Brandspirál – arculati szakasz
A brandspirál arculati szakasza a styleguide-tól indul, és a logón, színeken, tipográfián át vezet a marketing felé. Ezek az elemek önmagukban nem elegek, de együtt adják a vizuális nyelvet, ami megkülönböztet és érzéseket kelt.
Styleguide
Olyan, mint a playbook, csak vizuális szempontból rögzíti az arculatot, de ugyanúgy az egység és a következetesség megteremtése a célja.
Logó / embléma
A vizuális nyelv királya, a jéghegy csúcsa, a brand egyedi megkülönböztető jele. A legfontosabb elem és közben mégsem az. Hiszen mit ér egy logó brand nélkül? Megkülönböztet, de nem mesél történetet. Sugall értékeket, de nem mondja ki egyértelműen. Megszólít, de nem kezd párbeszédbe. Fontos a logó, de nem minden.
Színek
Egy újabb fontos megkülönböztető jegy, amely a kommunikációban is segít, hiszen a színek érzéseket keltenek. Brandek kisajátítanak színeket (pl. Telekom – magenta), van, aki egyet használ, van, akinek az összes sem elég.
Tipográfia
Megszámlálhatatlan betűtípus áll rendelkezésünkre, és naponta újabbak jelennek meg. A sokszínűségnek nincs határa, hiszen a betűformák is kommunikálnak, vizuális részleteik is üzenetet hordoznak, még ha tudatosan nem is érzékeli ezt az emberek többsége.
MARKETINGSZAKASZ
Innentől már nem választhatók el egyértelműen a lépések, minden brandnél más és más szerepet tölt be, más és más felületeken jelenik meg az arculat. A spirál az ábrán elágazik: az egyik ág a klasszikus arculati felületeket tartalmazza, míg a másik a digitális felületeket.
Ez a két ág aztán belefut a marketingsávba, ahol mind a digitális, mind a klasszikus elemek beleilleszkednek a marketing szövevényes rendszerébe. Legyen szó online marketingről, ahol egyre nagyobb szerepet kap a SEO (keresőoptimalizálás) és a SEM (keresőmarketing), klasszikus marketing tevékenységekről vagy ezek hibrid összefonódásáról.
A spirál vizuálisan jól mutatja, hogy foglalkozni kell az alapokkal. A brandingalapok válaszokat adnak a későbbi arculattervezés és marketing folyamán felmerülő kérdésekre. Aki veszi a fáradságot és végigköveti projektjével vagy brandjével a spirál lépéseit, egészen biztos, hogy profitálni fog belőle.
- A logó megkülönböztet, de önmagában nem mesél történetet, a brand nélkül kevés.
- A színek érzéseket keltenek, érdemes tudatosan egyet vagy többet kisajátítanod.
- A tipográfia is kommunikál, a betűformák is üzenetet hordoznak, nemcsak dekorálnak.
- A marketingszakaszban a klasszikus és digitális felületek összefonódnak, nem választhatók szét élesen.
- Az online marketingben egyre nagyobb szerepet kap a SEO és a SEM, érdemes ezekkel is foglalkozni.
Gyakori kérdések
Mi az a styleguide?
Olyan, mint a playbook, csak vizuális szempontból rögzíti az arculatot. Célja ugyanaz: egységet és következetességet teremt.
Miért nem elég csak jó logót csinálni?
A logó megkülönböztet, de nem mesél történetet, sugall értékeket, de nem mondja ki egyértelműen őket. Fontos elem, de brand nélkül kevés, önmagában nem elegendő.
Miért számítanak a színek a márkaépítésben?
A színek érzéseket keltenek, ezért segítenek a kommunikációban. Egyes brandek kisajátítanak egy-egy színt, mások akár az összeset használják.
Hogyan kapcsolódik össze az arculat és a marketing a spirálban?
A spirál két ágra válik: klasszikus és digitális arculati felületekre, ezek pedig belefutnak a marketingsávba. Ott a digitális és klasszikus elemek a marketing rendszerébe illeszkednek, beleértve a SEO-t és SEM-et is.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (logó és arculat):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…