Telex arculat – Új digitális brand rövid elemzése
A Telex név és arculat elsőre jól eltalált választásnak tűnik: rövid, x-re végződik mint az Index, mégis saját identitása van. A tipográfia és a színek is ügyesen egyensúlyoznak a konzervatív és a friss, digitális hatás között.
Mindig izgalmas egy új márkát létrehozni, pláne olyan reflektorfényben, mint amilyet a távozó indexesek most kaptak/kapnak. Szeretném ebben a bejegyzésben politikától függetlenül, arculati szempontból vizsgálni az új Telex brandet. Legalábbis azt, amit jelenleg látni belőle.
Kritikus volt az új médium szempontjából a névválasztás: Telex lett az új márkanév. Formailag tökéletes: rövid, működik domainként és tartalmazza az „x” betűt. Ráadásul az elődjéhez hasonlóan x-re végződik. Ezzel az apró tipográfiai mozzanattal teremtették meg a kapcsolatot és kontinuitást a régi Index márkanévvel. Kellően különbözik, de mégis benne van a kapcsolat.
A telex szó jelentés szempontjából is jó választásnak tűnik. A telex egy korai híradástechnikai eszköz, így jól kapcsolódik a tevékenységhez, viszont mára tartalmilag kiüresedett: a 20-as 30-as éveikben járók már nem találkoztak vele, nem használták, nem jelent igazából számukra semmit. Ezt a megüresedett teret tudja majd tartalommal megtölteni az új médium. Ugyanakkor azokban, akik használtak telexet, talán egy nosztalgikus érzést is ébreszt. Régen minden jobb volt 🙂
Az vizuális arculatból még keveset látunk. Amit viszont felfedtek, az vizuálisan markáns, könnyen felismerhető, mindenképp ígéretes: jól egyensúlyoz a konzervatív és a friss, digitális megjelenés között.
A választott tipográfia mindenképp konzervatív hatást kelt: félkövér, nagy kontrasztú vonalvastagság, szinte stenciles betűtípus, hatalmas x magassággal. Egész bátor, hogy a nagy betűvastagság miatt a t betű vízszintes szárának szinte csak jelzésszerű a megoldása. A nagy x magasságnak köszönhetően a jellemzően kis méretű digitális felületeken, pl. a leendő website fejlécében nagy méretben, jól olvashatóan tud megjelenni. Ez a modern, digitális betűk jellemzője.
Egyelőre csak a támogatói oldalon és a Facebook oldalon jelennek meg az arculati színek, de azok alapján ezek a modern/konzervatív kettősséget tükrözik. A mélykék tekintélyt parancsol, nyugodt, megbízhatóságot sugall, míg a vibráló sárga és sárgászöld színátmenet abszolút friss és előremutató.
Egyelőre ennyit látni, várjuk a további részleteket, pl. hogy milyen lesz a hírportál, annak UI felülete mennyire lesz előremutató felhasználói élmény, tipográfia vagy layout szempontjából. Véleményem szerint amit eddig láttunk, bizakodásra ad okot: a jó névválasztás mellé egy új, vizuálisan megfelelően átgondolt online médium és egyben brand jön létre.
- A márkanév végén lévő „x” betű tudatosan köti össze a Telexet az Index örökségével.
- A „telex” szó tartalmilag kiüresedett a fiatalabb generációk számára, ezért szabadon megtölthető új jelentéssel.
- A félkövér, nagy x magasságú betűtípus kis digitális felületeken is jól olvasható marad.
- A mélykék szín megbízhatóságot sugall, a sárga-sárgászöld átmenet pedig frissességet ad a márkának.
- A konzervatív és digitális hatás tudatos keverése erősítheti a brand hitelességét az átmenet időszakában.
Gyakori kérdések
Miért jó névválasztás a Telex?
Formailag rövid, jól működik domainként és tartalmazza az „x” betűt, ami tipográfiailag összeköti az Index márkanévvel. Emellett a szó jelentése is kapcsolódik a híradástechnikai tevékenységhez, miközben a fiatalabbak számára tartalmilag üres, így újratölthető jelentéssel.
Milyen a Telex betűtípusa?
Félkövér, nagy kontrasztú vonalvastagságú, szinte stenciles hatású betűtípus, hatalmas x magassággal. Ez a nagy x magasság segíti, hogy kis digitális felületeken, például egy weboldal fejlécében is jól olvasható maradjon.
Milyen színeket használ a Telex arculata?
A mélykék színt használják, ami tekintélyt és megbízhatóságot sugall, ezt egészíti ki egy vibráló sárga és sárgászöld színátmenet, ami friss és előremutató hatást kelt.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…