Ha nem tudod, milyen piacon versenyzel, elveszíted a vásárlót
Az Albertsons amerikai élelmiszerlánc évek óta küzd, a Kroger-fúzió elbukott, a forgalom csökken. A cikk szerint a valódi baj az, hogy a lánc sosem határozta meg pontosan, milyen piacon és kinek akar versenyezni: olcsóbb legyen, kényelmesebb, vagy prémium.
Az Albertsons amerikai élelmiszerlánc évek óta küzd, a Kroger-fúzió elbukott, a forgalom csökken. A cikk szerint a valódi baj az, hogy a lánc sosem határozta meg pontosan, milyen piacon és kinek akar versenyezni: olcsóbb legyen, kényelmesebb, vagy prémium.
Ha te sem tudod pontosan megfogalmazni, milyen vásárlói kört szolgálsz ki és miben vagy jobb a konkurensnél, ugyanabba a csapdába futsz bele, mint egy óriáscég, csak kisebb tétben.
Átgondolom az AI-jalÁtgondolom a brandguide/AI-jalEz az összefoglaló Branding Strategy Insider cikke alapján készült. A teljes cikk az eredeti helyén olvasható:
Az eredeti cikk (Branding Strategy Insider) →Tanítsd meg az AI-t a márkádra.
Egyszer leírod, ki vagy, és az AI többé nem kezdi nulláról. Négy óra élő online munka a saját cégeden, Serfőző Péterrel.
JelentkezemCsütörtökönként a hét legjobb öt híre, tanulsággal.
További hírek a Márkaradarból
Belső kommunikáció: nem minden ötlet szól a márkádról
Seth Godin arról ír, hogy a szervezetek belső kommunikációja egyre nehezebb, ahogy nőnek, és erre ad két ötletet az ingázás idejének kihasználására. Ez inkább nagyobb céges csapatmenedzsment kérdés, nem márkaépítés.
Elolvasom →
Az ügyfélélmény nem méretfüggő: tanulság egy nyomdai cégtől
A Rapidnyomda alapítója szerint ugyanaz az ügyfélélmény jár a 40 milliárdos cégnek, mint annak, aki csak egy ajándéktárgyat logóztat. A cikk főként cégbemutató, konkrét márkaépítési módszertan nélkül.
Elolvasom →
Az egyszerűség teszi lehetővé, hogy kitűnj
A cikk szerint a pénzügyi szolgáltatók piacán az egyszerűség az, ami megkülönbözteti a márkákat egymástól, nem a bonyolult, agilis stratégiai duma. Maga a forrás sajnos csak egy rövid gondolatfoszlány, nincs kifejtve, miért jelent problémát az agilitás.
Elolvasom →