Így hirdet a ChatGPT, ha egyedül hagyod: az állatorvosi ló mind a 16 jellel

Néhány hete elkezdtem félretenni azokat a hirdetéseket, amikről első ránézésre látszott, hogy a ChatGPT csinálta. Pár nap alatt tizenkettő gyűlt össze.

Más-más cég hirdetett bennük, más-más terméket, mégis olyanok voltak, mintha ugyanaz a grafikus rajzolta volna mindet. Ezekből raktunk össze egyetlen hirdetést. Ez az állatorvosi ló: minden rajta van, ami egy gépi hirdetésre jellemző.

Egyik sem csúnya, és pont ez a baj. Ha neked elsőre tetszett, nem vagy egyedül: a gép pont olyat rajzol, ami megszokottnak és rendben lévőnek tűnik. Annyira megszokottnak, hogy a szem átsiklik rajta.

Miért hasonlít egymásra minden ChatGPT-hirdetés?

Ha azt kéred a ChatGPT-től, hogy csináljon egy hirdetést a vállalkozásodnak, akkor azt kapod, amit a legtöbbször látott. Nem rossz szándékból teszi, hanem azért, mert semmit nem tud rólad.

Ugyanez történik akkor is, ha a marketingesed vagy az ügynökséged kéri tőle, és nem kapott tőled leírást arról, ki vagy.

Ezért kerül a hirdetések nagy részébe ugyanaz a jelenet és ugyanaz a felépítés:

• meleg fényű iroda laptoppal, kávésbögrével és cserepes növénnyel,
• bal felül nagy cím, benne egy szó sötét dobozban vagy más színnel,
• kerek ikonsor egyszavas, ponttal lezárt címkékkel, például „Adat.” és „Kreatív.”,
• pipás lista, lekerekített gomb nyíllal és egy kézzel írt megjegyzés,
• lebegő érmék vagy lebegő termék, alul pedig egy háromszavas, ritkított betűs szlogen.

A valódi példákat szándékosan nem mutatjuk meg, mert nem az a célunk, hogy bárkit kipellengérezzünk. Aki ilyet tett ki, az nem rosszul dolgozott, csak elfogadta, amit a gép adott.

Végigmegyünk az állatorvosi lovon

A képen 16 szám van. Mindegyik egy jel, amit a 16 jelről szóló cikkünkben részletesen leírtunk. Itt azt mutatjuk meg, hol bújik meg az adott jel ezen a hirdetésen, és mit csinálnál helyette.

A képen

1. Viaszbőr pórus nélkül. A vásárlói vélemény melletti kis arcon nincs egyetlen pórus vagy ránc sem, és úgy csillog, mint egy porcelánbaba. Helyette: tegyél a véleményhez valódi fotót a vevőről, ha megengedi. Ha nem, elég a neve és a cége.

2. Hatujjú vagy elrejtett kéz. A bögrét fogó kézen hat ujj van. Ekkora méretben senki nem számolja meg, de a szem érzi, hogy valami nem stimmel. Helyette: ha generált képet használsz, nagyítsd ki a kezeket. Ha a kéz fog valamit, inkább fotózd le valódiban.

3. Majdnem-betűk. A laptop menüjében „Hírdetéscsoportok” és „Beálítások” áll, az üvegen pedig „Frişş narancş”. Messziről szövegnek látszik, közelről szétesik. Helyette: kérj szöveg nélküli képet, és a feliratot utólag tedd rá a saját betűtípusoddal.

4. Lebegő termék, fröccs. A narancsos üveg a levegőben lebeg, alatta megállt a kifröccsenő lé, körülötte érmék repülnek. Helyette: mutasd a terméket valódi helyzetben, valakinek a kezében, ott, ahol tényleg használják.

5. Aranyóra-fény mindenen. A jobb felső sarokból naplementés fény ömlik a falra, pedig a jelenet egy iroda, egy átlagos délelőttön. Helyette: olyan fényt válassz, ami a te helyedre jellemző, és nézd meg, hogy az árnyékok egy irányba esnek-e.

6. Pixar-figura, gyurma-3D. A zöld figura nagy szemekkel mosolyog és felfelé tartja a hüvelykujját. Semmi köze a vállalkozáshoz, csak ott van. Helyette: ha kabalát szeretnél, rajzoltasd meg egyszer egy illusztrátorral, és használd mindig ugyanazt.

A grafikán

7. Lila színátmenet és izzás. Az „AI-val optimalizálva” címke lilából rózsaszínbe megy át, és izzik körülötte a fény. Ez az egyetlen lila a képen, és semmi nem indokolja. Helyette: használd a saját színeidet. Ha még nincsenek, akkor az az első feladatod, nem a hirdetés.

8. Neon sötét háttéren. A laptop képernyőjén neonzöld grafikon világít sötét alapon, mintha egy tőzsdei filmből vágták volna ki. Helyette: a komolyságot a sok levegő és a kevés elem adja meg, nem az izzás.

9. Emoji az ikon helyett. A poszt szövege rakétával kezdődik és csillogással végződik. Helyette: ha használsz emojit, döntsd el egyszer, melyiket és mire, és ehhez tartsd magad.

10. Minden kiabál. A gomb mellett egy izzó matrica kiabálja, hogy „INGYENES! CSAK MA!”, lent pedig egy másik gomb három felkiáltójellel kér kattintást. Helyette: egy hirdetésben egy dolgot kérj, és azt egyetlen gombbal.

