Rajzold meg a logót! A Pepsi arculatváltás háttere

Nemrég a Pepsi új logót és arculatot mutatott be. A termék maga nem változott, csak a vizuális megjelenésén fejlesztett a logónak. Az új logó nem is azonnal lesz bevezetve, csak valamikor 2024 folyamán.

YouTube, kattintásra indul

Mikor érdemes újratervezni?

Jó kérdés, a bevált designer válasz itt is ül: attól függ.

Ha már egy logónak van bármennyi márkaértéke, akkor finoman kell bánni vele, mint egy hímes tojással. Ha valaki meg akarja változtatni márkája legnyilvánosabb megjelenítését, annak az lehet az oka, hogy valami fontos változás történt a cégben, a termékben.

Logókat nem szoktak csak úgy átalakítani, általában valami céljuk van vele. Leggyakoribb az újrapozícionálás esete, de gyakori a felvásárlás, vagy összeolvadás indukálta redesign, renaming.

Vagy ha például megváltozik a vállalkozás, és azt szeretnénk elérni, hogy az emberek az új logót az új termékéhez vagy jövőképéhez társítsák, akkor érdemes új vizuális identitást létrehozni. A Pepsi nem változtatta meg a Pepsit, minden maradt a régiben „csak” a dobozra nyomtatott feliratot frissítette. Általában ez akár hiba is lehetne, de – ebben az esetben – a cég valami zseniálisat csinált az újratervezésével.

A Pepsi 125 éve létezik, és nem ez az első alkalom, hogy változtat az arculatán, utoljára 14 évvel ezelőtt. Olyan mintha tegnap lett volna, igaz?

Redesign a’la Pepsi

A Pepsi mostani, áttervezés előtti logójának története meglehetősen legendás. A design brief oldalról oldalra tartalmazza a legvadabb tervezési indoklásokat, amelyeket valaha is olvashatsz. Azzal kezdődik, hogy leírja a Pepsi helyét az univerzumban, a Föld gravitációs vonzását, és még a Mona Lisára is utal. Egyszerűen nem lehet eldönteni, hogy ez komoly vagy valaki csak viccel. Annyira részletes, hogy viccnek picit durva, a YELLOW-ban is többször szóba került és nem tudtuk eldönteni. (itt tudod megnézni a doksit)

Ne csak nézz, láss!

A most megújuló design mögött rejlő inspiráció már szerencsére sokkal kézzelfoghatóbb. Mauro Porcini, a Pepsi design igazgatója elmondása szerint a Pepsi rendszeresen felkéri az embereket, hogy

Az aktuális arculat kapcsán azt tapasztalták hogy, az emberek szinte mindig tévedtek.

Nem a vörös és kék hullám alakját vagy a fehér teret tévedték el. Ehelyett megpróbálják a „Pepsi” szót elhelyezni az emblémában. A probléma viszont abból fakad, hogy az elmúlt 14 évben a tipográfia és a logó különálló volt.

Az emberek viszont nem így látják, vagy érzékelik a Pepsi logóját. Ezért döntött úgy a cég, hogy azt választja, amire az emberek már gondolnak, amikor a Pepsire gondolnak.

A tanulság egyszerű:

A marketingesek, designerek, szakmabeliek könnyen egy vállalat logóját vagy hirdetési kampányát tekinthetik márkának, mivel a vállalatok sok időt és pénzt költenek arra, hogy ezek a felületek tökéletesen tükrözzék azt, hogyan kell vélekedni, milyennek kell látni egy adott terméket.

A márka viszont valójában egyszerűen olyan, ahogyan ügyfeleid vélekednek a cégéről vagy a termékedről. A probléma az, hogy a legtöbb brand ezt nem érti meg, és csak arra koncentrál, amit az embereknek mutatni szeretne, nem arra, amit valójában látnak.

A vállalat vagy brand logója csak egy vizuális jelzés, amely emlékezteti a célközönséget egy érzésre. A logónak az a feladata, hogy emlékeztesse az embereket a termékével kapcsolatos tapasztalatokra, és ismerős legyen.

Jelen esetben a Pepsi logójának újratervezése nem annyira arról szólt, hogy megváltoztassa az emberek látásmódját, hanem igazítsa azt ahhoz, amit az emberek már „látnak”, és ez zseniális. 🙌

Branded in memory

Egyébként nem csak a Pepsi foglalkozik azzal, hogy lerajzoltassa az emblémáját, hanem ezen az oldalon kifejezetten ilyen kísérleteket látsz, hogy mennyire pontosan sikerül az Adidas vagy az Apple logótját felidézni a kutatásban résztvevőknek. A Branded in memory kutatásban 150 embert kértek meg az egyes híres logók felidézésre. Érdemes megnézni, hogy a valóságban mi van az emberek emlékezetében. Tanulásgos!

Az cikk forrásául szolgáltak:
https://www.signs.com/branded-in-memory/https://www.inc.com/jason-aten/after-14-years-pepsi-has-a-new-logo-it-finally-fixes-1-of-biggest-problems-facing-every-company.html