A jó SEO nem trükk, hanem őszinte válasz a kérdésre
Ann Handley arra hívja fel a figyelmet, hogy a keresőoptimalizálás nem arról szól, hogy minden AI-szempontú dobozt bepipálj. A valódi erő abban van, ha tényleg megválaszolod azt a kérdést, amiért az ember rád keresett.
Gondoltál már arra, mi történik a fejedben, amikor beírsz valamit a Google-be? Nem csak információt keresel, hanem valójában félsz valamitől, vagy épp egy döntés előtt izzadsz. Ann Handley cikke pont erről szól: a jó SEO nem a keresőmotor kedvében jár, hanem az ember fejében próbál olvasni, aki a gép másik oldalán ül.
A lényeg egyszerű. A keresés mögött mindig van egy pillanat, egy élethelyzet, egy érzés. Ha csak a kulcsszóra optimalizálsz, lemaradsz arról, ami igazán számít: hogy mitől fél, mit remél, mi forog kockán az adott embernek. Az AI-keresők miatt egyre kevesebb kattintás jut a weboldalakra, úgyhogy már nem elég ugyanazt a sablonos tartalmat gyártani, mint mindenki más. Az nyer, aki tényleg megérti a keresés mögötti szorongást.
A cikk legjobb példája a CRM-keresés. Valaki rákeres, hogy "legjobb CRM kisvállalkozásoknak". A sablonos válasz egy funkció- és ártáblázat. De aki keres, valójában nem szoftvert hasonlít össze, hanem fél. Fél, hogy kidob tízezer dollárt egy olyan problémára, amit egy Excel tábla is megoldana. Fél, hogy a csapata úgysem fogja használni az új rendszert. Ezért sokkal jobban működik egy cikk, ami azt a félelmet szólítja meg előbb, és csak utána jön a táblázat.
A módszer, amit javasol, nem bonyolult: beszélj ügyfelekkel, kérdezd meg az értékesítőidet, mit hallanak a legtöbbet, nézz körül a közösségi médiában, hol panaszkodnak az emberek. Az apró, furcsán specifikus aggodalmak érnek a legtöbbet, mert azokat egy mesterséges intelligencia soha nem fogja kitalálni helyetted.
Ne a kulcsszavak és AI-trükkök miatt írj szöveget a honlapodra, hanem azért, mert tényleg válaszolsz valamire, amit a vásárlód kérdezne tőled személyesen.
Átgondolom az AI-jalÁtgondolom a brandguide/AI-jalEz az összefoglaló Ann Handley cikke alapján készült. A teljes cikk az eredeti helyén olvasható:
Az eredeti cikk (Ann Handley) →Tanítsd meg az AI-t a márkádra.
Egyszer leírod, ki vagy, és az AI többé nem kezdi nulláról. Négy óra élő online munka a saját cégeden, Serfőző Péterrel.
JelentkezemCsütörtökönként a hét legjobb öt híre, tanulsággal.
További hírek a Márkaradarból
Belső kommunikáció: nem minden ötlet szól a márkádról
Seth Godin arról ír, hogy a szervezetek belső kommunikációja egyre nehezebb, ahogy nőnek, és erre ad két ötletet az ingázás idejének kihasználására. Ez inkább nagyobb céges csapatmenedzsment kérdés, nem márkaépítés.
Elolvasom →
Az ügyfélélmény nem méretfüggő: tanulság egy nyomdai cégtől
A Rapidnyomda alapítója szerint ugyanaz az ügyfélélmény jár a 40 milliárdos cégnek, mint annak, aki csak egy ajándéktárgyat logóztat. A cikk főként cégbemutató, konkrét márkaépítési módszertan nélkül.
Elolvasom →
Az egyszerűség teszi lehetővé, hogy kitűnj
A cikk szerint a pénzügyi szolgáltatók piacán az egyszerűség az, ami megkülönbözteti a márkákat egymástól, nem a bonyolult, agilis stratégiai duma. Maga a forrás sajnos csak egy rövid gondolatfoszlány, nincs kifejtve, miért jelent problémát az agilitás.
Elolvasom →