Az Apple logó titkai
A cikk szerint az Apple logó harapása nem aranymetszés vagy Fibonacci-szám, hanem egy betűtípus íve miatt alakult így. A logó pozícióját pedig nem a dizájn-elmélet, hanem a marketing döntötte el: ma kifelé néz, nem a felhasználó felé.
Talán ezek nem is titkok, inkább csak érdekességek, amelyek minden tervező és designer számára hasznosak lehetnek, hogy ismerje.
Mitől lett a harapás?
Mindig jót mosolygok a behance-n portfolió oldalakon látott logó „szerkesztési ábrákon”, ilyenkor bekapcsol a bullshit sziréna, mert sokszor látszik, hogy utólag vannak ráeröltetve ezek a szerkesztési vonalak a logóra.
Terjednek ilyen jellegű rajzok az Apple emblémáról is, ahol az aranymetszés illetve Fibonacci számokra épített köröket illesztik az apple logóra.
Nagyot nevetettem a minap, mert szembejött velem egy cikk, ahol leírták, hogy miért lett olyan az Apple logón a harapás mint amilyen.
Nincs semmi varázslat, csak annyi történt, hogy a 70-es években használt embléma mellett a Motter Tektura betűtípust használták, hogy az apple computers inc. feliratot kiírják, és az adott betűtípus a betűjének az ívét követte le a harapás, hogy harmonikusan illeszkedjen az emblémához.
Bumm. Nézzük a másikat!
Hogyan áll jól az apple logó?
Talán van saját Apple laptopod, de biztos járt már a kezeid között egy, vagy egy kávézóban láttad a laptopot kinyitva, ahogy dolgoznak rajta és ott virít az alma logó a laptop borításán.
Az Apple design team meg volt győződve róla, hogy úgy van jól elhelyezve az Apple logó a laptopon, hogy amikor a felhasználó ki akarja nyitni a gépet, akkor felé néz a embléma.
Steve Jobs megszállottan kereste azokat a megoldásokat, amelyek a felhasználói élményt javítják, jobbá teszik.Meg volt győződve róla, hogy ez a helyes út, hiszen, amikor tesztelték és megfordították a logót, akkor a felhasználók rendre a rossz oldalon próbálták meg kinyitni a laptopot.
Snitt.
Kicsit tekintsünk ki Hollywoodra, ahol gyakran használják a termékelhelyezés eszközét a filmekben. Ezek közül nekem egyik kedvencem ugrik be egyből.
Apple termékek is gyakori szereplői a mozifilmeknek. És itt kapcsolódik össze a két történet.
A filmekben általában úgy látjuk a laptopokat, hogy nyitva vannak és a dolgoznak rajtuk. Így történt ez a Sex és New York filmben is, ami után a történet szerint megváltozott az Apple álláspontja, hogy miként kell állnia az almának a laptopon.
Azóta a felhasználók látják fordítva minden alakalommal, amikor kinyitják a gépet, cserébe mindenki más, aki látja a gépet jól pozícionált alma logót lát.
Használhatóság és marketing csatáját itt a marketing nyerte meg. Szerinted mi a jó megoldás, melyik mellett érvelnél?
- A logód részleteinek néha egyszerű, gyakorlati oka van, nem rejtett matek.
- Ne higgy el minden utólag ráhúzott "aranymetszés" magyarázatot a neten.
- A használhatóság és a marketing néha ütközik, és el kell döntened, melyik fontosabb.
- Egy film vagy nyilvános megjelenés megváltoztathatja, hogyan pozícionálod a márkádat.
- Gondold át, kinek szól a logód: a használónak vagy a körülötte állóknak.
Gyakori kérdések
Tényleg az aranymetszésre épül az Apple logó harapása?
Nem, a cikk szerint ez csak legenda. A harapás azért lett olyan alakú, mert a 70-es években a Motter Tektura betűtípus betűjének ívét követték le, hogy harmonikusan illeszkedjen az apple computers inc. felirathoz.
Miért néz úgy az Apple logó a laptopon, hogy fejjel lefelé van a felhasználónak?
Eredetileg pont fordítva volt: a logó a felhasználó felé nézett kinyitáskor, mert teszteléskor így nyitották ki helyesen a gépet az emberek. Egy film (Sex és New York) hatására viszont megváltozott az irány, hogy kívülről jól álljon a logó, amikor a laptop nyitva van.
Miért fontos ez a logó-sztori egy kisvállalkozónak?
A cikk rámutat, hogy egy márkaelem kinézete mögött gyakran egyszerű, gyakorlati döntés áll, nem bonyolult elmélet, és hogy a használhatóság és a marketing szempontjai néha versenyeznek egymással.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata: brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…