A magyar webshopok nem védettek a külföldi versenytől

Gondoltál már arra, hogy akkor is versenyzel a kínai meg a lengyel webáruházakkal, ha te csak Budapesten vagy Szegeden szállítasz? Mert a vásárlóid igen. Nekik ott van a telefonjukon a Temu, és egyre többször oda kattintanak helyetted.

A friss piaci adatok erről szólnak. Az online kereskedelem ötször gyorsabban nő Magyarországon, mint a teljes kiskereskedelem, de ebből a növekedésből a külföldi szereplők egyre nagyobb falatot harapnak ki. Tavalyhoz képest is nőtt az arányuk: már a hazai online forgalom közel ötöde hozzájuk kötődik, a Temu importja pedig egy év alatt 62 százalékkal ugrott. Vagyis a magyar piac önmagában már nem véd meg senkit, mert a külföldi kereskedők nem kívülről fenyegetik a hazai webshopokat, hanem benne vannak a játékban.

A cikk szerint ebből egyenes következik: a magyar kisebb webáruházaknak a nemzetközi terjeszkedés már nem extra lehetőség, hanem létszükséglet. A hazai piac mérete korlátos, miközben a fejlesztésekhez, logisztikához, technológiához nagy forgalom kell. Aki csak itthon árul, annál ezek a költségek nehezebben térülnek meg, mint annak, aki több országban van jelen és oszthatja szét rajtuk a kiadásait.

A legjobb példa erre a HungarEcomm Stars lista, amely a legsikeresebb magyar webshopokat és omnichannel kereskedőket gyűjti össze. A rajta szereplő 40 cég közül több mint kétharmada már külföldön is árul, leginkább Horvátországban, Romániában és Szlovákiában. Ezek a cégek nem darabokban kezelik a kereskedelmet, hanem egységben nézik a technológiát, a marketinget és a logisztikát, és pont ettől tudnak otthon is erősebbek lenni, mint a csak hazai piacra épülő versenytársaik.