Art & FedEx – Welead Beshty projektje
Walead Beshty üvegtárgyakat küldött FedEx-szel kiállításról kiállításra, és a sérüléseket magát a művet adja. Ez a FedEx brandjét két élét mutatja: izgalmas társítás, de kérdéses, hogy bízol-e így a cégben. A cikk szerint a projekt 15 éve fut, a FedEx mégis jól megvan, szóval ez a fajta kockázat is vállalható lehet egy brandnek.
Hogyan érinti ez a FedEx brandet?
Walead Beshty amerikai képzőművész projektje keltette fel a figyelmünket.
Branding szempontból érdekes a projektje, amelyben akvárium szerű, tisztán üveg tárgyait úgy alakítja ki, hogy a FedEx csomagolóanyagaiba pont belepasszoljon, majd ezeket a csomagokat két kiállítása között feladja a FedEx-szel.
Nyilvánvaló, hogy a tárgyak a sima papírdobozokban megsérülnek utazás közben, de ezek a sérülések jelentik a projekt művészi értéket, hiszen minden kiállítási helyszínen más és más állapotú tárgyak kerülnek a nagyközönség elé.
Branding szempontból azért érdekes, mert az üvegtárgyakat aztán a FedEx-es csomaggal együtt állítja ki, így kérdéses, hogy mennyire tesz jót a FedEx képének, hogy összetört csomaggal párosítják és mutatják be a dobozokat?
Egyben persze izgalmas is a projekt, de jó kérdés, hogy a szemlélőknek ez hogyan jön le? Megbízok-e legközelebb a FedExben, hogy sérülésmentesen érkezik-e meg a feladott csomagja? Eszünkbe juthat a híres jelenlet a Számkivetett című filmből, amikor Tom Hanks a film végén, megmenekülése után kiviszi a hányatatott sorsú csomagot. Az egyértelműen egy brandet emelő mozzanat, gonoldom nem is keveset fizetett érte a FedEx.
A projekt egyébként már több mint 15 éves, a FedEx pedig él és virul, szóval valószínüleg vállalható akár az ilyesfajta társítása is egy brandnek.
- Egy brand sérülékenynek tűnő társítása is okozhat pozitív figyelmet, ha a történet erős.
- A Számkivetett-jelenet megmutatja, hogy egy filmes pillanat is emelheti a márkát.
- Nem minden negatívnak tűnő kép árt a brandnek, az időtáv és a cég túlélése is számít.
- Érdemes átgondolni, hogy egy művészeti vagy kulturális társítás hogyan hat a vásárlói bizalomra.
Gyakori kérdések
Árthat-e egy brandnek, ha sérült termékkel vagy csomaggal jelenik meg?
A cikk szerint ez kérdéses, hiszen a FedEx dobozát törött üvegtárgyakkal együtt állítják ki, ami felveti, hogy megbízol-e legközelebb a cégben a sérülésmentes szállítás miatt.
Miért jó mégis a FedExnek ez a projekt?
Mert izgalmas és figyelemfelkeltő, és a cikk szerint a FedEx 15 év után is él és virul, tehát az ilyen kockázatos társítás is vállalható lehet egy erős brandnek.
Van-e példa arra, hogy egy film segített egy brandnek?
Igen, a cikk említi a Számkivetett záró jelenetét, amikor Tom Hanks kiviszi a csomagot, ez egyértelműen brandet emelő mozzanat volt a FedEx számára.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…