A legrégebbi brand felkutatása

– avagy a Stella Artois a németalföldi festészetben

Ahogy előző cikkünkben láthattátok, a tízes lista első, legelőkelőbb helyén a Stella Artois foglal helyet, mint a legrégebben használt logó.

Az első sörfőzdéjüket 1366-ban, Leuvenben, Belgiumban alapították meg Den Hoorn néven – a hoorn szó hollandul kürtöt jelent, amely a logó fontos részét képezi a mai napig. A “den” szócska feltehetően a határozott nevelő, tehát a magyar “a” akkori, németalföldi megfelelője, így teljes fordításban az akkori név így hangzott: A Kürt.

1708-ban vásárolta meg a vállalatot Sebastian Artois, és csak ekkor lett a cég neve Artois, egészen addig Den Hoorn-ként futott.

1926-ban karácsonyi kollekcióval rukkoltak elő, amely a Christmas Star néven jelent meg – ekkor ragadt rajta a márkán a Stella, ami latinul csillagot jelent. A kürt azonban nem tűnt el, hanem kiegészült egy piros csillaggal, amelyet a vállalat a mai napig előszeretettel használ a felületeiken, kampányaikban.

A Stella Artois rendkívül büszke arra, hogy ilyen régóta üzemelnek és hogy a logójuk mellett meghatározó motívumaik milyen rég élnek: a honlapra fellépve azzal a jópofa felütéssel köszönt, hogy “Mi 1366-ban születtünk. Te?”, hogy így ellenőrizze az odatévedő látogató életkorát.

Stella Artois a művészetben

Mégiscsak jó lenne látni, hogy konkrétan hogy nézett ki a logó és a termék az évszázadok során, nem igaz? Erre a célra dolgozta ki az argentín, Buenos Aires székhelyű GUT kreatív ügynökség azt a programot, melynek keretein belül festményeket, műalkotásokat kutattak és vizsgáltak, hogy felleljék a márka termékeit. A Németalföldön ugyanis hosszú-hosszú évszázadokon keresztül volt irányadó trend a realizmus: erénynek számított a tökéletes, valósághű és részletes ábrázolás, így teljesen logikus döntés az ott készült festményeken kutatni a régmúlt darabkáit.

Az ügynökség kifejlesztett egy olyan algoritmust, amely a németalföldi festmények digitális archivumait vizsgálja át és szűr rá a következő adatokra:

• a készítés éve
• a készítés helye
• az ábrázolt üveg formai jellemzői
• a folyadék színe

Ezen tényezőket figyelembe véve sikeresen ki tudták szűrni azokat az alkotásokat, melyek lehetséges, hogy Stella Artois terméket ábrázolnak. Ehhez hozzájárult a Stella Artois adatbázisa is, mely további történeti adatokkal szolgáltak, például a sörök lehetséges előfordulási helyével.

A két adathalmaz összevonásával egyre csak szűkült a kör, végezetül pedig a Bellas Artes Múzeummal közreműködve létrehozták a Probability kampányt, amelyen a kritériumoknak megfelelő festmények vagy részleteik jelennek meg, hozzá pedig a kiegészítő szöveg, amely megjelöli, hogy százalékosan mekkora esély van arra, hogy a képen Stella Artois sör lett megfestve. Breugel, Brouwer, Teniers, Van Gogh és Monet művei is a kampány részei. A szóban forgó műveket a kültéri plakátok és különféle hirdetések mellett a Bellas Artes Múzeumban is kiállították. A múzeumi látogatók egy applikáción keresztül vizsgálhatták és kereshették a söröket és a logót.

Haroldo Moreira, a GUT kreatív ügynökség munkatársa így nyilatkozott LinkedIn bejegyzésében:

A Stella Artois lelkes fogyasztói számára vicces játékul szolgálhat a kampány, amely során szemlélődhetnek, hogy tényleg ott van-e a logó az adott képen, és hogy valóban sör látható-e a festményen.

A kezdeményezés tovább mélyíti a márka történelemhez fűződő viszonyát és felvonultat egy olyan műkincs gyűjteményt, amely a vállalat kialakulásának helyszínéhez és korához olyannyira kötődik. Ennek köszönhetően kontextust kap az egykori termék, melyet már sok száz évvel is fogyasztottak: ennek köszönhetően hitelessé és patinássá avanzsálódik a légkör, ami a brandet körbeöleli.

Amennyiben egy jó sör mellett még beszélgetnél hasonló témákról, akkor gyere, csatlakozz közösségünkhöz a YELLOW-hoz!

A cikk írásához forrásul felhasználtuk: https://designtaxi.com/news/423488/World-s-Oldest-Logo-Stella-Artois-Could-Be-Hiding-In-Centuries-Old-Artworks/