Amikor a hírnév maga lesz a médiafelület

Mikor néztél meg utoljára egy reklámot YouTube-on, mert tényleg akartad, nem mert be volt ékelve egy videó elé? Pontosan erről ír Seth Godin a legújabb bejegyzésében, és a példa, amit hoz, elgondolkodtató.

Az elektromos autókat gyártó Rivian kampányában feltűnik Bill Murray, a Szellemirtók hangulatát idézve. A lényeg nem is maga a reklám, hanem az, hogy a cég gyakorlatilag nem vett médiafelületet. A pénzt a sztárra és a jogokra költötték, nem tévéműsoridőre. Harminc évvel ezelőtt ez fordítva volt: ismeretlen arcokkal dolgoztak a márkák, de milliókat szórtak a sugárzásra. Ma pont fordítva működik: a tehetség maga a média. Ha valaki híres és szerethető, az emberek maguktól rákattintanak, megosztják, beszélnek róla. Nem kell megvenned a figyelmüket, mert önként adják.

Godin szerint ez új típusú ügynökségeket hoz majd előtérbe, és az ismert arcoknak, alkotóknak nagyobb alkuerőt ad. De van egy csapdája is a dolognak: a figyelem önmagában nem elég. A Szellemirtókat milliók látták, mégsem lett tőle bárki oldschool halottaskocsi-vásárló. Godin pont ezt rója fel a Rivian reklámnak is: imádja az autóját, de nem azért, mert van benne egy Ghostbusters-gomb. Egy új márka első dolga nem a figyelemfelkeltés, hanem az, hogy elmondja, mit képvisel, kinek szól, és hogyan érezzük majd magunkat, ha hozzá tartozunk. Ezt a Jaguar is elrontotta a tavalyi arculatváltásnál, és a legtöbb AI-cég is ebbe a hibába esik: megvan a figyelem, de nincs mögötte történet.