Ugrás a tartalomhoz
Egy kis apró változtatás az életmódunkban is csodákra képes – ilyen lehet egy új frizura, új hobbi vagy új edzésterv. Ezek apró dolgok, de hatalmasat tudnak hozzáadni az ember életéhez.
Az arculatok is hasonlóan működnek: itt egy pici simítás, ott egy pici javítás, és máris egy frissebb, újabb összképet kap a fogyasztó. Van, hogy tényleg nincs szükség teljes átalakulásra, és nem mindig fontos a teljes arculatot alávetni egy rebranding-nek.
Hische lettering artist-ként nyújtott szolgáltatásainak egyik legfőbb eleme a logó frissítési tevékenysége. A MailChimp-től kezdve a Southern Living-en át a Jeni’s Ice Cream-ig számos márkával dolgozott már együtt, hogy finomítsa és feljavítsa eredeti logójukat, és végül magukat a márkákat is új magasságokba emelje. De miben különbözik ez a finom frissítési folyamat a re-brandingtől?
Charlotte Beach, a PRINT Magazine újságírója készített egy interjút Jessicával, az alábbiakban a szöveg kivonatát hoztuk el nektek.
Milyen fő okok miatt vág bele egy márka a logófrissítésbe?
Jessica Hische azt tapasztalja a munkája során, hogy a leggyakoribb indok a frissítésre az, hogy egy könnyebben kezelhető logót kapjon az ügyfél: fontos, hogy illeszkedjen a mobilapplikációs felületre, okosórára, és mindenféle egyéb digitális platformra. Leggyakrabban a probléma a rengeteg részletet tartalmazó logókkal van, illetve azokkal, melyek egy-egy irányban túl nagy térben terjeszkednek. Ilyen problémák esetén nincs szükség például márkanév váltásra, vagy hasonlóan szélsőséges megoldásra.
Más tészta, mikor például egy start-upnak még nincs pénze arra, hogy egy professzionális arculatot hozzon létre. Ilyenkor, később, mikor elérkezettnek tűnik a pillanat, kérhetnek feljavítást – ez azért lehet előnyös, mert az eddigi vásárlók, akik megszokták és megszerették a logót és a brandet, nem fognak egy teljesen más képet kapni a márkáról, csupán egy picit szofisztikáltabbat.
Milyen egy tipikus logófrissítési folyamat?
Jessica stratégákkal és brand designer-ekkel dolgozik együtt, hogy a szakértelműkkel kiegészítve a folyamat végén a tökéletes eredményt kapják.
Egy logótervezés során rengeteg állomás van: 5-7 logótervről indulnak, melyek tovább alakulnak a folyamat során. A visszajelzések alapján ez a szám csökkenhet, és egyre közelebb kerülnek a célhoz. Általában négy fordulóra kerül sor.
A legkönnyebben kivitelezhető frissítések akkor történnek, mikor Jessicát már egy szinte kész, 90%-os logó várja, és neki a designer csapattal csak az utolsó 10 százalékot kell hozzátenni.
Melyek a legnagyobb kihívások, amelyekkel egy logófrissítés során szembesülhetünk?
Jessica Hische szerint a legnagyobb kihívás az, hogy bebizonyítsa a vállalatok vezetőinek, hogy ez a kis korrekció valódi hatást gyakorolhat a vásárlókra és a dolgozókra egyaránt.
Milyen szempontok szólnak a logó frissítése és a teljes logó cseréje mellett? Milyen esetben, melyik lehet indokolt?
Tehát, ha új logóra van szükség, akkor azt a korábban lefektetett alapok változása esetén érdemes megtervezni, újragondolni. Jessica úgy fogalmaz, hogy holisztikus szemléletmódra van szükség. Míg a logófrissítés állítása szerint inkább olyan, mintha valaki bekapcsolódna egy logótervezésbe a harmadik forduló környékén, mikor már csak egy kicsi van hátra.
Jessica Hische oldala: https://jessicahische.is/ A cikk alapjául a következő interjú szolgált: https://www.printmag.com/designer-interviews/jessica-hische-logo-refresh/
