Nem is gondolnánk, hogy az újdonsült Brit uralkodó, III. Károly megkoronázásának következményei vannak a kormányzati designban is, és mégis így van: az eddig használt korona sziluettje az ország hivatalos fórumain egy másik koronájára változott át 2024 februárjában. De mi a lényegi különbség a két korona között?
Aki nem ismeri az angol uralkodóház koronázási ékszereit tüzetesen, az teljes természetességgel gondolhatja, hogy nyilvánvalóan a női koronáról történt a váltás a férfi koronára, azonban nem ez a helyzet. A két korona akár a királyi-királynői viszonylatban is érdekes lehet, mert a formájuk tekintetében van rá ráció, azonban nem a nemek kérdéséről van szó.
Angliában a hagyományok szerint az uralkodó választhatja meg, hogy melyik koronát helyezik a fejére: így alakulhatott az, hogy II. Erzsébet királynő a St. Edward koronát viselte, míg a frissen megkoronázott III. Károly a Tudor családi dinasztia koronáját választotta ékszerül.
Míg Camilla királyné viselheti a Tudor korona női társát, addig Fülöp herceg nem tehetett így, hiszen sosem viselte a királyi titulust a hagyományoknak megfelelően.
A csere így hatalmas szimbolikus változással bír, hiszen nem csak az uralkodóváltást jeleníti meg, de a két uralkodó más-más hagyományhoz tartozó érzelmi kötődését is hordozza. Emellett természetesen a rebrand egy gesztus, a megújulás metaforája.
Oliver Dowden miniszterelnök-helyettes így nyilatkozott a design megváltozásáról:
—
Az új logón a királyi ház és a kormányzat kommunikációs osztálya egyaránt dolgozott. Mindkét szerv törekszik arra, hogy a brand minden lehetséges felületen egyértelműen és következetesen megváltozzon. Egyúttal felhívják a figyelmet a lehetséges csalásokra is, hiszen a hamis site-ok nem feltétlen figyelnek a rebrandre, így a korona formájáról könnyen kiszúrható egy hamis online felület.
