A Heinz rebrand
A Heinz idén dobta piacra 150 éves története legnagyobb, globálisan egységes rebrandjét, aminek középpontjában a termékei iránti "irracionális rajongás" áll. Új szlogenek, reklámfilm és retrós, színes honlap is készült hozzá. A fő üzenet szerint a vásárlók újra és újra ezt a márkát választják.
Ha olvastátok cikkünket a legrégebbi logókról, tudhatjátok, hogy a Heinz a hetedik a listán: 1869-ben használták először a logójukat, mely nem sokat változott az évtizedek során.
Idén bemutatták az eddigi legnagyobb, globálisan egységes átalakulását a 150 éves működése alatt, mely a termékeik iránti, évtizedeken átnyúló irracionális rajongást helyezi a fókuszba. Több új szlogen és egy reklámfilm készült a brandhez. A honlap is teljesen megújult, egy retrózós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott kavalkáddá nőtte ki magát.
Az új reklámfilmben leginkább a ketchup körül forog a világ: Heinz tetkók, merch gyűjtők, családi vacsora, kisbaba-ékszerek és agglegényhűtő – különféle hétköznapi és kevésbé hétköznapi jelenetekben bukkan fel a márka logója vagy egy-egy terméke.
A sárgás analóg és pixeles homevideo jellegű képsorok tovább mélyítik a retró hatást, utalva a márka több mint 150 éves történelmére és a termékek minden generációt érintő hatására. A teljesen véletlenszerű, de elképzelhető élethelyzetek felvonultatása ügyesen helyezi előtérbe azt, hogy az étkezésnek, ezen belül pedig a Heinz termékeknek mindenütt helye lehet. Emellett a kisfilmet áthatja a rebrand egyik mozgatórugója, az úgynevezett “Irrational love” a cég termékei iránt.
—
Az egyik vezérszlogen az “It has to be Heinz.”, amely a vásárlók márka iránti elkötelezettségére utal: arra az újra és újra megtörténő döntésre, ami miatt mindig a Heinz termékeket választják.
Ez a választás-motívum egyébként már megjelent korábban a márka marketingeszközei között, mikor Ed Sheeran-nal kooperáltak három évvel ezelőtt, és Ed a luxus fine dining étteremben megérkezett fogást nyakon öntötte kedvenc ketchupjával.
A Wieden+Kennedy kreatív ügynökséggel együttműködő Heinz célul tűzte ki, hogy a fogyasztók megbecsültségét egy fontos pozícióba helyezzék a rebrand során, ezzel együtt pedig hangsúlyozza azt, hogy a termékek lehető legjobb minőségére és a folyamatos fejlődésre törekszik.
Cristina Kenz, a Chief Growth Officer a The Kraft Heinz leányvállalatnál így nyilatkozott:
A reklámfilmre és a reklámfilm bizonyos jeleneteire a fogyasztók mindenütt számíthatnak: az összes social media platformon szembejöhet, de a televízióban és plakát-alapú hirdetéseken is megjelenhetnek.
Érdekelnek a design hírek és hasznos tartalmak? Akkor iratkozz fel a két hetente megjelenő brandguide hírlevélre! Már 1075-en kapjátok rendszeresen a híreket. Feliratkozom most!
- A rebrand középpontjában a termékek iránti "irracionális rajongás" áll.
- A vezérszlogen, az "It has to be Heinz" a vásárlók visszatérő választását hangsúlyozza.
- A honlap retrós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott dizájnt kapott.
- A reklámfilm hétköznapi jeleneteken mutatja be, hogy a márka mindenhol jelen lehet.
- A kampány minden csatornán megjelenik: social media, tévé és plakát is.
Gyakori kérdések
Miért csinált rebrandet a Heinz?
A 150 éves fennállása alatt ez volt a legnagyobb, globálisan egységes átalakulásuk, amivel a termékeik iránti irracionális rajongást akarták középpontba helyezni.
Mit jelent a Heinz új szlogenje?
Az "It has to be Heinz" azt az újra és újra megtörténő döntést hangsúlyozza, ami miatt a vásárlók mindig a Heinz termékeit választják.
Mi változott a Heinz honlapján a rebrand során?
A honlap retrózós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott kavalkáddá alakult.
Hol fog megjelenni az új Heinz reklámfilm?
Cristina Kenz szerint minden social media platformon, valamint televízióban és plakát-alapú hirdetéseken is látható lesz.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…