Eliot Noyes és a corporate character

Eliot Noyes a corporate branding atyja, így nem kérdés, hogy írunk a 2023-ban napvilágot látott életművét feldolgozó dokumentumfilmről, amely a Modernism, Inc címet viseli. Jason Cohn, a film rendezője interjút adott Steven Hellernek, a PRINT újságírójának, így ebből a szövegből is szemezgetünk.

Ki volt Eliot Noyes?

Eliot Noyes egy amerikai designer volt: designer a szó összes lehetséges értelmében – nem csupán formatervező volt, de grafikus is, építész, kreatív brand stratéga és üzletember. Noyes 1910-ben született Bostonban, diplomáját a Harvardon szerezte építészmérnökként.

Tanulmányai során a harmincas évek Amerikájában megismerkedett a Bauhaus mozgalommal, amely óriási hatást gyakorolt rá. Diplomáját 1938-ban kapta kézbe, és egy évvel később már a New York-i MoMA (The Museum of Modern Art) ipari formatervezésért felelős igazgatója volt.

Megmutatta azt, hogy minden, ami látszik, hogyan boronálható össze egy egésszé és válhat egy beszédes kompozícióvá. Good design, good business – ezt a szófordulatot gyakran lehetett tőle hallani.

Építészeti munkái

Bár Eliot Noyes nagy ismertséget szerzett a branding területén nagyvállalati körökben, kiváltképp az IBM-nél történt munkássága okán, mégis fontos megemlíteni azt is, hogy milyen nagyszabású épülettervezési projekteket tudhatott magáénak: ilyen volt a Los Angeles-i Aerospace Building, amely ma már az Otis College-hez tartozik, de korábban az IBM részét képezte. Emellett az ő neve fémjelzi a Design Management Building-et is, amely Poughkeepsie-ben található.

Corporate Character

Noyes volt az egyik úttörője annak a gondolkodásmódnak, amely ma már általánosnak számít a marketing és a branding világában, de az ő korában újszerű volt:

Ő ezt nem kifejezetten arculatnak, hanem vállalati karakternek (corporate character) titulálta, és a szóválasztás jelzi, hogy a vállalat mélyebb ismeretéről van szó.

Az IBM-nek Noyes a formatervezője is volt, később vált a tervezésért felelős igazgatóvá. Noyes tervezte az IBM híres Selectric írógépét, ami egy forradalmian modern, lekerekített, kompakt és elegáns modell.

Noyes felelt az IBM brandjének megszilárdításáért: ő kérte fel Paul Randet arra, hogy tervezze meg a cég logóját és teljes vizuális megjelenését. Szorosan együttműködve dolgoztak, hogy megalkossák a már jól ismert ‘csíkos’ logót 1972-ben. Ezt megelőzően is ismerték már egymást: a Westinghouse logóját is közösen tervezték 1960-ban.

Attitűd és a rendező gondolatai

Jason Cohn az interjúban elmondja, hogy Noyes bár rengeteg igazgatói székben helyet foglalt az élete során, mégsem volt egy hatalommániás valaki – és ahogy a kommunikáció volt az ő asztala a brandingben, úgy a személyes kapcsolataiban volt ez másképp. Az IBM-nél nagyon fontos társa volt ifj. Tom Watson, az IBM vezérigazgatója, aki engedte Noyest érvényesülni és hitt a terveiben.

Nyilvánvalóan ilyen fokú vezetői támogatás nélkül ellehetetlenült volna, és nem kizárt, hogy ez a kapcsolat emelte őt a magaslatokba – nem tudni, hogy hány tervezésért felelős igazgató állt volna elő hasonló koncepcióval Amerikában, mint ő, de mégis ő volt az, aki elsőként megvalósította azt a corporate charactert, ami a teljes vizuális kommunikációt egy hatalmas nagyvállalatnál összefogja.