11. Ál-statisztika. A grafikon fölött az áll, hogy „+347%”. Nem derül ki, hogy mi nőtt ennyit, mihez képest, és honnan van a szám. Helyette: csak olyan számot írj ki, amit meg is tudsz mutatni.

A szövegben

12. Logócserélhető szlogen. Alul ez áll: „Stratégia. Kreativitás. Eredmény.” Ezt egy ügynökség, egy pékség és egy fogorvos is aláírhatná. Helyette: tedd a versenytársad logóját a mondatod alá. Ha így is igaz, írd újra.

13. „Nem csak, hanem”. „Ez nem csak egy hirdetés, ez egy új korszak.” Az eredetiben gondolatjel köti össze a két felét, ahogy az AI szereti. Helyette: mondd ki egyenesen, mit kap a vevő. Az életérzést hagyd, hogy ő mondja ki rólad.

14. Tükörfordítás. „Emeld a vállalkozásod a következő szintre az AI erejével.” Angolul természetesen hangzik, magyarul senki nem beszél így. Helyette: olvasd fel hangosan. Ha így nem mondanád a vevődnek a pultnál, írd át.

15. Sablon gomb. A kék gombon az áll, hogy „Tudj meg többet!!!”. Nem derül ki belőle, mi történik kattintás után. Helyette: a gombra azt írd, ami kattintás után jön, például „Kérem az árajánlatot”.

16. Csalimondat. „Írd be, hogy IGEN, ha te is készen állsz! Ezt a 99% nem osztja meg.” A kommentvadász mondatokat a Facebook régóta visszafogja. Helyette: tegyél fel valódi kérdést, amire te is kíváncsi vagy.

Mi a baj, ha az én hirdetésem is ilyen?

Az, hogy a vevő akkor is érzi, ha nem tudja megfogalmazni.

2026 szeptemberében a Harvard Business Review közölt egy kutatást. Háromezer néző húsz reklámot látott ismert márkáktól. Egy részüket ember készítette, a többit ugyanabból a feladatleírásból AI. A nézők alig tudták megmondani, melyik melyik, az AI-reklámok mégis 14%-kal gyengébben adtak el, és 17%-kal kevesebbet tettek hozzá a márkához.

Van egy másik baj is. Ha a te hirdetésed is ebből a mintából készül, akkor ugyanúgy néz ki, mint a versenytársadé. A vevő ilyenkor nem tud választani köztetek a kép alapján, ezért az árat fogja nézni.

Ha épp áremelés előtt állsz, ez a legrosszabb pillanat arra, hogy ugyanúgy nézz ki, mint a konkurenciád.

Mit csinálj helyette?

Nem kell lemondanod az AI-ról. Arra van szükség, hogy ne az átlagot kapd tőle, hanem a saját márkádat.

1. Írd le a márkádat, mielőtt bármit kérsz. Kezdd három mondattal, és másold be minden kérés elejére. Például egy fodrász így írhatja le:

Győri fodrász vagyok, főleg 40 feletti nőknek dolgozom, akik nem akarnak trendi frizurát, csak olyat, ami reggel öt perc alatt rendben van. Abban vagyok más, hogy nálam sosincs rohanás, minden vendégre egy órát szánok. Tegezve, nyugodtan beszélek, nem használok angol szavakat és felkiáltójeleket.

Ugyanezt a hármat írd le a sajátodra: kiknek dolgozol, miben vagy más, és hogyan beszélsz a vevőiddel.

2. Kérj kevesebbet egy hirdetésben. Egy üzenet, egy kép és egy gomb elég. Az állatorvosi ló azért ilyen zsúfolt, mert minden belefért, ami a gépnek eszébe jutott.

3. Nézd át, mielőtt kiteszed. Menj végig a 16 jelen, és csináld meg a logócsere-tesztet: tedd a versenytársad logóját a hirdetésed alá. Ha így is működik, még nem rólad szól.

Élőben is megmutatom, november 3-án

Kedden, november 3-án 18 órakor élőben megmutatom a YouTube-on és a Facebookon, hogyan épül fel egy márka-rendszer, ahol az AI a te márkádból dolgozik. Ugyanebből a rendszerből készül a brandguide és a yellow minden anyaga. Ingyenes, 45 perc, a végén kérdezhetsz.

Kérek emlékeztetőt a webinárra

brandguide márka-workshop: tanítsd meg az AI-t a márkádra

A három mondat a kezdet. A márka-workshopon négy óra alatt végigmegyünk a teljes márkádon. Egy mappával mész haza, és onnantól a ChatGPT vagy a Claude a te márkádból dolgozik: abból ír bemutatkozót, posztot, ajánlatot és hírlevelet. A mappa a tiéd marad. Odaadhatod a marketingesednek és az ügynökségednek is.

Közben ugyanazt kéred az AI-tól a mappa nélkül és vele, és egymás mellett látod, melyik lehetne bárkié, és melyik a tiéd.

Két online időpontod van:

• november 10., kedd 9:00-13:00,
• november 17., kedd 14:00-18:00.

Mindkettőn legfeljebb 15 fő lehet. Az ár 69 000 Ft + áfa. Ha egy kollégád is jön ugyanabból a cégből, ő a felét fizeti.

Akkor is neked szól, ha egyedül viszed a vállalkozásodat, és akkor is, ha kis csapatod van.

Megnézem a márka-workshopot

Forrás: Harvard Business Review (2026. szeptember)