A legfontosabb kérdések logó- és arculattervezéshez

Amikor arculattervezési projektbe kezdünk – legyen szó designerről, marketingesről vagy vállalkozóról –, számos kérdés merülhet fel, ami bizonytalanságot okozhat.

Senki sem születik azzal a tudással, hogyan zajlik egy ilyen folyamat. A designerek kicsit előnyben vannak, hiszen (ideális esetben) tanulják, hogyan lehet professzionális logót és az ahhoz kapcsolódó arculatot kialakítani.

A többieknek viszont segítségre van szükségük. Lehet, hogy azért, hogy jobban megértsék a designerek nyelvét, vagy mert maguk szeretnének logót és arculatot tervezni – például egy induló vállalkozás számára.

A jó mentor kérdez

Évtizedes oktatói tapasztalatom azt mutatja, hogy a legjobb eredményeket akkor érhetjük el, ha nem konkrét válaszokat adunk, hanem inkább kérdésekkel irányítjuk a gondolkodást.

Ez nemcsak pedagógiailag hasznos – hiszen az önállóan megtalált megoldások sokkal jobban rögzülnek –, hanem segít abban is, hogy az alkotói folyamat során új perspektívák nyíljanak meg.

Nézzük a kérdéseket!

Logó- és arculattervezés során rengeteg fontos kérdést érdemes feltenni. Ebben a cikkben három alapkérdést emeltem ki. Ha mélyebben érdekel a téma, ajánlom a 100+ kérdés logó- és arculattervezéshez című könyvemet, amely további 138 kérdéssel segít eligazodni.

1. Mikor lehet szükség arculatváltásra?

Egy arculatváltás erős jelzés a piacnak és a célközönségnek, de a változásnak mindig világos oka kell hogy legyen. Gyakori hiba, hogy bármilyen üzleti probléma esetén az új logó tűnik a megoldásnak. Pedig egy új arculat önmagában nem oldja meg az üzleti gondokat.

Először a problémák gyökerét kell feltárni:

• Tényleg szükséges az arculatváltás, vagy először mélyebb üzleti változtatásokra van szükség?
• Mi az, ami jelenleg jól működik, és mi az, amit érdemes megtartani az arculatból?

Az alábbi esetek gyakran vezethetnek rebrandinghez:

• Márkanevünk már nem tükrözi vállalatunk jövőképét?
• Zavarban vagyunk, amikor a névjegykártyáinkat osztogatjuk?
• Versenyelőnyünk homályos vagy rosszul megfogalmazott?
• Brandünk elvesztette a fókuszát, és túlságosan összetetté vált ahhoz, hogy megértsük?
• Üzleti modellünk vagy stratégiánk megváltozott?
• Vállalkozásunk kinőtte a jelenlegi brandjét, és finomhangolásra van szükség?
• Fúzió vagy felvásárlás előtt áll a vállalkozás, vagy nemrégiben ment át rajta?
• A brandünk külföldi terjeszkedésbe kezd?
• El kell választanunk márkánkat egy kialakult negatív imázstól?
• Szeretnénk fejleszteni a brandet, és új közönséghez kapcsolódni?
• Nehézséget okoz a toborzás, mert nem vonzzuk a legjobb tehetségeket a betöltendő pozíciókba?

2. Mitől fog különbözni és mitől lesz felismerhető az arculat?

Nyilvánvaló, hogy a brandnek nagyon sokat kell invesztálnia abba, hogy felismerhető legyen. De nagyon fontos szempont, hogy ha már költünk marketingre és reklámra azért, hogy megismerjen minket a célközönség, akkor ezt felismerhető és megkülönböztethető eszközökkel tegyük. Egyéb esetben a befektetett idő, pénz és energia elvész. A mintaként felsorolt brandelemek mind alkalmasak arra, hogy megfelelő módon képviseljék a brandet, és nekünk is arra kell törekednünk, hogy ilyen brandelemeket alkossunk és használjunk a kommunikációban.

De hogyan válasszuk ki a megfelelő elemeket?

• Mi az, amit a brand hitelesen képviselhet?
• Hogyan használhatjuk a színeket, formákat és tipográfiát, hogy az üzenetünk tisztán érthető legyen?

Ne feledd, hogy a vizuális nyelv alapjaiban határozza meg, hogyan fognak minket érzékelni. Egy jól átgondolt, következetes arculat jelentős marketingértéket képvisel.

3. Milyen tipográfiai stílus illik legjobban a brandhez?

A tipográfia az arculat egyik legerősebb eleme. Egy jól megválasztott betűtípus kiegészíti és erősíti a brand üzenetét.

Például ugyanazt a szót – ÜGYVÉD – négy különböző betűtípussal kiírva egészen más hangulatot és történetet adhatunk át. A klasszikus Trajan betűtípus eleganciát sugároz, míg egy modern sans-serif dinamizmust, a stenciles megoldás pedig egyedi karaktert.

Megválaszolandó kérdések:

• A választott betűtípus többféle stílust és vastagságot kínál?
• Mit kommunikál vizuálisan ez a betűtípus?
• Könnyen olvashatóak a betűtípusaim?
• Megfelelő a választott betűtípus x-magassága?
• Kiállja az Il1 tesztet (nagybetűs I, kisbetűs l, az 1 szám)?
• Hány betűtípust fogsz használni?
• Összhangot szeretnél teremteni vagy kontrasztot kialakítani a tipográfia segítségével?
• Licencelnéd a betűt, vagy jobb, ha ingyenesen elérhető?

Összegzés

Ahogy írtam már a cikkben, nagyon sok jó kérdés tehető fel és ezeket fel is kell tenni.

A logó- és arculattervezés nem csupán esztétikai kérdés. Egy sikeres arculat megalkotása gondos tervezést, alapos kérdésfeltevést és az üzleti célok mély megértését igényli. Az a három kérdés is már hozzásegít egy jobb arculathoz.

Ha többet szeretnél ennél és szeretnél további segítséget kapni ebben a folyamatban, ajánlom a 100+ kérdés logó- és arculattervezéshez című könyvemet, amely praktikus és inspiráló útmutató lehet számodra. A könyv minden oldapárja egy-egy kérdést vet fel és próbálja támogatni annak megválaszolását. Ha csak szeretnél beleolvasni a könyvbe, azt pedig itt teheted meg.