Ugrás a tartalomhoz
Új városarculatot kapott Pécs, ennek apropóján érdemes ezt a területet megnézni, mert a városarculat a branding egy speciális válfaja.
Genius loci
Remek kezdeményezés, ha van egy városban művészeti / designer képzés (jelen esetben a PTE Művészeti Kar), akkor arra támaszkodva, azon oktató és leendő szakemberek bevonásával készítik el az arculatot.
Persze tervezhetné nem pécsi is az arculatot, akár egyéni tervezők, stúdiók, ügynökségek és van is erre példa a világban, hogy egy-egy „idegen” cég vagy alkotó dolgozik egy városi branden, de ilyenkor ők is egy picit a város részévé kell, hogy váljanak, ami nem megy egyik percről a másikra.
De gondoljunk csak híres város arculatokra, például Milton Glaser I love NY jelére, – ha lehet vásrosarculatnak nevezni- amelyet lokálpatrionalizmusa szellemében alkotott meg a 70-es években. Vagy nem kell messzire menni, a 2010-es Pécs Európa Kultúrális Fővárosának logóját is Pécs szülőttje és ezer más szálon is kötődő, Czakó Zsolt tervezte.
Milyen egy jó városarculat?
Bevett megoldás, hogy egy-egy település kiválasztja legemblematikusabb épületét, szobrát, jellegzetességét, majd ezt a grafika eszközeivel a logójává teszi. Erre is lehet jó és rossz példákat is látni a világban. De vajon elég ez? Mit érhetünk el egy logóval?
Egy város esetén is számos célja van az a saját arculatnak:
- megkülönböztethetőség,
- felismerhetőség,
- üzenetátadás
- identitásjelzés.
Míg az első kettő inkább marketing jellegű, és kifelé mutató, addig a két utolsó már “befelé” is mutat. A településen élőknek sajátjuknak kell érezniük a jelet, az arculatot, érezniük, hogy ebben ők is benne vannak, hogy szeressék, adott esetben maguk is használják. Hogy ez megtörténjen, ehhez kell nagyon „érteni” az adott várost, ezért könnyebb egy helyben élőnek egy ilyen jelrendszert, vizuális nyelvet megalkotni.
Hogy ez Pécsen megtörténik-e azt majd az idő és a lakók eldöntik. Az első lépés megtörtént, hiszen a városvezetés az új arculat mellé állt és elkezdik bevezetni azt.
Ha szakmai részleteiben megnézzük, akkor azt láthatjuk, hogy kellően absztrakt a jel, hogy kapcsolódni lehessen hozzá érzésekkel, emlékekkel, történetekkel, miközben megfelelően direkt és felismerhető pécsi formajegyei vannak. Az alapok megvannak, hogy a város is „magáévá” tegye az új arculatot.
Ha tovább nézzük az emblémát, akkor láthatjuk, hogy a koncepcióban az öt torony motívuma szerepel, amely a kultúrális örökséget szimbolizálja. Ezt körülveszi a Mecsek-hegység szalagja, ami Pécs egyedülálló földrajzát reprezentálja. Az utóbbi elem, vagyis a három domb, a középkori Pécs címeréből származik.
A tornyok ritmusa tükrözi a város dinamikáját és domborzatát, hiszen Pécsen sétálva folyamatosan emelkedők és lejtők között mozgunk. A logóban továbbá megtalálhatók a Mecsek-hegység lankái között elrejtőző háztetők és a város alatt nyugvó római kori emlékek is.
—
Tipográfia: a kommunikáció alapja
Remek hír az is, hogy saját betűtípusa is lesz a városnak. Boskovitz Oszkár az egyetem oktatójának a Pannon Next Sans betűtípusának egyedi változatát Pannonius Sans néven a város arculati betűjeként alakítják ki. A logó része a PÉCS felirat, amely azon túl, hogy az arculati betűvel szedték módosították a betűkapcsolatnak megfelelően, így az É betű végződései a C betűhöz illeszkedő bemetszésével válik egyedivé a PÉCS felirat.
Arculati elemek
Három fő arculati színt határoztak meg, amelyeket a város jellegzetes épületeiből mintáztak, ezen felül kialakítottak egy teljes ikoncsaládot, amely a város jellegzetes helyeit ábrázolja. Sőt a logó számos alkalmazási formáját is kidolgozták, így láthatjuk, hogy az emblémaként használt jel folytonos mintaként is remekül működik. Az egész arculati rendszer sokoldalúnak és rugalmasnak tűnik, ami a felhasználást nagyban segíti a jövőben. A projekt részeként a címert is modernizálták, ami ugyancsak egy remek kezdeményezés: sok helyen tapasztalni, hogy hiányzik a bátorság az ilyen jellegű megújításhoz.
Együtt, közösen
A most kiválasztott arculat egy a PTE hallgatóinak kiírt pályázat során beküldött anyagokból került kiválasztásra. Az alkotók eddig brief alapján dolgoztak a terveken, mostantól már a Pécsi Önkormányzat Városmarketing osztályának közreműködésével dolgozzák ki a végleges arculati kézikönyvet.
Az idő vasfoga
Városarculatok esetén különösen kritikus a tartósság, hogy mennyi ideig alkalmazza egy város. Jópár év, akár egy évtized is lehet mire a használatból eredőleg elterjed és felismerhetővé, ikonikussá válik egy-egy jel. Ezért is fontos, hogy Pécs esetén is egy olyen időtlen formát alakítottak ki, amely hosszútávon is működőképes lehet a város számára.
A Pécs arculat alkotói
Hudák Eszter – Logókoncepció
Csányi András Gábor, Kovács Eszter, Pusztai Dávid, Boskovitz Oszkár – Grafikai munkák
Böhm Gergely – Témavezető
