A vizuális nyelv alapelemei
A logód formái nem véletlenül néznek ki úgy, ahogy. Egy négyzet mást üzen, mint egy kör vagy egy háromszög, és ezt érdemes tudatosan használnod a márkád vizuális nyelvében.
Fontos, hogyha már megvan a brief, arra megfelelő vizuális választ tudjunk adni.
Ahhoz, hogy megértsük egy-egy brand vizuális működését, érdemes atomi szintre bontva is megvizsgálni. A UI (user interface) designban már régóta használjuk az Atomic Design módszert, melynek lényege, hogy a UI-elemeket olyan kicsi egységekre bontjuk, amilyenre csak lehetséges, a legelemibb részekre, amelyek tovább bontva már nem képeznek értelmezhető egységet: ilyen pl. egy beviteli mező, kártya vagy gomb. Több atom összeépítésével aztán molekulákat hozunk létre, amelyek továbbfejleszthetők organizmusokká.
Az arculattervezésben alapvetően az ilyen visszabontásnak nincs gyakorlati jelentősége, inkább abból a szempontból érdemes vizsgálni, hogy az egyes építőelemek vizuális részleteinek milyen üzenete van, illetve hogy az ezen elemekből alkotott összkép ezt az üzenetet mennyiben erősíti vagy éppen gyengíti.
Négyzet, négyszög
Minden szöge és oldala egyforma, ennek az a hatása, hogy nyugodt, stabil, statikus, nehéz, magába záródó és unalmas hatása van a formának. Amennyiben a csúcsára állítunk egy négyzetet, akkor instabillá válik, mintha bármelyik pillanatban felborulna.
Téglalapoknak fekvő és álló formában is stabil, viszont aktívabb hatása van, mint a négyzetnek. Paralelogramma esetén (szemben lévő szögek és oldalak egyformák) már sokkal dinamikusabb, aktív hatásról beszélhetünk.
Háromszög
A háromszög a legaktívabbnak tűnő alapelem. Lehet egy nyílhegy, amely irányt mutat, de közben egy nagy szöget bezáró csúcsszöggel nyugodt hatást is kelthet. További vizuális üzenetek: aktív, dinamikus, hegyes, kemény.
Kör
A körnek nincs kezdő- és végpontja, emiatt a végtelen szimbóluma. Sokkal kevesebb feszültséget hordoz, mint a négyzet vagy a háromszög, hiszen irányt sem mutat, emiatt nyugodt, harmonikus, önmagába záródó, végtelen, puha, biztonságos üzenete van.
Vonal
A vonalak sokféleképp előfordulnak emblémákban. A vonalaknak irányultsága van. A nyugati civilizációban balról jobbra olvasunk, így a vonalak is ebben az irányban értelmezhetőek. Így tud pozitív vagy negatív jelentéssel bírni, attól függően, hogy felfelé vagy lefelé irányul, jobbról balra vagy balról jobbra emelkedik.
Látod? Látom!
Ezek a formák mind érzéseket, üzeneteket fejeznek ki, hatásuk van, amelyeket a szemlélő végül vagy érez, vagy nem. Ez egy kétélű játék, hiszen az egyik oldalon a tervezőnek van egy szándéka, a befogadónak pedig van egy benyomása. Akkor működik jól egy grafika, ha a befogadók többségénél működik a tervezői szándék.
- A négyzet és téglalap stabil, nyugodt, de unalmas hatást kelt.
- A csúcsára állított négyzet instabilnak, mozgásban lévőnek tűnik.
- A háromszög a legdinamikusabb, aktívabb forma, irányt is mutathat.
- A kör nyugodt, harmonikus, biztonságos üzenetet hordoz, mert nincs kezdő- és végpontja.
- A vonalak iránya számít: balról jobbra vagy felfelé-lefelé más-más érzést kelt.
Gyakori kérdések
Miért számít, milyen formát használok a logómban?
Mert minden alapforma más érzést és üzenetet hordoz. A négyzet stabilitást, a háromszög dinamizmust, a kör nyugalmat és biztonságot sugall, ezért a forma megválasztása befolyásolja, hogyan érzékelik a márkádat.
Mi az az Atomic Design és mi köze a márkaépítéshez?
Az Atomic Design a UI designból jött módszer, amiben az elemeket apró, tovább nem bontható egységekre, atomokra bontjuk szét. Az arculattervezésben ennek a visszabontásnak nincs gyakorlati haszna, inkább azt érdemes vizsgálni, hogy az építőelemek milyen üzenetet hordoznak és ez hogyan erősíti vagy gyengíti az összképet.
Miért tűnik instabilnak egy csúcsára állított négyzet?
Mert míg a hagyományos négyzet minden szöge és oldala egyforma, ami nyugodt és statikus hatást kelt, a csúcsára állítva ez megbillen, és olyan érzést kelt, mintha bármelyik pillanatban felborulna.
Honnan tudom, hogy egy grafika jól működik-e?
Akkor működik jól egy grafika, ha a tervezői szándék és a befogadók benyomása többségében egybeesik, vagyis a nézők azt érzik, amit a tervező üzenni akart.
A brandguide vállalkozóknak szól. A designer szakma hétről hétre a yellow közösségben találkozik: árazás, ügyfélkezelés, portfólió, és a szakma legjobbjai.
Nézd meg a yellow-t
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata: brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…