jó kiindulást nyújt a kommunikációs stratégia megalapozására, legyen az verbális vagy vizuális.

További részleteket a www.brandsprint.hu oldalon találsz.